是时候对付费广告进行认真讨论了。在营销方面，学会使您的策略适应当前正在起作用的策略对于看到常规增长至关重要。一段时间以来，付费广告是最高的营销策略之一。现在，品牌正在使用更多的口碑策略，例如影响者营销。金博宝188备用网址
In the digital world, trends change at light speed. What worked last year fades out tomorrow. And eventually, even the top-performing solutions will lose their efficacy as the landscape shifts.
今天，我们看到了这一点，因为品牌从严重依赖付费数字广告作为主要重点。消费者要求提高透明度。社交媒体使我们以我们从未有过的方式访问品牌，人们正在使用该品牌的访问来实现真实性。
随着人们希望听到其他消费者的真正品牌体验，对付费广告的信任已大大减少。Magna和IPG MediaHub的2021年研究found that of people surveyed in the USA and Australia, only 10% said they completely trust online ads.
Alongside distrust, people want to see content that they’ve consented to see. Instagram is facing backlash from users frustrated with the app’s changes - causing feeds to be filled with more and more ads and content from accounts they don’t follow, drowning out posts from accounts they’ve actively chosen to follow. The backlash became so severe that Adam Mosseri, head of Instagram, made apublic statement宣布他们的意图退后一步，重新审视平台的更改。
Finally, the cost of everything is increasing - ads included. Considering ads are becoming less targeted with the loss of third-party cookies, it’s not uncalled for to consider if the rising costs are worth the return anymore.
品牌必须问自己，他们正在使用付费广告获得的投资回报率是否处于有利的水平。但是，如果明显的依赖付费广告已成为过去的事物，那么最有效的替代方案是什么？
有影响力的营销界是否已付费广告？：金博宝188备用网址
付费广告的优点在2022年
无论付费数字广告的状态如何，还不是时候将策略完全抛在窗外了。答案也不可能完全放弃付费广告。事实是，付费广告仍然具有重大好处，而使用它们是任何营销策略的关键方面。
BOP到Google的顶部
付费广告有权将您推向顶部；特别是在搜索引擎方面。如果您的品牌面临激烈的竞争，那么进入Google搜索结果的首页可能是一项艰巨的任务 - 不要介意最高位置。一个拥有2年历史的网站的品牌将很难排名一个品牌，其网站已经积累了10年以上的内容，并且针对相同的受众和关键字。
付费广告是对此的解决方案，使您有机会在搜索引擎结果中出现在竞争对手上方。根据动力流量，Google上的前三名付费搜索结果获得了页面上始终点击的46％。这使您可以更快地吸引更大的相关流量，并获得更多的曝光率和对品牌的认识。
与社交媒体内容融合
使用本地广告是品牌滑入观众的社交媒体供稿的绝妙方式。您正在与观众见面，以模仿习惯消费的内容的方式展示广告。即使标签或免责声明宣布您的内容已赞助，许多用户也不会注意到您的广告立即是广告。
只要您使用内容并有效复制，本地广告就可以为您的受众提供无缝的体验，尤其是在社交媒体平台上，这些平台鼓励在短时间内浏览大量内容，例如Instagram和Tiktok。188滚球地址
付费广告的缺点
不幸的是，在其营销策略中使用付费广告面临的品牌面临的许多问题。这些问题大大降低了付费的在线广告的功效。您会遇到的好处较少，或者达到这些收益的成本超出其价值。
Turn a Blind Eye
人们对付费广告的不信任意味着许多消费者在呈现广告时蒙上了盲人。一些用户在搜索引擎上滚动的结果滚动，拒绝单击它们。在搜索引擎广告方面，为搜索结果添加真实价值非常重要。否则，您可能会失去您试图与之联系的人失去信任。
Blocked
烦人的广告打断了他们的在线体验，尤其是过去曾滥用广告空间的网站，从未有过弹出窗口，37％的全球互联网用户现在，使用广告障碍技术来防止品牌用赞助内容轰炸它们。
不幸的是，这也会影响善意的品牌，从吸引他们的观众。有多种方法可以通过广告阻滞剂，但是随着技术的进步和越来越多的人利用它们的优势，它可能会破坏您的营销策略。
缺少标记
付费广告曾经提供了一种超越观众的方法。虽然付费广告的目标尚未完全挂起，但随着隐私问题的增加，这样做的能力正在有效地降低。消费者希望控制他们的数据，并且没有有关用户信息的信息，广告不能针对它们。
许多人满足于提供人口统计信息，但选择阻止应用程序和网站跟踪其行为。广告使您能够用人口统计信息以及尚未选择退出其他数据共享的人的人口统计信息。但是，随着越来越多的人利用这些隐私设置，通过广告进行定位会变得不太效果。
价格是（不）
广告很昂贵。广告的成本一直在稳步上涨，这意味着即使您正在通过广告产生潜在客户或进行销售，您的每笔线索或客户获取成本也在上升。实际上，根据商业内幕，测量公司测量的报告说，Tiktok的CPM在2022年增长了70％。
Higher prices mean less budget wiggle-room when it comes to trialling new ads and adjusting based on results. It also means that you have to make even more sales than before to avoid a decreased ROI.
广告还依靠您的预算来保持存在。与内容不同，一旦您停止为广告付款，该帖子就不再存在了。
金博宝188备用网址有影响力的营销作为付费广告的替代方案
品牌如何确保他们仍在社交媒体上将其内容以一种推动销售并提高品牌知名度的方式在不完全依靠付费广告的情况下取得的方式？最受欢迎的选择似乎是用影响者营销补充付费广告。金博宝188备用网址
Under the Influence
金博宝188备用网址有影响力的营销多年来一直是一种流行的策略。品牌与名人或社交媒体人物合作以创建内容以换取付款。通常，这笔付款由免费产品和现金组成。
The practice has become so widespread that being an influencer is now considered a viable career path for many social media savvy content creators. But with popularity, a number of pitfalls have immerged. These cracks in the infrastructure of influencer marketing are uncannily similar to the issues plaguing paid ads: the rising cost no longer being enough to provide a satisfactory ROI and consumers losing trust in large influencers due to shady practices and inauthentic sponsorships.
人们可以信任影响者吗？
不幸的是，许多人希望成为一个有影响力的人，并将与他们不真正落后的产品建立合作伙伴关系。2019年，英国广播公司（BBC）报道说，三名真人秀电视名人被要求推广一种包含致命成分的新饮料：氰化物。他们被告知，在推广饮料之前，他们将无法尝试，尽管一位经纪人确实抗议，但所有人都被拍摄了，谈论他们对饮料的热爱并鼓励他们的粉丝尝试一下。
一个人承认从未尝试过她过去著名推广的其他产品 - 她声称的减肥咖啡帮助她减轻了大量的体重。当您考虑报告的报告时，这是一个主要问题Influence.co透露，有82％的被调查消费者想知道有影响力的人是否使用了他们正在推广的产品。
影响者营销的另一个主要问题是购买了追随者或喜欢的帐金博宝188备用网址户。这是许多人用来提高自己作为影响者职业的策略。但是，结果以低参与率的速度为代表，导致很少的转化。
While it may be starting to sound like there’s no way to win, brands have found another solution: micro- and nano-influencers.
更大不一定更好
通常同意微型影响者为追随者计数为10-50k的影响者。同样，纳米影响者也有1-10k的关注者。
为什么更少的追随者更好？许多微型影响者都在努力真正建立自己的社区。他们与追随者互动，并吸引听众，因为他们真正提供了价值。他们没有购买追随者。他们建立了联系和关系。
观众还更多地信任微型和纳米影响者，因为它们通常会推广较小的产品（只有他们真正喜欢的品牌），而且它们似乎比许多拥有数百万追随者的创作者更相关和联系。微影响者比名人更像是朋友。尽管大型影响者正在成为一种新型的名人 - 感觉无法达到无法达到，而不像您的日常生人一样。
当涉及到付费广告时，几乎没有竞争。微型影响者拥有如此多的营销能力购物, 77% of marketers say micro-influencers are their ideal influencers.
创作者策划的内容
Creator marketing allows you to build up a library of user-generated content. Finding micro-influencers who already love your brand is a gold mine. Micro-influencers also tend to have fewer partnerships on the go, allowing them to partner with your brand long-term. And when an audience sees that their favourite creators talk about your brand again and again, rather than just once, more trust is built.
消费者希望看到喜欢自己的人使用您的产品。AStackla report结果表明，被调查的消费者的购买决策中有79％受用户生成的内容的影响。微型影响者可以为您提供此内容。真正且定期使用您的产品的人的视频，照片和评论是您可以访问的一些最有力的内容形式。
永远永远
与广告不同，微型影响者发布的许多内容都将在互联网永恒的其余部分中流动。除非微型影响者故意在广告系列结束后删除帖子（在这种情况下，可能值得重新思考与您与所述微型影响者的合作关系），否则他们创建的内容将有可能继续转换。
当然，与任何活动一样，随着时间的流逝，转化率可能会下降。尤其是在社交媒体上，帖子的保质期短并且很快被埋葬。但是，如果您确保微型影响者使用适当的主题标签，则其内容有可能显示未来几年的搜索。
诸如博客文章和详细的YouTube视频之类的长期内容通常会随着时间的流逝而继续收到视图和转换，尤其是如果他们背后的创造者在其利基社区内拥有权威。
最好的爆炸
广告费用正在上升。从2021年8月9日至2022年8月9日，平均Facebook广告的CPM $ 13.79*。对于Instagram，CPM in the last year was around $9.83*。Influencers are trying to make a living by promoting brands, causing prices to skyrocket to levels that are sometimes unaffordable to smaller brands. Mid-tier Instagram influencers start at an平均每个帖子$ 500.
但是，微影响者通常处于建立影响者职业的早期阶段，或者在日常工作的一边创建内容。这使他们更加负担得起。
Many micro-influencers are happy to create content with a free product as compensation. This lowers costs over large influencers or paid ads considerably for brands. Micro-influencers feel they are getting the full retail value of the product while brands are only footing the cost of production and shipping.
Micro-influencers are often open to payment based on performance as well, such as being paid a certain amount of cash per like or comment on their post, rather than a flat fee. This tactic lowers the risk for brands, as they are guaranteeing a level of engagement with their payment.
*Average is updated regularly and may change slightly at the time of reading.
Community-Led Growth
微型影响者的负担能力和可访问性意味着品牌有机会立即与许多创作者合作。还有什么比一个微型企业家大声喊叫您的品牌在线呢？整个微型企业社区。
Building up a strong community of creators who love your brand is one of the most effective ways to get exposure and drive conversions. It improves customer retention and creates an exclusivity that draws more people in.
随着品牌继续投资社区，他们与最有价值的客户建立了更牢固的关系。保持这些关系可确保您拥有终身客户，他们不仅购买了您的产品，而且还鼓励其他人也成为客户。
那么，付费广告仍然有效吗？
Paid ads will always have their place. They work especially well in specific channels like search engines for increased visibility and driving new traffic to your website. But they may not be the most effective form of digital marketing anymore.
Influencer marketing, especially with micro-influencers and nano-influencers allows you to get in front of the right audience while building and maintaining relationships with your biggest customers, followers, and fans.
Industry opinion and multiple datasets state that the value of social posts from authentic creators is significantly higher than the value of the equivalent reach on paid social media ads. Looking at金博宝188备用网址影响者营销中心’s Benchmark Report for 2022, we see that the average ROAS on influencer marketing is 578%, a return of $5.78 per $1 spent.
值得考虑的是将有影响力的市场与付费广告配对以提高功效。金博宝188备用网址当您重新利用有价值的内容时，使用影响者营销社区在广告中生成的照片和视频可以提高可信赖金博宝188备用网址性并降低成本。
这种策略通过真正喜欢您品牌的人创造的真实内容来建立对越来越怀疑的气候的信任。
要了解有关如何找到与您的品牌微型影响者的长期关系的更多信息，book a demoof our micro-influencer management platform.
Trelawney Erwin
Trelawney Erwin是BrandBassador的副本和内容作家，BrandBassador是一个多合一的有影响力的营销平台，允许品牌通过微型影响者和品金博宝188备用网址牌大使的社区来建立知名度并取得收入。通过BrandBassador，品牌制作并运行创意营销任务，从而激励销售，产生社交嗡嗡声并从一个集中式仪表板中收集用户生成的内容。
