2022年在Instagram上的有影响力营销的金博宝188备用网址初学者指南

如果您熟悉数字营销，毫无疑问，您熟悉了影响者营销。金博宝188备用网址而且，如果您打算今年与有影响力的人一起工作，Instagram是一个不错的起点。这篇文章将帮助您了解如何利用Instagram上有影响力的营销工作并在平台上执行您的第一个广告系列。金博宝188备用网址

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Instagram上有影响力营销的初学者指南：金博宝188备用网址

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为什么使用影响者金博宝188备用网址营销？

• 金博宝188备用网址有影响力的营销预计将在2021年增长138亿美元
• 90% of our survey respondents believe influencer marketing to be an effective form of marketing
• 金博宝188备用网址影响者营销活动在2020年中有所增加
• 企业每花费1美元用于影响者营销的$ 5.20金博宝188备用网址
• 63％的营销人员打算在明年增加其影响者的营销预算金博宝188备用网址
• 84％的公司计划在明年与社交媒体明星合作

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Why Choose Instagram for Influencer Marketing?

现在最大的问题是 -为什么要Instagram？为什么不进行Facebook，Twitter，YouTube或其他任何社交媒体平台？188滚球地址他们对影响者营销不那么有效吗？金博宝188备用网址事实是，尽管这些其他平台对于有影响力的营销活动很有用，但它们都与Instagra188滚球地址m进行了比较。金博宝188备用网址

Instagram拥有130万百万个每月活跃的用户，是营销人员吸引目标受众的绝佳平台。尽管这个用户群不如Facebook的大大，但它很大更多地参与, making it a more effective way for brands to get their message seen and heard. We analyzed 1,000,000+ influencer profiles across leading Influencer Marketing Platforms and found that Instagram has the highest interaction rate compared to other social media platforms.

另一个有趣的事实是，最佳表现的Instagram帖子中有65％具有产品。这说明了平台的用户群如何响应赞助的帖子。观众似乎没有与其他用户（阅读影响者）促进产品的帖子相互作用的问题。在Instagram的受欢迎的壁ni中尤其如此。例如，时尚占Instagram品牌互动的25％。仅时尚诺瓦（Nova）就在2019年在Instagram影响者上花费了4000万美元。

这也许就是为什么即使有影响力的人本身似乎都喜欢这个平台的原因。我们的影响者市场营销20金博宝188备用网址21基准报告发现68％的频道利用率用于Instagram。相反，只有43％的利用率用于Facebook，只有36％的利用率使用YouTube。

在由Bloglovin'对Micro-Influencers进行的另一项调查中，Instagram似乎再次成为最爱。该研究中有59％的受访者表示，该平台是吸引目标受众的所有社交渠道中最有效的。

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Instagram影响者营销开始金博宝188备用网址

因此，如果Instagram是与影响者合作的有效平台，那么开始使用该平台进行有影响力的营销活动是一个好主意。金博宝188备用网址在执行广告系列之前，您应该考虑以下几个要素：

设定明确的目标和KPI

在开始广告系列之前，您必须确定一件事 - 您期望从广告系列中获得什么？您要回答这个问题至关重要，因为答案将构成竞选活动的其余部分的基础。

What are your campaign goals? Do you wish to raise brand awareness? Do you want to promote a product launch? Do you want to drive more traffic? Or do you want to increase sales?

毫无疑问，您知道您在营销渠道的不同阶段拥有潜在客户。有些人已经在寻找像您这样的产品，只需要在您的方向上轻推一下。其他人将在漏斗的顶部附近，甚至可能不知道您的产品的存在，当然也不考虑购买购买。最后，第三组将坐在这两个极端之间。

For those near the bottom of the funnel, you can legitimately set a goal of increasing your sales, working with influencers to help you achieve this. However, your goals should relate more to product and brand awareness for those near the top of the funnel.

无论最终目标是什么，您都需要清楚地定义它，以更好地了解如何进行广告系列。此外，实现适当的目标将帮助您知道哪些性能指标将与该活动相关。例如，如果您的目标是提高品牌知名度，诸如覆盖范围，印象，参与度等指标将与您有关。

也就是说，您还应该研究竞争对手如何衡量他们的竞选结果。这将帮助您更好地了解应考虑使用哪种指标。

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Set a Budget for Your Instagram Influencer Marketing

在进行进一步之前，您需要确保预留足够的钱来支付有影响力的营销活动。金博宝188备用网址不要依靠有影响力的人同意为您工作，以免费或打折的产品回报。

金博宝188备用网址有影响力的营销是营销的合法部分，因此，您需要以与其他营销类型的预算相同的方式为其预算。您的预算将决定您可以参与竞选活动的影响者的类型，以及您是否可以现实地期望实现自己的目标。

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Instagram影响者的费用是多少？

您必须向Instagram影响者支付的金额取决于他们的受欢迎程度和影响力水平。世界上许多最大，最著名的品牌都与名人影响者合作，并愿意为特权支付可观的款项。霍珀（Hopper）年度Instagram Richlist，试图将影响者与名人分开。期望支付高级名人，例如克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（Cristiano Ronaldo），德韦恩·约翰逊（Dwayne Johnson），阿里安·格兰德（Arian Grande）和凯莉·詹纳（Kylie Jenner），每职位超过150万美元。

但是，大多数影响者在Instagram和其他社交网站上都取名，这与脱机名望的名人不同，因此，现在有了广泛的社交追随者。Instagram的顶级影响者虽然仍然超出了大多数中小型企业的范围，但收取更多可管理的金额。Eleonora Pons平均每张邮政为180,000美元，Charli d'Amelio $ 172,700，Addison Rae $ 155,800。

但是，大多数企业与micro-influencers。这些拥有合理在线社交媒体的人以对某些利基或专业知识的专注激情而闻名。由于没有精确的定义，因此在微型影响者的范围内的大小不同。但是，我们通常可以将微影响者视为任何人都认为利基市场的专家，其中有1,000至50-100,000名关注者。如果我们回到霍珀（Hopper）的2021年调查结果，我们可以找到高质量的微型影响者，每张帖子$ 100- $ 500。

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Look for Ideal Influencers

一旦确定了想要从广告系列中获得的收益，就可以开始定义和识别理想影响者的过程。

谁影响您的听众？谁创建与您的品牌，行业或产品相关的内容？谁将能够帮助您实现竞选目标？

Here are a few handy points you should consider when defining your ideal influencer:

• 利基——考虑他们的利基或他们的专业领域。What topics do they usually cover? This is essential to maintain authenticity and create promotional content that doesn't deviate from their usual topics.
• 抵达- 根据您的目标考虑理想影响者的范围。例如，相关的顶级影响者将是提高品牌知名度的绝佳选择。但是，如果您想推动参与度并开始围绕产品进行对话，请寻找相关的微型影响者。
• 语音- 对您的理想影响者应该拥有的声音有一个清晰的想法。您是否希望他们更加认真和专业？还是您希望他们变得随意而友好？也许您希望与具有良好幽默感的影响者一起工作？根据您的目标受众想要的内容来考虑所有这些。
• 参与率- Even if you choose to work with a top-tier influencer, make sure they can still drive significant levels of engagement. You should clearly define the minimum average engagement rate your influencers should be able to maintain. Use tools like theInstagram货币计算器to find out the average engagement rate of potential influencers.

After defining your ideal influencer using these points, you can start searching for influencers for your campaign. There are now many金博宝188备用网址影响者营销工具在市场上可用，可以帮助使这项工作更易于管理。

Influence.co例如，是寻找Instagram影响者的绝佳选择。该平台使您可以根据类别搜索影响者。您还可以根据位置和Instagram追随者计数过滤结果。

Using the advanced search feature of this tool, you can further narrow down your search based on gender, engagement rate, and age of the influencer. Additionally, there's a rate filter that can help you find influencers to suit your budget.

笑is another option to help you with your influencer discovery. You can start your search using a relevant keyword. You'll then have the opportunity to filter your search based on metrics such as location, Domain Authority, etc. This can be very useful for Instagram influencers who have a blog or website for multichannel campaign execution.

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决定协作结构

在确定要与哪个有影响力的人一起工作之后，您需要讨论如何与他们合作。这将确保广告系列对双方都顺利进行。

Here are some factors you should be negotiating about with your influencers:

• Campaign Timeframe – Make sure you clearly communicate with your influencers about deadlines and campaign timeframe. Otherwise, you may end up having to follow up repeatedly in case they fail to meet these deadlines.
• Content Production – You should also have an agreement on what exactly you expect your influencers to produce for the campaign. What kind of content do you want from them? Do you want Instagram photos featuring your product with a brand mention?
  Do you want them to tell a story instead of just mentioning your brand? Maybe you want them to promote your products through videos and Instagram stories as well. Whatever your expectation is, you should clearly communicate it beforehand. You should also discuss the amount of content required for the content.
• 内容使用权 - 另一个至关重要的考虑是竞选后的内容使用权。例如，假设您计划在社交媒体广告，网站推荐等中重新利用影响者的内容。在这种情况下，您至关重要的是，在影响者保留所有权的同时请求全部内容使用权。
• 薪酬 - 还有一个薪酬问题，许多品牌和营销人员在开始其Instagram影响者营销活动之前就无法彻底考虑。金博宝188备用网址您会给他们每个帖子的固定付款吗？还是您喜欢根据他们的表现付款？
• 尽管一些微型影响者可能会同意推广您的产品以换取免费产品，但请避免将其视为理所当然。与有影响力的人一起工作时，请始终准备进行一些货币付款。

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Types of Influencer Campaigns on Instagram

Once you have your influencers, you can talk to them about the types of posts you'd like them to carry out on your behalf on Instagram. But, again, you should go back to the goals you set when determining the best combination for your campaign. Some typical types of campaigns include:

• Sponsored posts – you pay influencers to create content on behalf of your brand, which they share with their followers on Instagram. They will need to tag these posts as being sponsored to meet legal disclosure requirements.
• Branded content – here, you share posts through your company Instagram account, but you feature influencers in that content.
• 评论 - 影响者在评论您的产品的地方发表帖子。您应该让影响者在这些评论中尽可能诚实，以保持听众的信誉。
• 竞赛 - 您将免费产品发送给他们在赠品竞赛中为追随者使用的影响者。

在过去的几年中，Instagram扩展了其产品，因此您可以与影响者进行谈判以创建以下任何组合：

• Regular posts featuring a single image and a caption
• 带有多个图像和标题的旋转木载柱
• Instagram故事（24小时后将消失）
• 视频，以上任何一个，或在IGTV或卷轴上

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成功的Instagram影响者营销活动金博宝188备用网址

既然我们已经掌握了基础知识，那么您可以开始寻找其他品牌执行的广告系列以寻求灵感。

以下是一些完美执行的广告系列，您可以按照以下方式进行建模：

Alpro and Kate Spiers

Alpro希望推广其酸奶替代产品，并与模型合作Kate Spiers。影响者定期创建与时尚，风格，食物和生活方式有关的内容。她以前曾担任其他品牌的赞助帖子，以匹配她新鲜而精致的Instagram美学。

对于Alpro，她创建了一个帖子，其中在早餐酱中将产品策略性地定位。她添加了诸如粉红色的花朵和桌亚麻等元素，以保持与通常的Instagram时间轴的一致性。她还提到了她吃早餐的快速食谱，哪个包括Alpro产品。

它的外观：

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光泽和格拉蒙拉姆

Glossier以与微型影响者合作并将日常消费者变成忠实的品牌大使而闻名。他们与Instagram用户合作的微型影响者之一格拉蒙拉姆，现在重命名了她的帐户Eaudeskin只有9,000多个关注者。她定期创建帖子，其中展示了更加光泽的产品并谈论它们。

In the following post, she talked about the latest sunscreen produced by the brand. She gave a brief one-line review of the product and talked about how it's lightweight and serum-like. She also invited her followers to use the link in her bio to get 20% off on the product.

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乌托邦豪华度假屋和丽莎·林恩（Lisa Linh）

乌托邦豪华度假屋希望通过Instagram影响者营销来提高人们对品牌的认识。金博宝188备用网址因此，他们邀请了四个旅行博客作者，包括丽莎·林恩（Lisa Linh），在犹他州获得独特的体验。作为旅行有影响力的人，丽莎·林（Lisa Linh）以真实且美观的方式展示了她的度假体验。

她创建了几篇文章，描绘了她与其他三个影响者度假期间的一些美妙经历。她的一些帖子描绘了她的雪地摩托，游泳和在雪中行走。这四个博客作者似乎也喜欢坐在火烤棉花糖的陪伴下。

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结论

这些基本要素和技巧可以帮助您在Instagram上成功执行第一个影响力的营销活动。金博宝188备用网址如您所见，该过程中有很多涉及，但是从长远来看，这一切都会有所回报。