是一个伟大的方式来增加conversi着陆页面ons and get more from your paid ads to maximize ROI. But if you're not optimizing your landing pages, you could be missing out on important ways to create landing pages that help you meet your marketing goals. That's why we've put together this list of landing page optimization tips and best practices that you can use to build powerful landing pages that will boost your conversions, no matter what those conversions are. Before we get into our landing page optimization tips and show you how to build landing pages that will wow even the most discerning of visitors, let's make sure we're clear on what a landing page is, what landing page optimization is, and why it's important for your business.
14着陆页优化提示和最佳实践：
什么是着陆页？
着陆页是一个独立的网页，具有单个焦点和单一的呼吁，旨在吸引该页面的访问者进行购买，例如进行购买，并注册您电子邮件通讯，下载铅磁铁，共享内容或您企业认为重要的任何其他内容。与旨在与访问者共享有关您业务的信息的主页不同，登陆页面旨在转换。它们是指导您付费广告流量的好地方，并且是成功进行转换营销活动的关键组成部分。这里有一些landing page examples您可以用来激发您的下一个！
What Is Landing Page Optimization?
The purpose of landing page optimization is to improve landing page performance. This happens by making improvements to the design, navigation, layout, messaging, and images on your landing page. You can use data about your visitors and customers, and their behavior, to better understand how your landing page is performing and the steps you need to take to improve that performance.
着陆页优化也是确保您在按点击式广告系列中获得良好投资回报率的理想方式。当您使用针对您的优化和定制的登陆页面时Facebook广告或来自任何其他平台的广告，您更有可能减少您的cost per lead。
为什么着陆页优化很重要？
着陆页优化很重要，因为优化导致转化率提高，更多潜在客户和销售以及从品牌到访问者的更好的消息传递。通过优化，您可以提供更好的用户体验，并使访客更有可能采取行动。尽管没有两个着陆页完全相同，但仍有一些元素高转换着陆页有一个共同点，例如吸引注意的动作按钮，清晰而引人注目的标题等等。
No matter whether you're创建您的第一个着陆页或调整您的40个现有着陆页，这些着陆页优化技巧将帮助您获得更多价值并提高投资回报率。
14登录页面优化提示
优化着陆页并不一定是一项巨大的工作，但它将带来巨大的好处。借助这些着陆页优化提示，您将能够创建不断交付的令人惊叹的着陆页。
1.设定目标
Before you start creating or optimizing landing pages, you need to have a goal in mind. What do you want the landing page to accomplish? Focus on a single goal, a single action, you want visitors to take when they end up on your landing page, and don't stray from that goal. Everything on your landing page should lead visitors down your营销渠道您希望他们采取的单一动作。
2.包括社会证明
社会证明是一种心理现象，人们将他人视为自己行为的指南。从本质上讲，这意味着您的着陆页访问者将以评论和推荐的形式看到社交证明，著名客户的列表等等，并且更有可能转换，因为他们可以看到您像他们一样拥有其他快乐的客户。社会证明不仅包括其他客户提供的信息，还可以包括信任徽章，凭据，保证等等。
3. Write Compelling Copy
Your landing page copy matters. No matter what type of landing page you're creating or what your goal is, your copy is what makes visitors convert. Your copy should be concise and to the point, conveying your offer and leading visitors down the path to conversion. No matter what your conversion goal, your landing page copy will include headlines, subheaders, body copy, and clear呼吁采取行动。您可以通过将其分解成较小的块来使您的副本更易于阅读，如Moz的此着陆页所示：
制作副本时要考虑的最重要的事情之一是“客户的声音”数据。这意味着要避开行话和流行语，而是使用潜在客户实际使用的单词和短语。这样做的最简单方法之一是查看您的潜在客户留给竞争对手的评论。从这些评论中，您可以找到一些不仅基于潜在客户想要的东西和他们的痛点，而且可以用自己的确切词而复制的副本。您还可以从调查和其他数据收集的其他经验方法中找到客户数据的宝贵声音。
4.说明您的报价
您的报价必须对客户清楚。不要使用模棱两可的单词 - 直接向他们介绍您提供的内容以及如何获得它。如果您花了一些时间为您的着陆页设定目标，那么不难谈论您的报价，它带给您的着陆页访问者带来的好处以及他们如何利用报价。
5.保持简单
Some marketers think they need to add tons of different elements to their landing pages to increase interest but this is actually counterproductive. Remember, your landing page focuses on a single goal and every element on that landing page should lead your visitors towards conversion. If you add too many bells and whistles you're going to dilute your message and confuse your visitors. You don't need dozens of images or miles of copy to get your message across. Choose elements for the top of the page that are going to grab visitors' attention and use just enough copy to get your message across. Sometimes that will mean a long-form sales page, sometimes just a few lines of well-written copy will suffice as you can tell from this Quip landing page:
6.使用稀缺技术
我们已经谈论过Fomo，但是那和其他稀缺战术在着陆页上很常见，因此我们想花点时间确保您正确地进行。重要的是要注意，您不需要短缺的策略，有些营销人员甚至鄙视他们。但是，如果您的时间有限或供应量有限，那么位置良好的稀缺技术将激发您的访客在错过之前采取行动。这可以帮助您负载销售额并采摘低悬垂的水果（准备立即转换的人）。稀缺策略有很长的路要走，因此我们建议您在处理真正有限的时间或数量优惠时使用它们。使用此技术过多或过于频繁地可以关闭访客，甚至会使您失去销售，因为一切似乎都是销售。
7.对SEO进行优化
尽管出色的着陆页集中在转换上，但注意SEO并在页面上包含关键字仍然很有帮助，因此可以通过搜索与您的报价相关的用户在搜索引擎上发现它。有几个SEO工具可用，可以帮助您找到在目标页面上使用的最佳关键字。
8.使用正确的长度
如果您的目标是增加您的电子邮件列表，您实际上也只需要收集一个电子邮件地址，也许还有一个名字。但是，如果您的着陆页专注于进行销售，则可能需要更长的表格。而且，即使您试图获得更多的潜在客户，您也可能不需要任何潜在客户，而是更有可能成为付费客户的高质量潜在客户。在这种情况下，要求更多信息是一个明智的举动。
如您所知，在目标页面上没有“正确”的形式长度。我们的建议是考虑您真正需要多少convert依者的信息。您需要知道他们的预算是多少吗细分您的列表appropriately? Are you accepting payments directly on the page? The goal of your page will have a lot to do with how long your form needs to be.
9. A/B Test Everything
A/B testing (also known as split testing) is the process of showing two variants of a page to different segments of your audience at the same time and comparing which variant drives more conversions. We highly recommend that you test your landing pages to find out which elements work best and get more clicks and conversions. You can test just about everything: headlines, copy, images, colors, layout, length, buttons, and more. For best results, test only one element at a time so you know which element performs best.
10. Make It Mobile-Friendly
早在2016年，移动流量超过了台式机流量。这意味着大多数互联网用户从移动设备和平板电脑访问Internet。结果，您的登录页面必须对移动设备友好。移动友好的着陆页易于阅读和在较小的屏幕上导航，因此您不会失去那些努力培养的转换。
11.与您的广告匹配
如果您将登陆页与付费广告结合使用，则需要确保您的登录页面在广告离开的地方获取。当用户最终进入目标页面以创建无缝的用户体验时，广告的副本，标题和视觉元素应继续。最好的选择是为每个创建一个自定义着陆页营销活动绝对适用于每个广告。这样可以确保您的着陆页访问者得到广告的承诺和他们的期望。
12.使用自定义URL
如果您使用的是着陆页构建器，则可能可以选择在您自己的网站上托管着陆页，或使用页面构建器的域托管您的着陆页。只要有可能，我们建议使用您自己的域和每个着陆页的自定义URL。虽然让页面构建器托管您的着陆页更加方便，但您会提高品牌知名度和品牌知名度（更不用说提及一些排名提升），当时您将着陆页绑定到自己的域名时。
13. Write a Brilliant Call to Action
花点时间写一个引人注目的电话，这将使您的访客兴奋地说“是”。不要只是在按钮上扔“提交”，然后每天打电话给它。取而代之的是，花时间考虑访问者的动机以及您希望他们在页面上做什么。您可以使用一个非常简单的策略来提出强烈的行动呼吁。只需考虑一下您的目标并制定了完成这句话的呼吁：“我想……”可以在这三个单词可以重新设计（或使用原样）作为行动的情况下进行。
14.添加视频
Video is a powerful marketing tactic。您可以使用视频使复杂的想法简单，增强您的消息传递和品牌，吸引访问者，并使您的内容更容易访问和理解。如今，您可以仅使用智能手机创建高质量的视频，但是也有一些出色的视频视频编辑工具将您的视频内容放在顶部。
着陆页优化工具
尽管着陆页优化并不过于复杂，但您仍然可能会发现自己想简化该过程或使其更容易。那是着陆页优化工具发挥作用的地方。让我们看一下一些着陆页优化工具，这些工具将帮助您立即使用这些技巧和最佳实践。
usertesting.com
Usertesting.com将您的品牌连接到全球测试人员面板。这些测试人员将提供对目标页面的实时分析，并提供书面报告，以便您可以将其见解作为着陆页优化技巧来提高转化率。
对讲
Intercom使您的品牌很容易从访问者和客户那里收集最终登陆页面的反馈。然后，您可以使用此反馈来创建更好，更目标的消息传递，甚至A/B测试您的目标页面元素。
Optimizely
Optimizely is an A/B testing platform you can use to test different elements of your landing pages to better understand—and deliver—what your audience wants.
Sumo
Sumo是一套工具，可以帮助您了解着陆页的性能，从而获得更多的潜在客户和销售。该工具包括联系表，共享按钮和分析。
疯狂
Crazyegg提供了摄影，快照和录音，因此您可以看到访问者在登陆页面上的参与度。在优化着陆页以增加参与度方面，此信息非常宝贵。
