2021年，人们对元视频的关注越来越大。从奢侈品和限量版收藏品到数字音乐会，数十个品牌正在冒险进入互联网的下一个迭代。
Although the metaverse is still in its infancy, it will clearlyshape the future of business and marketing。您应该如何行动？在本文中，我们编制了您可以使用的最佳元元营销策略，包括您可以从中学到的示例。
6个元式营销策略，示例
什么是元评估？
Essentially, the metaverse is a parallel virtual world. It consists of multiple interoperable online spaces, where people (as digital avatars) can shop, trade, travel, socialize, and interact with one another. The goal is to offer a hyper-real alternative world for the one that you currently live in.
完全实现的元元是多种技术的组合，例如增强和虚拟现实，视频和3D化身。尽管它的实现可能需要几年，但您已经可以在在线游戏世界中看到它的各个方面，例如Fortnite，Roblox，Animal Crossing和Minecraft。
您为什么要以元销售方式进行营销？
The age of digital dependency has transformed consumer behavior. Partly because of the coronavirus pandemic, more people are shopping, working, playing, and learning online. The metaverse promises a “phygital” (physical and digital) solution. It seeks to blur the line between physical and virtual reality and change how we experience the world.
对于公司而言，这为吸引新受众，提高消费者信心并探索潜在的收入来源提供了机会。罗布洛克斯（Roblox），一个has 200 million active users，谁花了3.19亿美元的游戏货币在2020年第二季度。非常明显，在线游戏平台的67％的人口统计fall below the age of 16.
Z Gen占主导地位，我们不能强调他们作为消费者的价值。在美国，他们有一个1430亿美元的支出电力, and experts predict that it will surpass that of millennials and boomers by 2030.
总体而言，Metaverse充满了企业的机会。顶级品牌已经尝试了它，您也应该做。这些最佳的元元营销策略可以帮助您了解一些见解。
顶级元营销策略
1.将自己本地插入平台
从本质上讲，广告是干扰性的。尽管YouTube视频开头的五秒钟广告可以阻止人们进入他们的曲目，但它也可能会烦人。另一方面，将自己自然插入平台中可以使您可以与用户互动而不会破坏他们的游戏经验。
使用本机内广告是一种方法。可口可乐，三星和大众汽车都在足球经理和Hyper Spape等视频游戏中都有虚拟广告牌。游戏中的广告平台Bidstack揭示了这些广告enhanced gameplay realism for 95% of playersand increased purchase intent by 12%.
这里有一些技巧可以帮助您创建游戏中的广告：
- 考虑您的目标受众
您的听众回应哪些动机？您会认为它们是休闲，中核还是铁杆游戏玩家？您如何对目标受众进行分类将极大地影响您的游戏中的活动。
- 选择正确的视频游戏平台
无论是移动，PC，控制台还是流媒体，您的平台都应增加覆盖面，同时仍与您的品牌保持一致。例如，手机游戏可以吸引更多的休闲游戏玩家，而PC和控制台游戏可以吸引更多的中核游戏玩家。
- 选择您的格式
除了数字运动场的虚拟广告牌外，游戏中的应用程序还包括视频，音乐和横幅广告。选择您的产品可以识别的格式。例如，唱片艺术家NAS使用游戏中的音频广告来推广他的专辑“ King's Disean II”。它看到了1,275％的点击率相对于传统游戏内横幅的典型速度。
游戏中的广告具有其优势和缺点：
Pros
- 增加观点和参与度
- Campaign control and management
- 增强的用户体验
Cons
- 缺乏可用的性能数据
- Few complementary video game platforms
2.在虚拟环境中平行现实生活中的营销
过渡到荟萃分析并不一定意味着您必须以不同的方式做所有事情。一个好的起点是复制您在平行虚拟世界中现实生活中提供的东西。这不仅是进入元评估的自然方法，而且是用户注意您品牌的真实方法。
一个例子是Deliveroo关于动物穿越的营销活动。这家在线食品交付公司在游戏中部署了虚拟骑手，以进行多个岛屿范围的交付。玩家不仅在他们的虚拟岛上获得了惊喜交付，而且还获得了他们在现实生活中可以激活的促销代码。仅在第一个小时内，Deliveroo的营销活动获得了300万个游戏中的参与度。
同样，在元评估中引入现实生活中的事业可以增加您的品牌参与度。蛋黄酱品牌海尔曼（Hellmann's）也将其承诺减少了动物过境点。该公司创建了自己的虚拟岛，并邀请玩家为事业捐赠其虚拟损坏的萝卜。这帮助了Hellmann的向Fareshare捐赠50,000顿饭，一种食物浪费慈善机构。
执行这种元元营销策略也有好处和局限性。
Pros
- Increased brand engagement and recognition
- 沉浸式用户体验
- 降低供应链成本risk
Cons
- 在计划活动上花费更多的时间
- 实施之前大量的营销工作
3.零售虚拟商品到数字化身
Online identities are crucial in the metaverse, where avatars represent people. A study found that92％的人重视定制in creating their virtual avatars. Like in real life, people in the 3D environment are spending a lot of money on self-expression.
因此，直接到达瓦塔尔（D2A）经济正在出现。它允许公司直接将其虚拟产品直接销售给头像。自然，时尚品牌正在利用这个机会。Balenciaga与Fortnite合作设计了玩家可以为自己的化身购买的虚拟服装，配饰和武器。同时，Gucci以4,000美元的价格在Roblox上出售了一个数字包。
Here are some tips to help you penetrate the D2A market:
- 与平台创建者合作
Teaming up with online game universes like Fortnite or League of Legends will help you create virtual possessions that can naturally fit into the gaming experience. Otherwise, you can use 3D and AR platforms with open marketplaces to create wearable and tradeable digital garments. The Fabricant Studio is a viable choice if you have no prior knowledge of 3D software.
- 实验AR
增强现实或AR将通过允许用户实时可视化服装产品来改变购物体验。关于AR对零售影响的报告表明61％的用户喜欢在提供AR的商店购物。Earlier this year, Gucci made headlines not just by selling digital shoes to avatars but also by giving buyers a chance to wear those shoes with AR.
- 将您的虚拟商品变成NFT
NFTS或不可杀死的令牌可以追踪虚拟服装的生产和分发。这可以证明真实性，这有助于建立消费者的信心。像Rarible这样的NFT艺术市场可以帮助您将虚拟商品变成NFT，将其出售，甚至将特许权使用费发送到您的数字钱包。
使用D2A也有好处和缺点。
Pros
- 独特的购物体验
- 长期可持续性
- 更快的供应链
Cons
- 昂贵的发展
4.建立自己的虚拟场所
数字化不应阻止您开设商店。虚拟的3D商店，博物馆或岛可以在荟萃分析中建立您的存在，并与客户建立牢固的情感联系。您可以提供游览，虚拟的尝试或试用和交互式3D产品展览。
Sentosa Development Corporation将新加坡的乐趣带入了动物过境点，而Fila则在同一游戏中建立了自己的商店。同时，General Mills的基于网络的后挡板体验获得了超过500,000的印象跨传统和social media channels。
创建自己的虚拟机构：
- 与AR/VR平台和设计师合作188滚球地址
通过经验丰富的平台来定义视觉环境。188滚球地址像Onsess这样的虚拟商店平台，帮助拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）创建了虚拟精品店，可以帮助您每一步。
- 确定3D商店的大小和数量
Why settle for one when you can create two or more virtual shops? Hyundai Motors launched five theme parks on Roblox to introduce younger consumers to Hyundai’s products and future mobility solutions. On the other hand, Net-A-Porter created an entire island on Animal Crossing to feature its 3D headquarters, photography studio, and editorial room.
- 使其互动
Interactive marketing can increase your chances of meeting customer needs. A great example is the Gucci Garden virtual exhibit on Roblox. This interactive environment allowed Gucci fans to explore themed rooms and immerse and interact with various digital clothing and accessories. Visitors can even purchase exclusive, limited-edition avatar items on the Gucci Garden virtual store.
- 在您选择的频道上启动
许多品牌在诸如Animal Crossing和Roblox之类的元偏远空间上开设了商店，因为这些平台已经吸引了观众。188滚球地址但是，在自己的虚拟网站上开设商店可以帮助您构建第一方数据策略。
请注意创建虚拟场所的以下优点和缺点。
Pros
- 沉浸式客户体验
- More brand exposure and interaction
- 增加受众范围
Cons
- 漫长而昂贵的发展
- 无法测量ROI
5.创造沉浸式体验
体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。研究表明，专注于建筑体验的品牌gain 25% more brand loyalty比那些没有的人。提供身临其境的体验将观众带出了舒适区。这可能会影响他们对品牌的看法，并帮助您与他们建立持久的纽带。
以下是您可以在Metaverse中使用的一些身临其境的体验活动。
- 现场音乐会表演
Virtual music events allow audiences to engage and interact with your brand. Rapper and producer Travis Scott performed a virtual concert in Fortnite as a 3D avatar, drawing1230万并发球员。Similarly, The Weeknd (as a digital avatar) performed a live version of “Blinding Lights” on TikTok, where real-time comments appeared as flashing lights and fireworks in the background.
- 大规模互动现场活动
参与您的讲故事过程的观众也可能会推动大量的增长。Genvid Holdings的竞争对手峰就是一个很好的例子。一部分节目的一部分，现场活动邀请玩家确定12个AI角色的命运。它在全球24/7全天候流式传输获得了2亿个参与并超过1亿分钟。
- AdverGames
简而言之，AdverGames是游戏形式的广告。这是一种创新的方法，可以在您的品牌周围引起嗡嗡声。有了这种策略，观众将不仅讨论您的产品，而且会讨论您的游戏。一个例子是新西兰的旅游新西兰运动。冒险游戏允许玩家参观新西兰3D的各种站点和景点。
提供身临其境的体验也具有优缺点。
Pros
- 增加覆盖范围和参与度
- 适合所有类型的业务
- Long-term results
- Improved customer loyalty and referral
Cons
- 高成本
- Promotional campaign requirement
- 对创造力的需求
6.提供数字收藏品
Humans are innate collectors, and that won’t change in the metaverse. In these virtual spaces, collectibles use digital assets called NFTs. This means that original ownership of a collectible, such as digital art, music, or apparel, is encrypted and unchangeable unless the owner sells it to another.
Although the long-term value of NFTs remains uncertain for now, brands still find them attractive because of the marketing opportunity and high returns. For example, resales of Budweiser’s rarer NFT beer have gone up for more than $20,000. Meanwhile, a digital Derrick Rose layup NBA Top Shot card costs $1 million.
您可以提供一些可以提供品牌收藏品的方法：
- 捆绑有独家福利
客户因其利益而购买产品或服务。一项独特的交易将使您的收藏品不仅更具吸引力，而且更具盈利性。
例如，百威NFT罐是Budverse的入口钥匙，这是一个神秘的收藏品。该系列在一个小时内售罄，转售价格上涨。同时，莱昂（Leon）的特别版NFT专辑的国王包括增强媒体和限量版乙烯基。这支主要摇滚乐队从这张专辑的销售中产生了200万美元。
- Use it as a reward
Rewarding audiences for purchasing your product gives them more reason to engage with your brand. NBA’s Dallas Mavericks, for example, is giving away NFTs to fans who attend home games. Fans can keep, sell, or trade these cards. For collecting special groups, they can even win special rewards.
- Package with physical items
NFT可以使收藏家满意，而物理产品可以给它们炫耀的东西。豪华制表商Longines列出了一张具有45个限量版NFT的手表，而豪华时装屋Burberry售出了1,000张特别版围巾，带有互动的NFT鹿。
Digital collectibles also have good points and bad points.
Pros
- 高回报
- 快速利润的潜力
- 产品的所有权
- 品牌建设机会
Cons
- 耗时
- 高风险
- Steep financial barrier
