Facebook广告的初学者指南

Werner Geyser
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Social Media

您是否想开始进行Facebook广告，但不知道从哪里开始？

在本指南中，您将学习Facebook广告开始完成。我们将从为什么要使用Facebook广告平台，甚至引导您完成如何制作Facebook广告的原因开始。

By the end of this guide, you’ll be a master at Facebook advertising. But, even if you aren’t, you’ll have everything you need to run a killer Facebook ads campaign right at your fingertips.

Facebook广告的初学者指南：

为什么使用Facebook广告平台

Facebook每天有超过17.3亿个活跃用户，使其成为全球最大的社交网络。无论您的目标受众是谁，都非常安全地押注其中的大部分位于Facebook上。

Facebook仍在增长。

But, other than the sheer size of the network, why choose Facebook ads?

Not only does Facebook offer an enormous pool of active users, but those users alsospend nearly an hour a day on the platform。

这Facebook Ads platform also offers advertisers extensive targeting options.

You can target your Facebook ads based on:

  • Location
  • 性别
  • Age
  • Interests
  • 行为
  • 人生大事
  • ...和更多

Facebook广告具有许多广告工具，您可以用它们用它们的营销信息来针对合适的人。您可以使用文本，图像，视频，事件，链接和优惠创建Facebook广告。

Basically, if you can imagine an ad and a target market, Facebook advertising can help you reach them.

Plus, now that Facebook owns Instagram, you can run both Facebook and Instagram ads in a single campaign. With more than 500 million daily active Instagram Stories users worldwide, your advertising efforts can have an even greater impact.

Types of Facebook Ads

我们简要介绍了您可以使用的Facebook广告类型，但让我们仔细研究每种广告类型。

视频广告

Facebook video ads help you show off product features and naturally draw viewers in with sound and motion.

图像广告

Facebook上的图像广告可以将观众带到您的网站和具有高质量视觉效果的应用程序。

收集广告

Facebook Collection Ads展示了您的目录中的产品，鼓励观众仔细观察。

Carousel Ads

旋转木马广告可让您在一个广告中最多展示十个视频或图像。最好的部分？每个图像或视频都可以具有自己的链接。

Instant Experience

即时体验广告为您提供全屏，移动优化的广告体验。

潜在客户生成广告

Facebook上的潜在客户广告非常适合从对您的业务感兴趣的人那里收集信息，因此您可以继续向他们进行营销。您可以使用图像，视频或轮播广告格式创建线索广告。

优惠

每个人都喜欢折扣。提供广告可以显示为视频，图像或旋转木马广告。

提高意识

Facebook offers a few different ways to boost your brand awareness with ads: post engagement, event responses, and page likes.

订婚后

Boost your Facebook posts with an engagement ad to get more likes, shares, comments, and views.

Event Responses

Event response ads can promote awareness of your event and drive responses. You can use image or video formats for these ads.

页面喜欢

If you want to drive more visitors to your Facebook page, a Page Likes ad will help you do it. You can use video and image formats for these ads.

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How Do Facebook Ads Work?

As you can see, Facebook offers quite a few options to help you build your best Facebook advertising campaign.

But, how do Facebook ads work? And how much doesFacebook广告费用？

Facebook使用拍卖系统，因此您将与其他潜在的广告客户竞标，以赢得展示您的广告活动的权利。这意味着开展Facebook广告活动没有设定的成本。

So, how do you know how much you’ll be spending on your Facebook ad campaigns?

Budgeting.

设置广告时，您将选择每日预算。这告诉Facebook您最愿意每天付出的最大付费，以使您的广告看到。

Now that you know a bit more about how Facebook ads work, you’re probably wondering how to create a Facebook ad campaign.

Before creating your ad, there are a couple of things you need to do first: set up your account for Facebook advertising and research your target audience.

Getting Your Account Set Up for Facebook Advertising

To set up your account for Facebook advertising, go to theFacebook业务经理并选择业务设置in the upper right corner of the screen.

On the next screen, click on广告帐户在左侧的菜单中。然后，单击+添加按钮在屏幕的中心添加一个新的cebook ads account.

从下拉列表中，选择Create a New Ad Account并浏览步骤创建您的新帐户。

创建广告帐户后，它将显示在广告帐户列表。

To add a new payment method to pay for your Facebook ads, click on the small arrow to the right of在广告经理中打开在屏幕的右上角。

This takes you to a screen where you can add a new payment method, see when your next bill will hit your payment method (and how much it will be), and set an account spending limit to control total ad costs.

After you’ve updated your payment method, click on广告帐户at the top of the menu on the left, and finish your广告帐户设置。

为您的Facebook广告找到合适的受众

现在，您已经设置了Facebook广告帐户，现在该考虑要使用Facebook广告定位的人了。

Yes, you’ll be choosing your target audience when you create your Facebook ad, but you should already know going in who you want to reach.

Finding the right audience对于您的Facebook广告活动的成功至关重要，更不用说对您公司的成功至关重要了。

那么，您如何找到适合您的Facebook广告的观众？

Research.

观众的研究并不难，但确实需要时间。我们保证，您花在寻找最佳受众的时间会得到回报。

Here are three key questions to help you uncover the best audience to target with your Facebook ads.

1.您行业中杰出的影响者，思想领袖和品牌是谁？

首先创建您利基市场中最重要的人的列表。通过简单的Google搜索很容易完成。

2. What do they do in their downtime?

更深入地挖掘您的行业领导者阅读的书籍和杂志，他们最喜欢的网站以及他们参加的活动。

3.是什么让他们特别？

是什么让这个特殊的观众脱颖而出？他们（特征和行为）是什么使他们成为通过Facebook广告定位的完美人？

Facebook广告教程：如何创建Facebook广告

现在，您已经设置了Facebook广告帐户，并且知道您想在Facebook广告活动中定位谁，现在该创建Facebook广告了。

您的竞选目标

创建Facebook广告时需要做的第一个是选择广告活动的目标。这是您从广告中获得的结果，可以从增加销售，获得更多应用程序下载或只是提高品牌知名度的任何方法。

In theFacebook Ads Manager, click onCreate Ad：

接下来，选择您的目标。

选择目标后，您将能够命名广告系列并设定日常预算。

点击Show More Options屏幕的底部将使您有机会更改广告系列竞标策略，广告计划和交付类型。

Make the changes you want and click设置广告帐户。

快速注意：设定后，您将无法更改广告系列目标，因此请选择与目标保持一致的目标。

设置目标后，您将能够确认您的帐户信息正确。进行任何必要的更改，然后单击Continue在屏幕的右下角。

您的听众

现在是时候让目标受众研究工作了！

Start by changing theAd Set Name对于您可以轻松识别的东西。这是在报告，提示，见解和通知中显示的名称。

Next, you have the chance to create a new custom audience.

点击on创建新的给您两个选择：

  1. Custom Audience:已经与您的业务互动的人。
  2. Lookalike Audience:New people who are similar to your most valuable audiences.

Have a specific audience in mind? You can build your target audience manually by choosing from locations, age, gender, and detailed targeting options:

As you make changes to your target audience, the观众人数monitor on the right side of the screen will change:

If your audience size seems a bit large, you can choose to narrow it:

Once you have a good audience size, clickSave This Audience。

您问Facebook广告的观众大小是什么？我们建议让观众的规模低于50万人。

Facebook Ads Placements

节省目标受众后，是时候选择您的广告位置了。

您可以选择让Facebook自动放置您的广告，这就是我们的建议。但是，如果您想选择自己的广告位置，则可以。

只需选择手动安置广播按钮可为您提供所有可用的广告放置选项（其中很多）。

我们将坚持自动安置。

预算和时间表

You’ve got your audience and chosen your placements, so you’re ready to decide how much you want to spend on your Facebook ad as well as how often it will run.

As we already mentioned, it’s hard to pinpoint exactly how much your Facebook ad will cost. When you’re a beginner to Facebook advertising, it can be a bit confusing, especially when certain objectives only allow certain optimization and spending controls.

Let’s take a closer look at each option you have here:

Optimization for Ad Delivery

This tells Facebook which event you want to optimize for in your ad set and affects who sees your ads. For example, choosing to optimize for link clicks triggers Facebook to show your ad to the people who are most likely to click your link.

Cost Control

If you have a specific cost goal and have chosen an ad delivery that allows it, you can set a cost control. Without it, Facebook's ad system tries to spend your entire budget to get you the most results.

Schedule

You can set your Facebook ad campaign to run continuously starting from the moment it’s created or within a specified date range.

广告集支出限制

您可以添加a minimum target spend limit or a maximum spend limit to control spend on this Facebook ad set. We recommend setting a maximum spend limit to avoid unhappy surprises when it comes time to pay for your Facebook ads.

When You Get Charged

为了获得许多优化目标，您将每次提供广告（称为印象）时付款，但是一些目标让您选择诸如链接点击或Thruplay之类的动作。

设置预算并安排选择后，请单击Continue在屏幕的右下角。

身份

随着广告设置的发展，我们现在关注我们的Facebook广告的外观。

这first step is to choose which Facebook page you’ll be running ads for. If you want to connect an Instagram account, you can do that here.

Designing Your Facebook Ads

You have a few different options when it comes to creating a Facebook ad.

  1. 从头开始创建广告
  2. Use an existing post
  3. 使用模型

You also get to decide how you want to structure your ad. With the objective we chose for our Facebook ads tutorial, we can create a carousel ad or a single image or single video ad.

图片

选择所需的广告结构后，您可以选择媒体：

在媒体部分，只需单击添加媒体and choose to add an image or a video to your Facebook ad set.

Facebook推荐的广告图像尺寸is 1200 X 628 px.

文本和链接

您可能会创建一个广告，以将观众推向特定网站。因此，请继续单击旁边的复选框Add Website URL并输入您的目标URL网址场地：

现在，输入您的Primary Text。

这Primary Text对于Facebook广告而言，大多数位置都会出现，但该位置有所不同。您可以使用 @标记Facebook个人资料或页面。Facebook建议将主要文本限制在125个或更少的字符上。

您需要在主文字中包括您的价值主张；这是您吸引观众参与广告并向他们展示您的价值和产品的机会。

接下来，创建一个引人注目的标题，并诱使观众单击。虽然不完全相同，但电子邮件主题行实现相同的目的，因此请寻找灵感。

Facebook建议将标题保持在50个或更少的角色。

You can also add a description if you want.

描述是可选的，并出现在一些位置的Facebook广告位置中。

呼吁采取行动

您可以选择在您的Facebook广告中添加一个调用操作按钮。

Calls to action are great for telling visitors exactly what you want them to do.

语言和跟踪

这last two steps of creating a Facebook ad are语言and追踪。

在下面语言, you can add your own translations or let Facebook automatically translate your ad so you can reach more people.

In the追踪部分，您会发现不同的转化跟踪方法，可以帮助您分析Facebook广告ROI（投资回报率）。

选择要使用的转换跟踪方法（如果有），请单击确认button and you’re done!

很棒的工作！您刚刚创建了第一个Facebook广告活动。

分析您的Facebook广告的有效性

Did you think you were done? The fun is just getting started!

Now that you’ve got a Facebook ad campaign running, you’ll want to make sure that it’s doing what you want it to do.

三天左右后，回到Facebook广告经理并查看您的广告系列的表现。

在下面the列下拉阶段，您将可以访问所有所需的信息，以确保您的广告达到目标。

Facebook Ads Manager为您提供分析，以了解有效的内容。

图片：Facebook.com

优化您的Facebook广告

到现在为止，您是Facebook广告中的老专业人士。那么，如何将您的Facebook广告进一步发展呢？

以下是优化您的Facebook广告的三种好方法：

A/B测试

Split testing (aka, A/B testing) is a great way to find out exactly what’s working on your Facebook ads and how you can make it even better.

另外，Facebook使A/B非常容易测试您的广告系列。您可以测试这些广告元素中的任何一个：

  • 有创造力的：比较不同的广告图像，文本，创意类型。
  • Audience:为您的受众添加或删除某些位置，或将自定义受众与基于兴趣的受众进行比较。
  • Delivery Optimization:Compare campaigns with and without Campaign Budget Optimization enabled to measure its impact on your ad’s performance.
  • 位置:比较放置类型，以查看最有效地吸引观众的方法。
  • 产品集：比较不同的产品集，以查看哪些产生最大的影响。
  • Multiple Variables:If you want to compare two complex Facebook ad strategies against one another, you can.

Repurpose Influencer Content

影响者生成的内容is a brilliant way to draw in viewers with your Facebook ads.

Repurposing content created by influencers for your brand will boost the effectiveness of your Facebook ads because this type of content is typically seen as more relatable than ad copy from your marketing department.

使用社会证明

Influencers are just one type of social proof you can use to make your Facebook ads stand out. The more reactions, comments, and shares you can get on your posts, the better.

这Facebook algorithm爱social proof.

包起来

恭喜您可以不再将自己称为Facebook广告初学者！

在本文中，您了解了启动第一个（第二，第三，以及…）成功的Facebook广告活动所需的一切。另外，您学会了如何监视其性能以及一些技巧，以使其表现更好。

这only thing that’s left to do is start advertising.

Looking for inspiration? Here are someFacebook ad examples这将帮助您将Facebook广告系列提升到一个新的水平。

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