LinkedIn广告规格：2023的完整指南

我们都听说LinkedIn是贵公司需要在这里生产更多业务的地方。统计显示专业网络平台是有效的。它可以生成277% more leadsthan Facebook and Twitter.

And that’s because LinkedIn is home to professionals who have seats at the decision-making table. Research shows that LinkedIn members have2x more buying powerthan the average Facebook user, that’s power which can be used toinfluence other members以及哪些解决方案提供商可以投资。除了成员的影响之外，LinkedIn的算法还旨在快速而广泛地传播内容。这使得您推广的更多内容可以找到进入第一，第二，第三级甚至4度连接的供稿的方式。

Running ads on LinkedIn is also highly efficient. Today, you can use objective-based ads. These include:

• 网站访问。Used drive traffic to your website. Website Visits ad formats include: text ads, sponsored content, dynamic ads, and sponsored InMail.
• Engagement.让更多的人参与您的内容或增加公司页面的追随者数量。
• 视频视图。激励视频视图。
• 领先一代。Capture leads using LinkedIn’s pre-filled lead generation form.

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LinkedIn广告规范：2023年的完整指南：

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免费的社交媒体图像恢复工具

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Targeting Capabilities

对于广告商来说，定位一直是一个敏感的主题。害怕没有吸引足够多的受众或合适的受众群体会导致质量差或太少而无法引起投资回报率。LinkedIn通过提供强大的定位选项来弥补。您可以通过：

Targeting Geographic Locations

Target members according to where they live or locations they visit

可选的定位方面

可选的定位使您可以使用五个类别随附自己的子类别范​​围缩小目标受众。这些包括：

• Company.Target by公司连接，行业，规模，名称和关注者。
• Demographics.Target by member age and gender.
• Education。根据研究领域，成员学校和学位的目标。
• 工作经验。划定工作职能，资历，头衔，会员技能和多年经验。
• 利益。成员群体和利益的目标。

匹配的受众

匹配的受众give advertisers the opportunity to match their website visitors, company lists, and email lists with members on LinkedIn. You can upload your own list of targets and serve ads based on company names, email contacts and apply demographic targeting by job function or seniority. LinkedIn also allows you to use account and contact retargeting, making for more strategic and effective lead generation.

观众人数

LinkedIn提供估计的受众范围，并针对您运行的各种广告的建议。例如，文本广告应基于6万至40万成员的受众，其中赞助内容和消息广告类型应包括至少30万成员以获得最佳结果。

LinkedIn提供五种类型的广告。每个人都旨在使您的品牌有机会以各种方式吸引观众。这是每种广告类型提供的内容及其规格。

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赞助内容

赞助内容广告出现在台式机和移动设备的供稿中。它们用于在销售周期中产生潜在客户，推动品牌知名度和培养关系。Formats include:

赞助内容- Single image

眼镜：

• 广告名称（可选）：255个最大字符可用于命名您的广告
• Introductory text: 150 max characters for mobile (desktop max of 600 characters).
• URL长度：具有23个字符的URL自动转换为短链接。
• 目标URL：URL必须包括“ http：//”“或https：//”前缀，并且可以为目标链接包含t至2,000个字符。
• 广告图像类型和大小：上传5MB或更小的JPG，PNG或GIF文件。
• 标题：最大70个字符以避免移动设备上的截断（最大为200个字符）。
• 描述：使用大约70个字符避免在移动设备上截断（300个最大字符）。通过LinkedIn观众网络提供的第三方网站上出现的广告各不相同。
• 通话行动（可选）：访问各种CTA。

如果您选择嵌入式富媒体，请使用以下规格：

• 图像显示尺寸：1.91：1比率（1200 x 628px），宽度为400px。
• Max Weight: 100MB with a recommended PPI (pixels per inch) of 72

笔记：Any legally required language should be included in the introductory text of your ad.

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赞助内容- Video Ads

眼镜：

• Ad name (optional): Use up to 255 characters to name your video ad.
• Introductory text (optional): Use up to 150 characters for your intro text.
• 视频长度:3秒到30分钟
• File size: Between 75 KB and max of 200 MB
• 文件格式：仅MP4
• Frame rate: 30 Frames per second
• Pixel and aspect ratio requirements:

• • 景观（16：9）：
    • Min 640 x 360 pixels
    • 最大1920 x 1080像素
  • Square(1:1):
    • 最小360 x 360像素
    • Max 1920 x 1920 pixels
  • Vertical(4:5):
    • Min 360 x 450 pixels
    • 最大1536 x 1920像素
• 以1：1的宽高比创建的视频广告必须具有最小分辨率为600 x 600px，最大分辨率为1080 x 1080px。
• Audio format: AAC or MPEG4 only
• 音频大小：小于64kHz
• Video captions: uploaded in SRT format only
• 视频标题：最大70个字符，以避免在大多数设备上截断（200个最大字符）。
• Destination URL: URLs must have the “http://” or “https://” prefix.You can include up to 2,000 characters for the destination link.
• 通话行动（CTA）：访问各种CTA。

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赞助内容 - 轮播广告

眼镜：

• 广告名称：最多使用255个字符来命名您的轮播广告。
• 介绍性文本：最多使用150个字符，以避免在某些设备上截断（255个最大字符）
• Cards: Minimum of two cards can be used and a maximum of ten. Individual cards within the carousel must meet these requirements:
  • Max file size: 10 MB
  • Recommended individual image spec: 1080 x 1080 pixels with a 1:1 aspect ratio
  • Rich media formats supported: JPG, PNG and GIF (non-animated only)
  • 每张图像卡的标题文本最多可以占用两行，然后再被截断。
• 角色限制：
  • Destination URL: URLs must have the "http://" "or https://" prefix. You may use up to 2,000 characters for the destination link.
  • 直接直达目的地URL的旋转木马广告的45个字符限制
  • 带铅Gen表格CTA的旋转木马广告的30个字符极限
• 轮播卡可以使用目的地URL或指向铅段形式
• 轮播活动不符合使用LinkedIn受众网络的资格。

笔记：一旦您的旋转木马广告保存，就无法编辑。

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Direct Sponsored Content

Like Sponsored Content Ads, Direct Sponsored Content Ads can appear in the form of Single Image, Video and Carousel Ads. Unlike Sponsored Content, these ads don’t need to appear on a LinkedIn page and can be published directly to target audience feeds.

Message Ads

消息广告可能是最受欢迎的工具之一。它使营销和销售专业人员在不尝试获取电子邮件列表的情况下访问其目标客户。

Specs include:

• Ad name (optional): Use up to 50 characters, including spaces
• Sender: Select from available senders
• 消息主题：最多60个字符最大（包括空间和标点符号）
• Message text: Up to 1,500 characters max (incl. spaces and punctuation)
• 可点击链接：最多3个链接最大
• 消息中的超链接文本：最多70个字符最大（包括空间和标点符号）
• Custom Terms & Conditions: Use up to 2,500 character max (incl. spaces and punctuation)
• Call-to-action (CTA) button copy: Up to 20 characters max (incl. spaces)
• Landing page URL in hyperlink or CTA: URLs must include the "http://'' or "https://" prefix. Use up to 1024 characters max for your destination link.
• Banner creative: 300 x 250
  • File type: JPG, GIF (non-animated), or PNG (no flash)
  • 最大文件大小：2 MB
  • 点击通过URL

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文本广告

文本广告提供的远远超过了名字。它们带有小图像，并且像所有其他广告选项一样，允许广告客户使用LinkedIn的定位功能。

Specs：

• Ad image: 100 x 100 pixels; upload a JPG or PNG file that is 2MB or smaller
• 广告标题：最多使用25个字符最大（包括空格）
• 广告描述：最多使用75个字符最大（包括空格）
• Destination URL: URLs must have the "http://'' or "https://" prefix. You may use up to 500 characters max for the destination link.

• 支持目标URL的跟踪。
• Text ads appear in a variety of sizes, including:
• 300 x 250
• 700 x 17
• 160 x 600
• 728 x 90
• 496 x 80

笔记：Special characters may cause errors when used in the query string at the end of the URL. If your URL generates an error, copy everything after the question mark and paste it into a URL Encoder like this one: http://meyerweb.com/eric/tools/dencoder/. Next, copy your results and replace the original query string in the URL.

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动态广告

动态广告allow you to create more personalised content with the use of member profile data (think profile images, company names and titles). They are also highly scalable, allowing you to reach larger audiences, but regrettably, only on desktops given the limited screen size of mobile devices.

以下是各种各样的动态广告及其规格

追随者广告

追随者广告设计生成fo追随者r your LinkedIn or Showcase Page. They are tailored to member profile data and leverage profile pictures alongside your brand’s logo, punting the value of association. Other elements that appear in these ads include member first names and your organisations.

眼镜：

• 广告描述（上图）：选择建议的选项或创建自己的自定义文本。建议的选项会自动翻译，但自定义文本不是。最多使用70个字符，包括空格。
  广告标题（下图）：选择建议的选项或制作自己的自定义标题。建议的选项会自动翻译，但自定义文本没有。最多使用50个字符的最大值（包括空格）。
• Company name: Up to 25 characters max (incl. spaces). Company names are only displayed when a member places their cursor on your logo.
• Ad image: Minimum image size: 100 x 100px for JPG or PNG
• Call-to-action (CTA): Select from various CTAs available. CTAs are dynamically displayed in follower ads shown to members who follow your organization. Non-followers see your default Follow CTA.
• Visit company (default): Redirects to the Page tab of your LinkedIn Page
• 访问工作：重定向到LinkedIn页面的Jobstab
• 访问生活：重定向到您的LinkedIn页面的Thelifetab

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聚光灯广告

聚光灯广告send members directly to your website or a landing page. Like Follow Ads, they also include member profile data.

眼镜：

• 广告描述（图像上图）：最多使用70个字符，包括空格。您的文本不会自动翻译。
• 广告标题（图片下方）：最多使用50个字符，包括空格。您的文本不会自动翻译。
• Company name: Use up to 25 characters, including spaces. Your organization’s name is displayed when a member moves their cursor over your logo.
• 公司图像：最小图像大小：100 x 100 PX用于JPG或PNG
• 通话行动（CTA）按钮文本：最多使用18个字符，包括空格。
• 着陆页：支持第三方单击跟踪目标网址（通过跟踪参数或重定向）
• Custom background image (optional): The image must be exactly 300 x 250 px and 2MB or less.

笔记：This format removes the ad description and member profile image. The white portion of the ad measures 276 x 148px.

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工作广告

工作广告利用会员资料数据来促进一个或多个工作机会。这些针对您的受众中的合格LinkedIn成员。这些广告是动态生成的，并显示为“您可能感兴趣的作业”，“图片自己”或出现在作业页面中。

眼镜：

• Company name: Use up to 25 characters, including spaces.
• 公司徽标：建议的最小徽标大小：100 x 100px
  笔记：Smaller company logos will appear smaller and may not perform as well. Larger company logos will be reduced to 100 x 100px. Company logos that are not square will be reduced so that the largest dimension fits.
• Ad headline: Choose from one of the suggested options or write your own custom text using up to 70 characters, including spaces.
• 通话动作（CTA）按钮标签：从预设的CTA之一中选择或提供您自己的自定义文本。对于“图片自己”和“工作页面”广告，CTA是自动化的。对于“感兴趣的工作”广告，您可以自定义CTA。

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内容广告

内容广告可以用于生成线索或开车content download conversions. They are used as part of an ad unit and, at the writing of this article, only available to LinkedIn managed accounts.

眼镜：

• Primary CTA: Choose from one of suggested options or write your own custom CTA text. Suggested options are automatically translated but custom text is not. Use up to 75 characters, including spaces.
• Company name: Use up to 25 characters, including spaces.
• 公司徽标（可选）：建议最小图像大小：100 x 100px
  注意：较小的公司徽标可能看起来像素化，并且可能不会表现出色。较大的公司徽标将减少到100 x 100px。不是正方形的公司徽标将减少，以使最大的尺寸适合。
• Document name: Use up to 50 characters, including spaces.
• 可下载文档：仅接受PDF。最大文件大小为10 MB，文件可能包含图像和文本。
• Document preview (optional): Use a maximum of five 81 x 104 px preview pages.
• Privacy policy URL: URLs must have the "http://" prefix and link to your valid privacy policy. You may use up to 2,000 characters for the destination link.
• 隐私政策条款：最多使用2,000个字符，包括空格。
• LinkedInpage follower count (optional): Shows the number of LinkedIn Page followers and may be turned on or off.

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Ads and Using Lead Gen Forms

LinkedIn创建的最令人兴奋的功能之一是使用铅gen表单。它们通过直接从LinkedIn成员配置文件数据删除引导信息变得更加容易捕获铅信息。对于会员来说，它们也非常方便，缩短了通过单击预填充按钮来访问您提供的任何内容所需的时间。

此外，LinkedIn还使在您的帐户仪表板中跟踪广告系列功效并通过Convertr的智能集成在您的CRM中直接下载潜在客户变得更加容易

Driftrock，Hubspot，Integate，Leadsbridge，Marketo，Microsoft Dynamics 365，Oracle Eloqua

Salesforce Sales Cloud, Salesforce Sales Cloud Release Notes, Implementation Guide and

Zapier.

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Conclusion

LinkedInAds offer businesses one of the best opportunities for generating leads and driving brand awareness. As a tool, the professional network offers enough ad types to engage and promote content, making it possible for advertisers to reach their audiences and do so effectively and efficiently.

所有图像均来自LinkedIn。