着陆页是一个旨在单一目的的网页，以引起访问者的单一回应。无论您的目标是什么，创建着陆页都可以增加您的转化率。如果您有兴趣将更多的订阅者访问您的电子邮件列表，出售特定产品或了解有关客户的更多信息，那么着陆页是使其实现的一种方式。但是，登陆页面是什么，登陆页面的目的是什么？它们如何工作？继续阅读以找出这些问题的答案等等。
什么是登陆页面（以及为什么它们对您的业务重要）：
什么是登陆页面？
正如我们提到的那样，登录页面是一个具有单一目的或目标的网页。任何着陆页的主要目的是吸引访问该页面采取某种行动，通常涉及注册电子邮件通讯或购买产品。许多营销人员还使用着陆页作为从广告或促销链接中点击之后的首选访问者登陆。
有几种不同类型的着陆页，包括：
- 铅捕获页面
- 销售页面
- 挤压页面
- 飞溅页
- ...和更多
不同类型的着陆页可以用于不同类型的营销目标，销售页面旨在获得更多销售，铅捕获页面增加您的电子邮件列表，用于促进优惠的溅水页面等。
尽管有些营销人员认为任何网页都可以是一个着陆页，但我们认为，将着陆页与其他类型的页面（尤其是您的主页）区分开很重要。
着陆页和主页有什么区别？
着陆页和主页之间的主要区别是目的。主页旨在向访问者提供更多有关您的品牌和业务的信息。虽然您可以优化用于转换的主页，但登陆页面却用于转换。主页鼓励访问者点击，阅读一些内容，也许请查看您的有关页面。登陆页面针对具有特定目标的特定运动，也没有分心。
着陆页如何工作？
着陆页可以帮助您消除分散访客的注意力，并让他们专注于您的报价。是什么使登陆页面如此有益的是，人们已经从其他地方点击了某个地方，例如电子邮件，社交媒体帖子，广告或您网站上的其他地方。这意味着您的着陆页出现在您已经知道的对您所说的话感兴趣的访客面前。如果不是，他们不会最终进入页面。通常，这会导致比您在网站其他页面上所遇到的转化率更高。
为什么您需要更多的着陆页
正如您现在可以看出的那样，着陆页对强大至关重要市场策略。它们可以帮助您创造有针对性和定制的营销经验，这将使访客更加向下移动营销渠道并为您赚取更多的转换。这是登陆页面必须提供的，以及为什么您应该为每个营销活动创建一个特殊的着陆页。
- 单一呼吁行动：由于着陆页包括一个单一的呼吁，因此您可以轻松地将访问者移至转换。
- 限制分心：在登陆页面上，除了convert依，别无他法。摆脱导航和额外的信息或链接，将注意力集中在您的目标上。
- 自定义：着陆页可以为您的访问者提供完全定制的体验，从单击转换为转换。
- 目标：自定义使您可以准确地针对合适的受众提供优惠。
您需要几个登陆页面？
根据研究，与登陆页面少于10页的网站相比，具有10-15个登陆页面的网站的转换增加了55％。拥有40多个登陆页面的网站可以增加500％！当您考虑定制和定位登陆页面提供的产品时，他们的转换更好也就不足为奇了。我们建议为每个营销活动创建一个自定义着陆页。
在您开始构建着陆页之前
在您跳入之前开始构建着陆页，有一些需要考虑的事情可以使过程更容易，更有利：
- 设定一个目标：您希望访问者在着陆页上做什么？
- 查看您的竞争对手：您的竞争对手在着陆页上做什么？
- 针对合适的受众：您的听众是谁，他们想要什么？
- 根据来源自定义：您的登陆页面的访问者来自哪里？如何使从源到目的地的过渡更加凝聚？
完成着陆页面计划后，您可以使用着陆页构建器软件快速，轻松地创建您的着陆页。
高转换着陆页的元素
虽然每个着陆页都不同，但每个高转换登录页面共享的七个关键组件。让我们看看每个人。
1.独特的销售主张
您独特的销售主张是关于使您的产品或服务与竞争对手不同的原因，什么使您的产品和提供特殊的产品。
2.标题
您的标题是登陆页面访问者的第一件事。保持简洁而有趣，确保直接引用您独特的销售主张。您可能还希望包括一个子标题，以将想法从标题扩展到标题，或者分享与您的标题和要约有关的更多信息。
3.引人注目的副本
您的着陆页副本不必长时间，但它应该专注于您独特的销售主张，并传达访问者对您的报价做出决定所需的所有相关信息。这可能是一百个单词或一千个单词。不要挂断言语计数，只需专注于创建将驱动访客行动的副本即可。
4.英雄图像或视频
许多登录页面包括页面顶部附近的醒目图像或视频。这些被称为英雄图像，并可以吸引访问者进入您的页面，并与访问者分享您的产品的外观或其工作原理。
5.好处
在为您的目标页面构建副本时，重要的是要包括产品或服务的功能和好处。如果游客带您报价，他们会得到什么？一旦他们拥有您的产品或服务，他们的生活会是什么样？在谈论您的产品或服务时，请确保包括功能和好处的组合。不确定有什么区别？功能是特定的素质，而收益全都与您的产品或服务对客户的生活产生更好的影响有关。
6.社会证明
社会证明是基于人们会做周围其他人做的事情的想法。您会以案例研究，客户评论和推荐，认可，奖励和证书，用户生成的内容以及其他形式的形式看到社会证明。社会证明之所以有效，是因为人们信任人，而不是公司。
7.行动电话
最后，您的登陆页面需要包括一个非常有针对性和特定的行动呼吁，这实际上激发了访客的行动。最好的CTA让访客确切知道他们将获得什么。你可以检查一下CTA列表为了帮助您提高转换。
行动电话通常附加到表格上，因为企业需要在访问者计算转换之前从访问者那里收集某些信息。例如，如果您的登陆页面的目标是为您的电子邮件新闻通讯提供订阅者，则至少您需要向访问者询问其电子邮件地址。如果您的目标是让访客进行购买，则需要收集必要的信息才能完成购买。一个好的经验法则是使您的表格尽可能短，以便您的访问者更有可能完成并进行转换。
看更多最好的着陆页示例。
如何优化着陆页
登陆页面的最终目标是说服访客采取您希望采取的行动。当然，这意味着您需要确保您在着陆页面上拥有正确的信息，以便您的听众足够了解您的报价以利用它。
尽管具有一个单一目标的简单页面，但创建将要转换的高质量着陆页有很多东西。在回答了上一节中的问题之后，是时候创建和优化着陆页了。我们建议您在创建着陆页时考虑这些优化策略，以便在发现比优化更容易的情况下重写着陆页。
- 写一个很棒的标题以吸引您的听众
- 使用单个CTA告诉听众您想做什么
- 包括视觉上吸引人的图像或视频，这些图像或视频将吸引您的访问者的注意力并保持参与度
- 以推荐，评论，用户生成的内容等形式使用社交证明，以向访客展示其他人喜欢他们对您的报价感兴趣
- 包括不同的付款方式最大程度地减少访问者的摩擦
- 测试您的页面，以确保您的标题，图像，视频，复制和CTA都可以正常工作
如何解决共同着陆页错误
登陆页面在各行业和目的之间有所不同，但是营销人员在创建着陆页时仍然存在一些常见的错误。在本节中，我们将解决三个最常见的着陆页错误以及如何解决这些错误。
长形式
此着陆页完全有太多的形式字段。我们建议将此表格分解为多步骤形式，并包括一个进度栏，以便用户知道他们将花费更多的时间来填写它。根据Venture Harbour的研究，多步骤形式可能会导致300％的转化。在可能的情况下，将您的表单字段限制为不超过五个或将您的表单分解为多步骤形式。
埋葬您的行动电话
一些营销人员将其呼吁采取行动，这是访客在登陆页面上留下的降落页面。我们建议在页面上保持您的呼吁和随附的表格更高。如果您的页面在较长的一侧，则在页面后期的各个地方重复您的呼吁并在各个位置进行形式可能是有意义的。
包括一个以上的CTA
在这里，您可以看到登录页面包括主要CTA（“现在下载电子书！”）以及CTA订阅公司的博客。另外，还有社交媒体图标访问者可以跟随，而无需在页面上采取所需的操作。我们建议在您的目标页面上保留单个呼吁采取行动，并在确认页面或后续电子邮件中包含任何其他电话。
包起来
登陆页面旨在从访问者那里获得特定的行动。它们最好用作针对转化的营销活动的一部分。虽然您可以使用SEO工具为了优化您的着陆页供搜索，您可能会发现专注于转化更有益。无论您选择什么，使用本文中包含的策略，您都将获得一个很好的开始！
