选择正确的数字为您的品牌影响力

我们看到在我们的最近的影响力营销基准状态金博宝188备用网址报告,影响力营销金博宝188备用网址行业快速扩张,一些专家预测这将是值得到2022年底的164亿美元。这一比例在2016年仅为17亿美元。此外,我们的调查发现,90%的受访者相信影响力营销是一种有效的营销形式。金博宝188备用网址因此,77%的受访者表示他们会把2022年影响力营销预算。金博宝188备用网址和影响力金博宝188备用网址营销为各种规模的企业工作,从最小的solopreneur最大的企业。

但并不是每一个公司与其影响力营销成功。金博宝188备用网址有些活动失败,品牌想知道哪里出了问题。在大多数情况下,然而,不成功影响运动源于品牌选择不恰当的有影响力的活动。这篇文章将研究的重要性,选择正确的数字为您的品牌影响力,特别是对于企业业务,他们往往选择知名明星在真正的影响力和思想领袖在他们的利基。

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选择正确的数字为您的品牌影响力:

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数字有影响力的人是什么?

你会认为我们不需要问这个问题。毕竟,许多“影响者”最近成为媒体的头条新闻,和你选择读这篇文章影响者营销中心。与中小企业不同,企业能负担得起的专业营销团队,所以你希望他们会理解不同类型的数字有影响力的人。

然而,太多的品牌影响力与名人地位等同起来。和许多企业有足够的预算来支付名人费用,想象“越大越好”。But it doesn't always work that way, as Pepsi discovered when they与肯德尔詹纳在2017年。而不是转移她的粉丝的支持,喝百事可乐,她激起了愤怒的人感觉百事可乐重视真正关心的人。

除了可能厌恶广告的内容,这会带来另一个问题——数字影响力的“数字”部分。这个广告(简要)在电视上播放,以及被上传到网上。因此,它是数字内容由名人影响者,还是一个电视广告,主角是一个名人,也共享在线?

我们能想到的数字影响力作为任何你的合作伙伴与世卫组织与社会共享内容与你的品牌的观众。但这是一个非常通用的定义。例如,您可能与你的员工分享内容的社会合作账户,但其中许多可能只有朋友和家人的追随者。当然,他们是“数字”当他们在Facebook上分享你的内容,TikTok,或Instagram,但是他们用帖子影响任何人吗?

在一个影响是什么?我们发现有两个必要的组件来让人一个影响者:

1. 能力影响他人的购买决定,因为他们的权威,知识,位置,或与受众的关系
2. 在一个不同的利基与他们积极参与。下面的大小取决于大小的利基市场的主题。

数字影响者,有人需要同时满足两个条件,并使用网上影响,通常在社交媒体上,但有时在一个博客网站或播客。

许多名人的定义不符合数字影响力,因为他们不经营社交账户在一个不同的利基。当然,他们有社会账户数以百万计的追随者,但通常只有公因数观众认可的名人的名字。他们分享内容的各种话题,他们的追随者只有临时的兴趣他们帖子。

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类型的数字影响力可以合作

最常见的分类方式有影响力的人是追随者的大小。有一个重要的警告这样做,然而。你不一定能假设影响者最追随者的影响最大。

因此,如果你是一个企业财大气粗,这并不意味着你应该追逐最影响者。他们也许不是最好的数字为您的品牌影响力。所有这一切都归结到你正在努力的目标。哪些影响者最有可能赢得人心和这些人的兴趣?

不幸的是,没有数字影响类型的正式定义。例如,你经常会看到引用术语micro-influencer在线部分,因为有很多证据表明,他们经常成为优秀的影响力营销合作伙伴。金博宝188备用网址然而,没有官方的定义micro-influencer。当然,有协议,micro-influencers后相对较小,但多小呢?来源不同的意见。

在前面提到的一个影响是什么?后我们将数字影响力分为:

• Mega-Influencers与大量的追随者——人们在他们的社交网络,通常超过100万的追随者在至少一个社交平台。大多数名人都算作mega-influencers——只要他们在这样一种方式来影响追随者的想法
• Macro-Influencers——在40000年和100万年之间的追随者的人在一个社交网络。这些通常是b级名人还没有进入大的时间或成功的在线专家建立了更重要的追随者比典型的micro-influencers
• Micro-Influencers——普通日常人成为闻名的知识有些专业利基和通常获得了相当大的社会媒体在信徒的利基。观点不同大小,但我们建议micro-influencers在1000年和40000年之间的追随者在一个社交平台
• Nano-Influencers——人们只有少数追随者,人们认识到一个名不见经传的专家或高度专业化的领域,即。,在一个小池塘的大鱼。在大多数情况下,他们有不到1000的追随者,但是这些会喜欢和感兴趣的追随者,渴望参与到nano-influencer和听取他们的意见。

Upfluence影响类型使用不同的定义。他们将影响者分为:

• Mega-influencers——大于100万追随者
• Macro-influencers - 500000 - 100万追随者
• 中型影响力- 100000 - 500000追随者
• 上升的影响力——50000 - 100000追随者
• 常规的影响力- 15000 - 50000追随者
• Micro-influencers——不到15000追随者。

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比较数字影响类型

不管你分类有影响力的人,有一种普遍的趋势。最巨大和Macro-influencers成本。微-纳米或定期影响力成本最少。品牌支付最合作的影响力最大的追随者。

这限制了类型的影响力与中小企业合作伙伴。巨大,可能macro-influencers通常会在预算之外,无论如何他们会适合运动。另一方面,然而,大型企业和企业有优势。他们可能与任何影响者愿意与他们合作。

一般的经验法则,影响越大,接触率越低。这是因为mega-influencers和名人没有时间与他们大量的追随者micro-influencers一样。同时,许多大型和macro-influencer追随者只有休闲兴趣影响的文章。他们认识到人的名字但不一定感兴趣他们说或分享。另一方面,许多微观和纳米影响力有高度兴趣的追随者愿意采取他们的建议;然而,通常没有那么多。

例如,Instagram mega-influencers的平均接触率是1.23%,然而,micro-influencers接触率是4.84%。原始数据,然而,意味着将会有更多的参与与大型整体有影响力的职位。然而,与一个mega-influencer成本将大大超过micro-influencer合作。因此,你必须做你自己的数学来确定它是否会更有效的与一个mega-influencer或多个micro-influencers合作。

如果你在一个利基领域的运作,你可能没有任何相关的巨大,微,甚至中型有影响力的人。在这种情况下,您可能会看到更好的结果与多个小有影响力的人比一个无关紧要的名人或突出的影响在不同的领域。

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问题要问当选择正确的数字为您的品牌影响力

你如何选择你的数字有影响力的人,在某种程度上,取决于你决定进行影响营销活动。金博宝188备用网址许多品牌,尤其是企业和大型企业,与广告公司为所有他们的营销需求。在这种情况下,您可能会发现,你通常影响力营销广告公司提供为他们的服务之一。金博宝188备用网址或者,您可能会对很多专业之一金博宝188备用网址影响力营销机构。在这种情况下,您可能会影响选择离开你。他们通常有联系许多数字影响力并选择那些他们认为将最适合你的品牌。

然而,在我们的影响力营销基准状态金博宝188备用网址报告,我们发现,影响营销活动内部运行的71%,只金博宝188备用网址有29%的人选择使用影响力营销机构或管理服务的需求。除了这个,我们发现,近一半(49.9%)承认使用内部开发的工具来执行影响营销活动。金博宝188备用网址

因此,许多公司需要找到正确的数字有影响力的品牌。他们可以用很多金博宝188备用网址影响力营销平台188滚球地址找到特定的影响力,但他们应该问自己几个问题之前他们使用这些。

1。我为什么要开展的营销活动?

这可能是最关键的问题,老实说,你应该问问自己这个在任何类型的市场营销活动之前,数字。甚至在你考虑选择正确的数字有影响力的人,你必须首先理解为什么你要参与营销活动。你希望从中获得什么?

你的回答不需要增加销售,。你可以营销提高品牌认知度,或提高你的社会,例如。你甚至可能开展营销展示你公司的绿色证书或其他无形的目的。但是一定有一些原因你的活动。

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2。我试图用我的营销活动的目标?

一旦你知道你为什么从事营销活动,你需要考虑你是谁试图用你的信息。谁将成为竞选的目标受众?

这是非常重要的,因为你的营销媒介和潜在合作伙伴的选择取决于它。会有小点处理TikTok数字有影响力的人如果你想获得食物供应合同,退休复杂的链,例如。

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3所示。什么类型的营销最好能帮我找到我的目标受众,满足我的总体目标吗?

好的,你现在知道你想达到你的营销活动;你需要决定你应该用最好的营销类型。如果您正在使用一个机构,他们可以帮助你做出这个决定,如果你有一位经验丰富的内部营销团队,他们可能会有一个好主意会成功的你的品牌。你可以在这个网站找到很多文章,建议你在网上的各种类型数字营销。

假设你决定影响力营销能给品牌带来有利的结果,您可以金博宝188备用网址继续建立一个数字影响力的活动。无论您使用方法找到你的有影响力的人,你应该考虑以下问题对于每一个潜在的影响。你会发现大部分的必要数据在影响平台上,或者你可以选择研究的潜在影响的社会活动有机地通过检查他们的社会渠道。188滚球地址

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4所示。谁是你潜在的观众数字影响力的合作伙伴?

正如我们之前看到的,成功的数字营销的本质取决于影响的观众。所以,什么类型的人组成了他们最狂热的追随者?

记住,重点是影响的追随者,不是你的。这些人的行为和观点影响影响。

这个阶段出错上的过多的品牌。他们寻找知名数字影响力不考虑他们的类型的影响。

你应该仔细考虑你的目标市场花时间在网上。这可能非常不同于你做什么,特别是如果你不匹配你的目标市场的人口统计资料。举个例子,如果你老了,你可能会忽略TikTok作为”只是一个孩子的事,“但如果你希望达到的年轻人,那么你应该关注成功,平台上有影响力的人。

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5。这将影响符合你的品牌吗?

一旦你有潜在的数字有影响力的人的列表,你应该看看,考虑他们如何可能符合你的品牌和公司文化。理想情况下,你希望他们有一个观众,匹配你的理想客户档案。首先,然而,您应该检查文章的影响一般。你会希望看到证据表明数字影响者将不可能让一篇文章,让你的品牌。

例如,如果您的目标是叛逆的年轻男性,有人喜欢洛根保罗可能是一个优秀的数码伴侣。他成名与特定的观众在YouTube上。然而,假设你的业务强调家庭价值,例如,迪斯尼。在这种情况下,保罗,他参与了一些争议,包括自杀受害者的拍摄,可能是一个好选择的数字为您的品牌影响力。

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6。影响使高质量的原创内容吗?

一些品牌遇到的一个问题,当首次参与影响力营销,他们希望提供的职位(广告)影响者分享。金博宝188备用网址毕竟,这是他们与自己的社交账户。事实上,通常他们所做的事情与其他类型的广告,或者至少他们往往会发挥创造性的控制自己的广告公司。

金博宝188备用网址然而,影响力营销是不同的。有影响力的唯一原因有大量观众,受到观众的欢迎,是因为他们创造和分享高质量的内容在某些细分市场:这就是他们建立的声誉作为一个思想领袖和建立一个感兴趣。

最有影响力的创造者,人们跟随他们,因为他们的发明。他们的追随者将会不感兴趣的内容并不遵循通常的风格和性质的影响。很多人会觉得影响已经“售罄”如果他们仅仅是分享你的品牌广告给了他们。

YouTube广播城市规划师戏剧提供了一个示例的一个影响者如何适应他的内容包括促销活动不太像一个传统的广告。城市规划师戏剧产生“让我们玩”类型的视频游戏的城市天际轮廓线。在这个视频中,他与NordVPN合作。他不隐瞒事实;事实上,付费推广的存在显示第一帧的视频。相反,他创建了一个“恐怖”的城市天际轮廓线人物,菲利普,他用来演示NordVPN可以帮助他的观众。

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7所示。你的潜在影响合作伙伴与他们的追随者吗?

最后,您需要检查每个潜在影响力的合作伙伴和他们是否与他们的追随者。更好的订婚,可能性越高,人们会注意到他们的份额。

例如,如果你看看上面的城市规划师在YouTube视频,你会发现86000和3300喜欢这个视频。此外,还有近300评论视频,第一个是NordVPN额外喊,,反过来,已收到20喜欢。如果你调查更紧密地,你也会发现城市规划师在运作一个成功的不和服务器通道,拥有超过15000名成员。

一些有影响力的人设法扩大与他们的追随者对话谈论这些品牌的赞助。例如,他们可能操作问答会话或运行一个直播走他们的支持者通过产品的好处。

至关重要的是,你努力选择正确的数字为您的品牌影响力,不仅仅是一个著名的名字,你认识。知名度和影响力的不一定在一起。