您已经知道LinkedIn是一种有价值的网络工具，将您与行业中志趣相投的专业人员联系起来。但是您知道LinkedIn还具有功能强大的广告平台吗？
如果在板上添加另一个广告平台听起来令人生畏，请不要担心。即使您是完整的初学者，我们也需要了解如何在此处运行LinkedIn广告系列活动。让我们开始探索您可用的不同类型的LinkedIn广告活动。
如何运行LinkedIn广告系列：初学者指南：
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总估计线索
LinkedIn广告系列的类型
LinkedIn提供了四种不同类型的广告系列，因此您始终会找到一个适合您和您的目标受众的LinkedIn广告。
The type of campaign you choose will depend on several factors:
- The objective of your LinkedIn ad campaign
- Your target audience
- 您的LinkedIn广告预算
赞助内容
Source:business.linkedin.com
赞助内容在您想吸引的人的LinkedIn提要中显示。这种LinkedIn广告系列类型具有三种不同的格式：单图像广告，视频广告和旋转木马广告。
使用赞助内容广告，您可以：
- 使用基于个人资料的第一方数据来针对您最有价值的受众
- Reach an engaged audience across desktop and mobile platforms with native ads
- 利用销售周期的每个阶段来推动潜在客户，建立品牌知名度并培养重要的关系
为了充分利用您的赞助内容广告，您可以从以下一些最佳实践中进行：
- Keep ad copy short. Headlines should be under 150 characters with descriptive copy under 70 characters.
- 使用明确的行动电话（CTA），以便您的听众知道您要他们做什么。
- 特定于广告定位。
Message Ads
Source:business.linkedin.com
消息广告是通过LinkedIn消息传递与潜在客户联系的好方法。使用此LinkedIn广告系列类型，您可以：
- 直接在LinkedIn中的消息前景
- 增加参与度和反应
- 找出哪些角色和公司正在对您的消息采取行动（因此您可以根据需要调整策略）
以下是一些使您的信息广告闪耀的最佳实践：
- 优化您的LinkedIn个人资料向消息广告收件人展示您可信的
- 将您的消息广告保持在少于500个字符
- 不要使用“不感兴趣” CTA
动态广告
Source:business.linkedin.com
Dynamic LinkedIn广告系列使LinkedIn配置文件数据非常简单地使您的广告个性化。动态广告有三种不同的格式：
- 追随者广告help you promote your LinkedIn or Showcase page and encourage your target audience to follow you.
- 聚光灯广告let you highlight a specific event, product, or anything else, encouraging visitors to take action and driving website traffic.
- 工作广告帮助您从顶尖人才增加申请到公开职位。
通过这些最佳实践保持动态广告的转换：
- 在每个动态广告上包括一条消息和CTA
- 对于追随者广告，请务必排除您当前的关注者
- 使用包含宏的预设模板，因此您可以将成员的姓名和公司设置为出现在广告文本中
文本广告
Source:business.linkedin.com
Text ads through LinkedIn are simple but effective pay-per-click (PPC) or cost-per-impression (CPM) ads. Using this LinkedIn ad campaign type, you can:
- 创建自己的广告以在几分钟内启动广告活动。
- 使用正确的消息传递与合适的人联系。
- 仅支付工作的广告。
遵循这些最佳实践，以帮助您的文本广告脱颖而出：
- Address your audience directly
- 包括相关图像
- 使用强大的CTA
如何运行LinkedIn广告系列
如您所见，LinkedIn具有功能强大的广告平台，您可以使用该平台来轻松地与最容易接受您的报价的人建立联系。
但是您如何实际运行LinkedIn广告系列？
幸运的是，很容易将LinkedIn广告系列添加到您的LinkedIn营销策略。
步骤1.选择目标
要运行最有效的LinkedIn广告系列，您需要首先确定您想要的广告实现的目标。LinkedIn广告系列可让您从三个目标中进行选择：
- 意识：使用LinkedIn广告建立品牌知名度
- 考虑：设定围绕网站访问，参与或视频观看的目标
- 转换：将广告用于潜在客户生成，网站转换和求职者
一旦选择了广告目标，您就可以选择目标受众。
Step 2. Set Your Targeting Criteria
将您的广告系列消息传递给合适的受众对于成功至关重要。通过LinkedIn广告系列，您将能够使用受众属性类别来定位所需的确切受众，包括：
- 公司名称或规模
- 会员学校，兴趣或团体
- 职位，资历
- Skills
- ...和更多
You'll start by choosing the location and language for your target audience:
之后，您将能够使用受众属性来微调目标受众：
花点时间将您的广告定位与合适的受众相匹配，您将享受更高的参与度和转化率。
一旦开始为目标受众添加标准，您将看到一个选项，通过添加更多标准来进一步缩小受众范围。您还可以通过排除属性来防止广告出现在某些人身上。
步骤3.选择您的链接广告格式
Once you have the perfect audience targeted, it's time to choose the LinkedIn ad campaign format you want to use.
Each ad format has specific requirements and you'll see notifications under the ad format selection showing what those requirements are.
For example, if you choose a single image ad and don't already have a LinkedIn company page or showcase page associated with the ad account, you'll be shown a warning that you have to add one:
步骤4.安排您的广告并设置预算
现在是时候安排您的LinkedIn广告系列并设定预算了。
You have the option to set a daily budget or both a daily budget and a total budget. When setting your daily budget, note that your ad spend could be up to 20% higher than your budgeted amount due to campaign timing.
设定预算后，您可以安排广告系列以从开始日期开始连续运行，也可以以开始日期和结束日期进行安排：
对于某些广告类型，您还可以设置出价类型：
Step 5.Set up Conversion Tracking
Next, you'll need to set up conversion tracking. Conversions are the actions that you want visitors to take and can include anything from downloading content to registering for an event to making a purchase.
要添加转换跟踪，请开始单击+ Add conversions。
这将提出创建转换页面可以在其中命名转换并输入所需的转换跟踪参数。
为了设置购买的转换跟踪，例如选择购买从动作下拉列表：
然后，输入转换值的价值。这有助于衡量广告支出的回报（ROAS）。我们建议在此处使用您的平均订单值。
您还可以设置您的归因模型，以及在单击广告后多长时间或查看可以对转换计算的操作：
最后，选择如何使用LinkedIn广告系列中的转换，具有网站范围的洞察标签或使用特定于事件的像素。
转换跟踪到位后，您可以单击Create。
步骤6.建立您的广告创意
通过LinkedIn广告系列经理，构建LinkedIn广告系列创意内容很容易。只需单击创建新广告上传你的图片,添加你的标题,description, and URL. You'll also see a preview of your ad campaign on the right-hand side of the screen.
当您的广告看起来像您想要的方式时，请单击Create。You'll have a chance to preview your ad before you launch.
在创建完美广告方面需要更多帮助？查看我们的指南LinkedIn广告规格。
步骤7.监视和优化您的广告系列
在您的LinkedIn广告系列进行现场直播之后，乐趣确实开始了！使用LinkedIn广告系列经理，您可以看到广告的性能。
在LinkedIn广告系列经理上，您可以跟踪整体和每个广告系列的印象，点击，社会行动和预算。
Source:business.linkedin.com
这为您提供了制定数据驱动营销决策所需的信息。根据您的广告系列的性能，您可能需要完善定位，调整预算，编辑广告创意或切换广告变化。
3 High-Impact LinkedIn Ad Campaign Strategies
现在您知道如何运行LinkedIn广告系列，现在该加强它了。这是三个关键的LinkedIn广告活动策略，将使您的广告系列提升到一个新的水平。
用你的广告讲故事
好故事卖。您可以将讲故事带入LinkedIn广告系列中，以与目标受众建立情感联系。
从您的目标受众开始。他们是谁？他们喜欢什么？什么样的故事会引起他们的共鸣？
绘制您的故事，因此它适合您将要使用的LinkedIn广告格式。带有一系列图像的旋转木马广告非常适合创建叙事
看看Showtime系列中的这个示例便士可怕。
Source:SocialMediaexaminer.com
Showtime used just four images to tell viewers the story. You can do the same in your LinkedIn ad campaigns.
目标决策者
如果您将它们展示给无法对它们的人展示，世界上最伟大的广告就不会很重要。与其向所有可能对您的产品或服务感兴趣的人展示您的LinkedIn广告系列，为什么不与有兴趣的人分享andcan make the decision to buy?
使用LinkedIn，您可以针对特定的职称，因此请考虑谁将决定购买并定位它们。
显示直接价值
广告需要立即回答每个看到它的人都会提出的问题：
我为什么要在乎？
确保价值主张for your product or service is readily apparent and really highlight how you are uniquely poised to solve the ad viewer's pain points.
这是我们从Zola谈论的示例：
Source:medium.com
Anyone who sees this ad immediately knows that Zola will build them a customized wedding checklist and why that matters ("no two weddings are the same").
包起来
现在您知道如何运行LinkedIn广告系列，玩得开心！增长的一个巨大部分是在实验，对于LinkedIn广告系列经理，您可以跟踪实验的表现，以便您知道什么有效，并且可以保持在您的顶端LinkedInads cost。
