在许多方面,使用影响Pinterest非常不同于市场上其他社交媒体渠道。因此,任何品牌影响力营销考虑Pinterest需要改变自己的金博宝188备用网址心态如何。
首先,Pinterest主要是视觉。诚然也是如此Instagram和Snapchat,但Pinterest从不同的角度看事情。没有社会的提要。Pinterest更像一个搜索引擎,在很多方面,比一个社会媒体渠道。人搜索“董事会”描绘图像主题的选择然后遵循这些板。这是本•Silbermann Pinterest首席执行官和创始人之一,描述它对投资者在2010年3月:
在某些方面,你可以把它比作一个图像库。Pinterest称为“视觉发现工具”,他们猪鬃在任何提及它作为一个社交媒体平台。然而,与大多数映像存储库Pinterest充分鼓励人民委员会之间的图片分享。Pinterest用户看到图片他们喜欢别人的黑板上,他们在自己的董事会“销”。
看看艾米ven, Pinterest零售垂直战略领导,描述了服务:
从这个意义上讲,Pinterest Instagram和Snapchat相反的工作方式。而不是你的一篇文章中分享你的照片和你的追随者,在设定的时间,你通常做在社交媒体上,Pinterest鼓励你的地方(销)图像在你的董事会,等待人们看到他们,喜欢他们,列宾在他们自己的董事会。是的,你可以通知你的追随者,你有固定的图像,但大多数的观点将来自搜索。
Pinterest的视觉性质的一个副作用是,许多描述项板上的所有者,或想要。这意味着许多图像描述是梦寐以求的。人们经常选择浏览或搜索他们想买的物品。因此,对零售商Pinterest尤为重要。消费者看到在一个图像,他们希望自己的东西。他们的自然反应就是尝试和发现产品,和任何零售商谁使它容易定位的产品可能会受益于增加销售。
出于这个原因,影响营销Pinter金博宝188备用网址est B2C有潜力成为非常重要的产品,至少。
为什么P金博宝188备用网址interest影响力营销潜力巨大B2C企业:
谁使用Pinterest ?
根据DMR Pinterest统计数据和事实Pinterest现在有超过1.5亿活跃用户。女性占这些用户的85%,这适用于品牌女性大多数在家庭购买决策。斜向年轻人群,67%的千禧一代Pinterest用户。
令人惊讶的是,55%的美国在线购物者选择Pinterest作为他们最喜欢的社交媒体平台,赋予品牌一个巨大的机遇。
Pinterest将“消费”,“消费者”
ven的新服务的描述并不是毫无意义的营销绒毛围绕一个重塑:这些数字支持她在说什么。Pinterest用户和的一项调查显示他们的数据:
- 60%的人说他们得到他们的想法从Pinterest买什么
- 72%的人说Pinterest影响他们购物时他们甚至不是寻找购买的东西
- 90%的人认为Pinterest帮助他们决定购买什么
- Pinterest驱动器更推荐连接流量比Facebook(33%以上),电子商务网站Snapchat(71%),和Twitter (200%)
Pinterest已经建立了一个平台,连接品牌和影响力
Pinterest相对影响力营销方面行动迟缓。金博宝188备用网址这被认为是,因为它有自己的广告市场,和觉得影响力营销可以拆下它们。金博宝188备用网址然而,在2016年晚些时候,它才建立一个平台作为品牌和影响力——销集体会议场所。
为了访问这些创造者,企业必须提交至少媒体花(基本上:提升针和其他内容)。他们可以使用这些创造者创造内容专为品牌账户的董事会。工作的详细信息,包括任何付款,them-Pinterest之间解决不参与或削减。据推测,只要满足最低消费,没有什么阻止这些品牌也赞助别针或董事会创造者的提要,。
这是一个伟大的方式来推动交通Pinterest董事会,当别人开始把这些文章,交通就会增加。记住,这些人在寻找购买的东西,即使他们不打算买任何东西。
说,目前限制有影响力的出版商,生产商店,和独立的创造者。在发射,销集体始于:
- 发布者:英国人+有限公司,Tastemade,Refinery29和PureWow
- 生产商店:这个工厂,McBeard和loop88
- 独立的创造者:全球群Pinterest弄潮儿吉拉草(家居设计),加里·阿恩特(旅游),阿曼达黑白花牛(建议千禧一代),彼得·隆巴迪(摄影和设计)莎拉·巴恩斯(食品)
尽管销集体限制这些选定的创造者的影响力(主要macro-influencers),任何品牌,或大或小,是使用服务资格。
Pinterest,现在影响下
更小的企业和品牌,不符合Pinterest广告支出标准,因此无法访问销Collective-the好消息是,他们正式开放API影响力营销平台。金博宝188备用网址188滚球地址签约的合作伙伴包括AspireIQ(原Revfluence),HYPR,Influence.co,IZEA,Klear,Mavrck,显而易见的。ly,开放的影响。对于任何使用这些平台之一,这里的大新闻是,你可以扩大你的影响188滚球地址力活动到Pinterest和获得完整的数据和可用的见解,只有集体主义。你可以把这些指标从自己的账户,中央集权的您的报告。
如果你的平台没有列在这里,你可以给他们一个推动。
寻找有影响力的人
Pinterest品牌寻找影响者将需要认识到Pinterest平台的性质不同。首先,Pinterest不是一个地方,你只是寻找许多追随者甚至短期接触的人。当一个图像Pinterest一块板子上,继续参观,看着,和潜在列宾在未来,只要那张照片出现在某人的搜索。
这是非常不同的一条微博(很快消失),甚至一个Facebook,它将消失人民提要在相对较短的时间。这需要3½月平均Pinterest销收到一半的流量(即它的半衰期)。相比,平均每个tweet的半衰期为24秒,平均Facebook邮报的半衰期是90分钟。
结果,对Pinterest品牌影响力营销成功应该关金博宝188备用网址注那些通过Pinterest放大插脚处的搜索引擎,只是通知很多人之前的追随者,他们有固定的新内容。
与其他平台一样,Pinter188滚球地址est严重依赖micro-influencers成功。Pinterest, micro-influencers平纳那些建立一个坚实的声誉将相关的,引人注目的、有趣的内容,董事会对一个特定的利基。他们可能有一个相对少量的朋友(500 - 5000),但他们已经设法建立一个强大的忠诚度与这些人。如果micro-influencers销图片描述一个品牌的产品,那么人们会注意到他们的固定。
不像Twitter、Facebook和类似的平台,为macro-influ188滚球地址encers品牌也有一个重要的角色。这些往往是内容生产者,他们可能拥有大量追随者带来的来自他们的内容。例如,经营着一家时尚博客的人,在把别针照片用在他们的博客,将macro-influencer的一个例子。高度的图像可能会寻求产品和吸引坚定支持——也许多达10000到1000000的追随者。然而,这些人往往是狂热的支持比micro-influencers的追随者。
Macro-influencers往往有5 - 25%的接触率,相比micro-influencers谁能索赔25 - 50%的参与。
小贴士和有影响力的人一起工作
金博宝188备用网址影响力营销并不影响者和更多内容
金博宝188备用网址影响力营销在大多数社会媒体渠道集中在人后,他们认识到在一个利基关键影响力。强烈关注以下和拓展个人的影响力,和接触他或她可以生成。的实际内容发布/推/ snap-chatted什么的不太相关。一般认为,如果一个影响力推广一个产品,然后他或她的粉丝们会觉得产品必须好。
趣,这是至关重要的内容。如果一个影响者创建一个高质量的图像,诱人的周围文本,它很可能是六个月后发现有人Pinterest搜索。在这种情况下,必须站起来的内容本身,而不是依靠一个影响者的声誉,搜索者的兴趣。
Pinterest优化你的图片
如果一个品牌选择来创建内容的影响活动,有一些方法可以帮助确保人们会发现图像中搜索。
显然,没有点把东西不是一个高质量的图像。Pinterest与闪闪发光的明确的最终视觉效果最好,诱人的图片。例如,如果你是一个食品品牌,你提供你想要的任何图片唤起的情感饥饿。
Pinterest垂直图像效果最好,最好是2:3或1:3.5长宽比。有一些情况下,您可以使用更高的图像,例如一个美食家板可以使用多个图片在一个图像描绘令人垂涎的配方。
特殊的例子,有一种特殊类型的有影响力的人可能会使用销,称为一个丰富的销。丰富的针销,包括额外的信息直接销本身。有六种丰富的针:软件,电影,配方、文章、产品和地点。例如,配方销允许您添加原料,烹饪时间和服务信息导致的形象。
就像谷歌,Pinterest搜索引擎在很大程度上依赖于关键字。你可能不认为很多关于SEO当你写twitter或Facebook帖子,可是你应该冷静Pinterest内容与搜索引擎优化。最好的影响力将已经知道这将确保任何他们销适当治疗。
别忘了,针不只是图片。你有多达200个字符在销的映像。本文需要丰富,有趣,和seo友好。
发送产品影响力,让他们创建内容
尤其是Macro-influencers,是著名Pinterest内容的质量。Micro-influencers以其内容的分布。在很多情况下,品牌将做好发送免费产品影响力,鼓励他们来创建、销和共享内容。这些人是棒的专家创建内容,人们仍然会遇到几个月后在他们的搜索。
这个前提,有影响力的人可以看到的优点,像一个特定的产品。如果他们这样做,他们将最有可能产生和分享图片,让产品看起来非常可取的。
目标有影响力的专业内容策展人在一个利基
这些往往是micro-influencers高度影响力的追随者。品牌可以鼓励他们从净源图像,描绘产品积极,锁住他们,让他们的追随者可以找到他们。在许多方面,Pinterest擅长内容管理——这是大多数人如何创造他们的董事会。
这样做的好方法之一是鼓励影响者关注的生活方式图片恰好包括特定产品——这不是在很多方面不同于植入式广告在电影。图像可能显示一个幸福的家庭有一个烧烤——他们只是碰巧使用特定品牌一瓶番茄酱牛排。
认为移动
我们现在正处于一个时代有一个巨大的使用的移动设备访问互联网。与社交媒体用户尤其如此。Pinterest活动发生在移动设备上的70%,高达80%的Pinterest电子商务销售发生在移动设备上。
不言而喻,任何内容品牌提供了一个影响者使用需要页面,同样重要的是,任何针链接的网站需要在移动。
使用Pinterest帮助传播新闻事件对你的赠品
一旦一个影响针Pinterest一篇文章,这可能是非常广泛的。这使它适合促进赠品和比赛。很有可能,当人们看到一个销推广你的事件或赠品,他们还将促进你的活动在其他社交媒体账户,例如在一个Facebook帖子。
购物广告赢
Pinterest使得这个功能提供给数以百计的企业在这个平台上。符合新关注视觉发现,购物广告是为了复制在商店购物的经验。如果你去家具店找个沙发,你会快速浏览你所有的选择,移动靠近仔细看了看的时候抓住了你的眼球。这与沙发的方式看起来是显示已经设置。购物广告给你相同的能力来创建一个吸引人的“显示”,就像在商店,你会发现混合产品的详细图片lifestyle-oriented照片,显示沙发“行动。”
这些图片会自动拉从一个品牌的产品提要并呈现给PInterest用户提升销在他们的搜索结果。这些广告的视觉吸引力已被证明是非常有效的Pinterest人口(,熊repeating-AGAIN-is由人有意向买东西)。
结论
Pinterest是独特的在所有流行的社交平台。188滚球地址首先,他们不再认为自己是一个社交平台。消费者的中心主题灵感还在,但是用户不再是主要的观众。Pinterest翻了一番了他们的知识,人们想买东西但将他们吸引和留住企业发展重点。Instagram依赖用户创建内容和社区,吸引企业平台,Pinterest从相反的角度看待事物。他们试图使企业更容易发展出更好的内容和注意到,知道更多的品牌他们必须激励人们,更多的人会加入Pinterest。这些最新举措旨在使它成为一个有益的平台,不仅仅是大公司可以宣传与推广的内容。现在,规模较小的公司,看到了影响力营销的积极作用可以利用这个平台,也没有巨大的支出承诺。金博宝188备用网址如果你认为对的争夺影响力营销开始慢下来,它看起来像你想错了。金博宝188备用网址事情刚刚开始变得pinterest。
