深入研究元市场营销

技术一直在迅速发展和转变。我们看到了以前无法想象的创新。对许多人来说，这些创新之一包括元宇宙- - - - - -一种独特的、身临其境的虚拟环境正在迅速席卷互联网。你可能第一次在科幻电影中看到过准备好球员一或者《黑客帝国》系列，但现在它已经不仅仅是小说了。

随着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的不断兴起，元数据正在渗透互联网。据估计，到2021年，每月至少有8500万名用户将体验AR或VR。虽然Metaverse并不是科幻小说所描述的那样，但作为一个新的计算平台，它仍在继续创造着不可想象的价值。

首先，顶级媒体似乎已经完全投入其中。《福布斯》甚至开了一个专栏凯茜Hackl他是著名的科技未来学家和超时空策略师。除此之外，还有一种现有的基金叫做metaverse投资基金metaverse ATF (NYSE: META)。所有这些都表明现在元元的重要性正在上升。

消费者似乎也在跟上潮流。关键字“metaverse”在谷歌上产生677,000个结果。与此同时，#metaverse这个标签在Instagram上被广泛使用，在社交媒体平台上有超过6万个帖子，在Twitter上每小时被推500次以上。

那么，当涉及到社交媒体、公关和数字营销时，它意味着什么呢?在这里，我们将深入这个虚拟世界。

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深入剖析元市场营销:

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理解Metaverse

今天,168博金宝 涉及一个共享虚拟空间，其中用户由虚拟化身表示。这些虚拟世界基于用户的决策和空间内的交互而不断发展和壮大。从这个意义上说，它反映了没有“终点”的现实世界。这只是一个随着越来越多用户加入而不断扩展的宇宙。

它不只是一个简单的虚拟主题公园，设计是集中规划出来的;它也不只是一个简单的游戏，只为孩子们的乐趣。它也不是一个简单的应用程序，你可以从应用商店下载并在你方便的时候“播放”。元宇宙是将现实和虚拟世界融合在一起的虚拟世界。

如果你觉得这有点难以理解，马修球概述了元数据的关键特征。

• 总是积极的。当你离开时，元数据不会停顿，也不会结束。它们会无限地持续下去。

• 实时存在。元世界有一个与现实世界时间同步的时间轴。

• 球员有个人代理。玩家可以在同一时间做不同的活动。一个人可能只是站在角落里一动不动，而其他人却在相互交流。

• 自给自足，功能完备的宇宙。元空间是一个完全运行的空间，允许用户创建、拥有、出售和投资。用户也可以因为他们在元世界中付出的劳动而得到认可和奖励。

• 混合不同的平台。188滚球地址不同的平台可以在元空188滚球地址间中一起工作。例如，在电子游戏中，你应该能够将道具从一款游戏带到另一款游戏中。

• 用户生成的内容。元数据不仅仅是供用户闲逛的虚拟空间。用户可以创建其他用户也可以享受的内容。

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元世界中的营销

数字营销人员需要跟上最新的技术发展。这包括理解元空间及其全部潜力。营销人员需要理解的是，元宇宙不仅仅是一种新潮的新事物;它似乎已经站稳了脚跟，并将成为下一个大事件。

市场营销人员如何适应这个扩展的元世界?

首先，营销人员需要牢记千禧一代和z一代作为目标市场的价值。这几代人还热衷于某些形式的元游戏，如《Roblox》等游戏和VR等技术。考虑到这一点，让我们来探索如何在元世界中进行营销。

现实营销中的平行元世界营销

创造与现实世界的体验相结合的营销体验，或者与你的品牌在现实生活中已经做的事情相平行。例如，百威英博(AB InBev)旗下的啤酒品牌Stella Artois在6月与Zed Run合作，创造了一种类似电子鸡(tamagotchi)的体验，并将其与肯塔基赛马场(Kentucky Derby)相结合。他们之所以这么做，是因为百威英博(AB InBev)的斯特拉•阿图瓦(Stella Artois)热衷于赞助体育赛事，尤其是赛马。因此，创建一个用于交易、竞赛和饲养非可替代代币(NFT)马匹的在线平台似乎是它们的一个自然切入点。

沉浸式体验是关键

你可以在元世界中提供虚拟广告。例如，视频游戏广告技术公司Bidstack，就从在真实世界的户外广告中工作，转型到在虚拟广告牌上投放广告。

然而，你可以超越虚拟广告牌。因为元数据本质上是体验和沉浸式的，所以最好利用这一点，为你的广告和营销活动提供同样的沉浸式体验。提供用户可以与之互动的品牌安装和活动，而不仅仅是放置简单的广告。

我们已经看到一些先行者为他们的用户提供沉浸式的体验，比如Lil Nas X在Roblox的音乐会，古奇花园体验参观，以及作为华纳兄弟推广的一部分的华盛顿高地社区的虚拟表演在呼啸山庄．最近，各大品牌通过与《Roblox》元世界和其他元世界的合作，发现了新的收入来源。

提供收藏品

人们喜欢收集东西，元空间是他们展示兴趣的另一个空间。通过提供只能在元世界中收集的资产或限量版道具，您可以在元世界中提供相同的体验。

例如,古奇花园经验《Roblox》提供了The Collector’s Room。它允许人们在超时空中收集有限的古驰物品。古驰，从他们最初的收藏品销售中，从游戏中收集了2.86亿Robux。

与现有社区接触

一般来说，人们反对广告。因此，当品牌试图渗透到元世界时，重要的是不要出现在那里，惹恼已经在那里的人。更重要的是，你需要这些用户的积极接受度，因为你需要向他们进行市场营销。

记住，你不能在不考虑新格式的情况下就进入一个新平台。例如，在《Roblox》中，当品牌与《Roblox》开发者社区成员合作创造道具和体验时，它们便能够获得更大的吸引力。同样地，当O2在《堡垒之夜》上举办演唱会时，他们与已经是《堡垒之夜》平台专家的创作者合作。

把这当成影响者活动。用户生成的内容非常重要，所以社区成员将成为你活动执行的重要组成部分。

不断的实验

对营销人员来说，这是一个激动人心的时刻。虽然有指导原则可以告诉营销人员可以制定什么样的战略和战术，但元世界仍然是一个提供大量实验空间的新平台。最佳实践还没有适当地建立起来，范例还没有完全和全面地建立起来。这给了市场营销人员足够的空间来尝试独特和实验性的方法。

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其他独特的元宇宙例子

• 维工作室他们通过为时尚品牌做meta实验，获得了650万美元的收入。他们建立了一个虚拟生产装置，允许用户进入一个平台，被106个摄像头扫描，然后进入虚拟世界测试服装和其他物品。他们最出名的作品是巴黎世家的作品后代游戏将于2021年秋冬推出。
• 《侠盗猎车手V》是一款开放世界的沙盒游戏，它发布的服装选项与香港抗议者的服装类似。香港抗议者得以将现实世界中的斗争带入元世界，加入了许多利用虚拟世界进行政治表达的艺术家的行列。
• 家居装饰公司Houzz允许消费者创建他们家具和家居用品的数码照片集合。每次有人通过Houzz服务购买商品，Houzz就能赚到钱。2017年，他们增加了一个3D查看器，可以让用户通过相机直接查看3D项目，并将它们可视化地整合到用户的物理空间中。
• 谷歌地图演示了行走方向的增强现实功能。这个功能提供了精确的视觉指示和箭头，让用户更容易找到他们的目的地。用户只需将相机对准需要指示的方向，AR功能就会为他们指明正确的方向。

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未来在metaverse中

现在，许多公司都在投资元数据。他们押注于此，不仅是出于娱乐目的，也是出于商业和职业目的。

例如，最大的社交媒体平台，脸谱网这家公司将自己视为未来的元企业。马克·扎克伯格专注于构建社交媒体，并投资Facebook的AR和VR技术Oculus。2021年8月，扎克伯格推出了一款metaverse工作对于Oculus来说，它可以让人们一起工作，坐在会议室里，像在办公室一样进行互动。随着越来越多的办公室开始转向在家工作，这是一个完美的时机。

超过Facebook,硅谷,总的来说，他们一直忙于将元数据押注于互联网的下一代。目前也有许多游戏在自己的平台上整合了类似元宇宙的元素。188滚球地址例如,Fortnite和Animal Crossing允许在他们的游戏中举办音乐会。

除此之外，宏达电正朝着基于商业而非消费者的虚拟现实技术发展。这标志着VR技术正逐渐超越娱乐的范畴。

如果上面提到的一切还不能让你信服，那么也许这个会让你信服:人们正在元世界购买房地产，特别是在地球2．这是一个强有力的迹象，表明这项技术将继续存在下去。

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元世界中的挑战

这个元世界为品牌带来了令人兴奋的未来，但在这一过程中仍有一些挑战需要克服。

首先，虽然元数据源越来越受欢迎，但它们仍然可以使用更多的吸引力。由于元数据的技术需求，可访问性是一个问题。不是每个人都能拥有享受超时空所必需的设备，比如高端电脑和VR镜头。这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大众营销的努力。

品牌在导航元市场时也需要小心。无缝整合对于避免玩家疏远品牌至关重要。由于这项技术是新的，品牌可能仍难以在元世界中找到合适的位置，可能在传递信息时显得过于直率。计划好你的位置，确保它感觉自然和融入元世界。

还有很多关于元数据的误解。人们通常认为它们是儿童的简单游戏。并不是每个人都理解meta的价值，所以品牌在这些平台上建立存在的努力可能会被忽视。188滚球地址

数据隐私和安全仍然是元世界的一个挑战。随着新技术的发展，需要更先进的安全措施。这需要建立新的数据隐私和保护方法，而以前没有。例如，个人验证可能需要用户提供更多的数据，从而增加数据隐私风险。

最后，因为元数据对所有人都是免费的，品牌需要小心保护自己的形象。用户在元空间中拥有的控制权越多，你的品牌出现在可疑内容旁边的可能性就越大。此外，你的植入位置也有可能遭到用户的破坏或不尊重。这就是为什么你的营销策略必须无缝衔接、谨慎和精确，这样用户才会乐于与你分享虚拟空间，并在那里与你互动。

最终，元数据为计算和互联网提供了一个充满希望的未来。更重要的是，它们为营销人员和广告商提供了大量的创新空间。尽管存在这些挑战，但仍有机会进行实验，提供身临其境的体验，并取得创新的成功。