当流行音乐泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）于2019年4月发行了她的单曲“我”时，这首歌立即传播开来。它以恐慌为特色！在迪斯科和音乐视频他们两个在柔和的颜色的万花筒中唱歌和跳舞。发行后不久，Swift的Tiktok帐户发布了视频中带有标签#AnoTherlikeme的剪辑，这是这首歌的歌词。帐户说：“向我们展示您对这款舞蹈的最佳创造，使用Medancechallenge，我们会找到最爱。”
A week later, #AnotherLikeMe had received over 3 million views and #Medancechallenge had received over 500,000 views on TikTok. It was a marketing win for Swift.
像Tiktok上的所有内容一样，营销人员在制定策略时必须从开箱即用。最重要的是要考虑到该应用程序用户的人口统计是13至24岁之间的年轻人。虽然Tiktok的特定统计数据仍然不清楚，但其前身音乐剧的用户大约是女性的70％。
If you're not sure yet how and why to embrace this funny and irreverent platform, here is our best TikTok marketing advice.
TikTok Marketing 101:
1.主题挑战
In 2018, popular late night TV host Jimmy Fallon challenged The Tonight Show viewers to submit videos of themselves rolling around on the ground like human tumbleweeds to Western music on TikTok in the #tumbleweedchallenge. By early 2019, more than 8,000 #tumbleweedchallenge videos had been shared on TikTok. The response made him follow up with a second TikTok challenge, asking his viewers to share clips of themselves drawing mustaches on their faces with permanent marker.
@jimmyfallontook on the#TumbleWeedChallenge在tiktok上！检查一下➡️https://t.co/imkg0gy6vhpic.twitter.com/svsah4fvuv
- tiktok我们（@tiktok_us）2018年11月9日
The challenge is a huge part of TikTok’s allure and success. At any time, there will be a number of challenges that users are participating in. The concept of the #HashtagChallenge entails users taking an idea, whether funny, outrageous, or requiring some talent, and iterating upon it with their own videos. Brands use the challenge in the same way Taylor Swift did, by challenging TikTok users to create videos inspired by the brand’s original video.
2. Creative, viral content
2019年4月，德国足球俱乐部拜仁慕尼黑在蒂克托克（Tiktok）上发起了正式的个人资料，目的是吸引潜在的年轻球迷。虽然足球俱乐部似乎不太适合一个传播病毒式传播的应用程序，这15秒钟的青少年做了古怪，有趣的事情，但足球运动员倾向于通过在球场上跳舞来庆祝自己的目标，这使得这是一个完美的比赛。
拜仁慕尼黑的Tiktok内容策略是从俱乐部总部在德国的总部运行的，这需要社交媒体团队每周发布四到五个剪辑的球员来筹集他们的东西。自俱乐部推出个人资料以来，它已经吸引了将近80,000名粉丝，并且前11个帖子被观看了400万次。
In 2018 in the US alone over 26 million monthly active users spent on average 46 minutes per day on the TikTok. Yet, with the app still in its baby shoes, there's a real opportunity for marketers to expand their brands' reach and exposure as it is not yet as crowded as platforms such as Instagram and Snapchat. Spontaneous, viral content can therefore get you much further, where there is less competition for users' attention. It is also cheaper to expand your marketing on TikTok if you want to venture into ads. Most brands using the app have started small, with this type of organic content to test the waters.
该应用程序为用户提供了无穷无尽的创造力，它也适用于销售创意内容和服务的品牌。根据GlobalWebIndex的数据，Tiktok 10用户中有六名在社交媒体上共享他们喜欢的音乐，而53％的用户专门分享音乐视频。这就是为什么像Swift这样的艺术家是Tiktok首次抓住机会的人之一。
3.接管广告
Tiktok上的广告的使用仍然相对较新，直到2019年1月才开始。虽然这会花费您的钱，但它也是一种让您的品牌眼球的肯定方法，尤其是在做对的情况下。在Tiktok上使用广告有几种方法，该应用程序提供有效的测量指标，例如印象，点击和独特的范围来确定广告的成功。
可以为品牌的着陆页或主题标签挑战购买收购广告，而Tiktok每天提供类别独有的广告。这意味着只有一个品牌每天可以接管一个类别。品牌接管广告可以是静止图像，视频或GIF的形式。
4.标签品牌广告
如果您担心自己的主题标签挑战不会像您想要的那样起飞，也可以在Tiktok上购买标签挑战广告。有史以来第一个这样做的品牌是时尚品牌猜测#inmydenim挑战。每个打开Tiktok应用程序的用户都针对挑战，该挑战被流行和有影响力的内容创建者（例如@ourfire（230万粉丝）和@Madison_Willow（+983 000粉丝））启动。#InmyDenim挑战收到的观看次数超过3600万。
Source:marketingdive.com
在发现页面上以横幅广告的形式放置了赞助的标签挑战，该横幅广告将引导用户进入挑战页面，其中包含有关挑战和使用该标签的现有内容的说明。这将花费您一些钱，有机主题标签的挑战不会，但可能值得您付出。
5. Native video
在tiktok中使用广告的第三种方法是使用供稿的本地视频广告，Tiktok最近在应用程序中巧妙地测试了该广告。该测试是在美国版本的应用程序中发现的，在该应用程序的应用程序中，在主供稿中显示了自行车零售商专业的“赞助”视频，以及一个蓝色的“精益”按钮，该按钮可指导用户点击以获取更多信息。
据推测，可以自定义此按钮以将用户引导到广告客户的网站或任何其他网站，但暂时仅在Tiktok应用程序中打开了专用自行车（@specializedBikes）配置文件页面。伴随剪辑的音乐被标记为“促销音乐”。
这些本机视频广告的长度与常规的Tiktok视频（尽管测试广告仅为5秒），是全屏（类似于Instagram Stories Ads），并且可以被用户跳过。它支持用于应用程序下载和网站访问的通话活动，并通过视频观看次数，平均视频播放时间，视频参与度和单击率来衡量。
6.影响者
金博宝188备用网址影响者营销绝对是Tiktok的小巷，许多有影响力的Tiktok用户自发布以来，该应用程序已经出现在该应用程序上。几个大品牌已经开始尝试该应用程序上的有影响力的广告系列。例如，电影制片厂Universal Pictures在发射之前使用了影响者来推广其电影《墙壁上的房子》。
正确的影响力能有效改变sponsored content in an authentic message that speaks to users. However, as a brand, don’t try to change the influencer's voice and dictate too much how they present your content. They are influencers for a reason and their followers enjoy value their content because it is authentic. While this goes for most social media platforms, it is particularly true on TikTok where Generation Z users will likely catch win of any type of orchestrated content.
加尔文·克莱因（Calvin Klein）是一个在Tiktok上获得影响者的市金博宝188备用网址场营销活动的品牌，他在2018年退出了跑道时尚，试图重塑品牌并在年轻人中发展其消费者基础。肯德尔·詹纳（Kendall Jenner），肖恩·门德斯（Shawn Mendes）和A $ AP Rocky等名人在Calvin Klein中亮相#Mycalvin运动，穿着品牌的内衣和牛仔裤。它很快成为Tiktok上最成功的广告活动。
Influencer marketing is still relatively new on TikTok and much cheaper to pull off than on other platforms. Because the space is not yet very crowded, the right growth hacker could engineer a trend that will bring you massive ROI.
7.关注趋势
Following the trends on TikTok is a smart move, especially as they change every week. In fact, they can change almost daily. It is important to stay up to speed with what users are interested in. If you're using influencers, trust them to know which trends to follow and which not – it's how they've gotten this far. TikTok stars in particular know what the best trends are to follow that can help your product in getting the best exposure and drive more potential customers to your store. If you've missed a trend because it only lasted a day, don't stress over it. The next one is already on the rise.
当您打开tiktok时，它会直接进入主页。在这里，您可以从热门Tiktokers找到最新的热门视频。您无需关注任何人即可开始，就可以在登录时立即显示内容。随着您开始关注越来越多的人，您的主页也将由这些用户的内容填充。除主页外，“ Discover”页面可让您搜索主题标签和用户，并展示当前的一些热门挑战和标签。
8. Coming soon: 3D/AR lenses
根据Digiday最近发布的泄漏的俯仰甲板，除了已经讨论过的项目外，Tiktok还在使用Snapchat风格的2D镜头过滤器来拍摄照片。螺距甲板将3D和AR镜头列为“即将推出”。这可能会在商店中拥有一些有趣的广告机会。
Source:tiktok.com
9. User-generated content
用户参与和用户生成的内容应成为任何Tiktok营销策略的基石。由于该应用程序的成功建立在用户创建的内容上，因此将其引导到某种形式的广告中是绝对有意义的。一个很好的品牌是中餐厅Haidilao。Haidilao introduced a “DIY” option to its menu, so that customers could create their own unique, off-menu dish with the elements available on the restaurant's menu. When customers requested the DIY option, they were encouraged to make a short video of them creating their own meal and share it on Douyin (the Chinese version of TikTok).
这项运动取得了巨大的成功。超过15,000个客户在Tiktok中分享了该连锁店的一家餐厅之一，并在该连锁店的一家餐厅中提供了DIY选项，并在该应用程序上产生了超过5000万次观看次数。通过寻找独特而有趣的方法来激励用户代表您的品牌创建内容或参与品牌广告系列，从而实现了使用UGC的营销成功。您还可以为最佳视频提供奖品或奖励，也可以找到其他方法来鼓励用户发布内容。如果您可以提供Tiktok创作者独有的东西，那是激励用户创建内容的好方法。
仍然不确定Tiktok营销吗？请放心，您正在与其他营销界一起学习绳索。在应用程序上创建个人资料，然后从不花费您很多钱和时间的小东西开始。随着您对应用程序的越来越舒适并了解其受众，您可以调整营销策略。
