似乎有一些争论关于是否关键意见领袖(相关政府)和有影响力的人都是一样的。毕竟,人们承认他们的知识的关键意见领袖,因此他们应该影响人们的决策。显然和人民尊重影响力足以让人注意到他们,所以可能影响者必须关键意见领袖,他们的追随者。
真正的答案可能是一些关键意见领袖影响力,和一些有影响力的关键意见领袖,但并不是所有的都认为自己。
关键意见领袖——他们是什么和你为什么要在乎?:
关键意见领袖(相关政府)是什么?
维基百科“火上浇油”,通过定义一个关键意见领袖(KOL)”也称为“影响者,“是一个人或组织专家在各自的领域产品知识和影响力。他们信任的相关利益集团和对消费者行为产生重大影响。”
然而,有一个关键区别关键意见领袖和一个影响者。至少在现代使用,有影响力的网上操作,使他们的名字和发挥他们的影响力在社交媒体上,在博客和YouTube。没有要求一个关键意见领袖作用于任何在线或社会平台。他们只是“首选”人的专长。
你遇到最常见的地方之一关键意见领袖是在传统媒体。相关政府主题专家,新闻称当他们想要一个报价或可信的摘录一些当前局部问题。例如,当地电视新闻可能会去一些KOL给信誉和提供他们的意见对一些局部的新问题。他们可能是天气专家,有人了解枪支控制,政治评论家或大学教授。关键是,他们已经开发出一种以他们的知识在某些专业的话题。
你经常看到相关政府出庭的情况下。国防和控方试图找到一些关键意见领袖来支持他们的论点。然后现在的KOL陪审团作为专家证人——即使反对派也使用KOL对立的观点。
如何影响不同于关键意见领袖?
影响力可以关键意见领袖,反之亦然。但是,没有必要为这两个角色重叠。
有关键意见领袖几乎只要人类能说话。许多关键意见领袖积极避免互联网,因为他们几乎没有业余时间投入。一些人认为社交媒体大量浪费他们的时间。没有要求相关政府运营社交帐户或任何追随者。他们只是需要识别专家主题。
可能有许多小镇,当地居民作为KOL非正式地对待他们的医生,仅仅因为尊重他或她的工作。如果人们有健康问题,他们会立即去医生寻求帮助。如果当地报纸想知道一些当地的医疗问题的影响,他们也会毫无疑问去看医生寻求建议。
同样,许多大学教授都给予KOL凭借他们的冠军地位。如果有人想要建议新近出土的历史构件的重要性,他们经常会去当地的历史学教授寻求帮助和摘录。
当然,没有人说,相关政府不能在网上消磨时间,并获得影响力。许多作者都跟着这条路。史蒂芬·金显然是一个关键意见领袖谈到恐怖写作。他使他的名字离线,写作非常受欢迎的小说。他也成名在有抱负的作家,因为他的开创性的“怎么写”的书在写作。然而,这并不意味着他不是也有影响。史蒂芬·金有515万追随者Twitter帐户、定期推文,和与他的追随者。
最关键意见领袖和有影响力的人的另一个重要区别是这场危机的地理分布。如果有人被接受作为一个KOL(和他们不在线翻倍增长影响者)他们的名声和认可可能是局限于一个特定的区域。它可能是一个小镇,一个城市,一个国家,甚至一个国家。然而,互联网已经没有界限。如果人们意识到你作为一个影响者,有球迷在整个地球。
例外全球差异化,是与关键意见领袖在电视上获得的名声。喜欢互联网,世界各地的电视节目播放。所以有人像戈登•拉姆齐闻名烹饪节目(和他的丰富多彩的语言一样)是著名的来自美国、新西兰和无处不在中间,他的节目。
许多关键意见领袖成为大型或Macro-Influencers
在之前的文章中讨论的,有一系列不同的影响类型,根据追随者的数量。虽然定义似乎是液体,目前的观点是,现在五层的影响:
- Nano-influencers:1000 - 10000追随者
- Micro-influencers:10000 - 50000追随者
- 中间层有影响力的人:50000 - 500000追随者
- Macro-influencers:500000 - 1000000追随者
- Mega-influencers:1000000 +的追随者
最成功的网络影响力往往是微观和中间层有影响力的人,尽管nano-influencers流行在真正专业的利基。
然而,那些已经使他们的名字离线关键意见领袖往往成为宏观或mega-influencers如果他们选择经营社交媒体账户。正如我们上面提到,史蒂芬·金的Twitter账户肯定使他mega-influencer类别。693万Twitter追随者,戈登•拉姆齐(Gordon Ramsay)连同590万Instagram,也适合这类人。
而传统品牌选择与名人和mega-influencers合作,他们面临一些挑战。首先,名人往往收取很多的帖子。凯莉詹纳和金·卡戴珊据说收取250000美元的一个职位。其次,这些关键意见领袖的参与程度远远低于他们的追随者比专家在线有影响力的人。例如,戈登•拉姆齐(Gordon Ramsay)可能上传图片的极好地准备食物,并作出评论,他让这个职位,但他似乎对他的图像很少回复别人的评论。让我们面对现实吧,他是一个大忙人,跑业务,做电视节目,和拯救餐馆附近的崩溃。他没有时间去完全Instagram账户管理一个忙
关键意见领袖做全职工作。影响他们的工作时间在线。
最终的一个主要差异的一个关键意见领袖和一个真正的社会影响者是如何花费他/她的时间的人。当然,都必须高度对一门课程的知识基础。他们都是主题专家。然而,对于大多数有影响力的人,社交媒体/博客/ youtube是他们的全职工作。他们专注于传播信息主题的专业知识。
关键意见领袖,而另一方面,大部分时间都参与在他们的专业领域。这是做什么,而不是告诉他们专攻。他们可能会花一些时间在社交媒体上,但这是他们的业余时间。他们不会花一整天来建立他们的追随者,创建YouTube视频,或者构建完美的帖子。他们更可能花一天,做饭、写恐怖小说,或作为好莱坞名流(好吧,边界模糊等人卡戴珊和詹纳)。
有影响力的人是专家传播者——这是他们的一个专业,尽可能多了解一些利基或特殊主题。在许多方面,有影响力的人就像老师。他们掌握了工艺解释专业知识网络观众。虽然关键意见领袖需要一些沟通技巧,特别是如果他们是可信的电视或广播等媒体上出现,他们通常不需要那么多重视网上同行。
影响者有一个现成的受众影响力营销,相关政府少金博宝188备用网址
一个常见的错误新品牌影响力营销使经常是把成功等同于有人追随者的数量。金博宝188备用网址他们认为有人更多的追随者,他们必须更有影响力。这种想法的合乎逻辑的下一步将是假定任何业务将获得他们的最重要的营销成功与人打交道最多的追随者他们可以在他们的营销预算。
如果你遵循这个假设通过合乎逻辑的结论,这将意味着所有大,成功的企业将与名人和其他关键意见领袖。小型企业和较大失败可能限制他们使用微nano-influencers。
然而,正如我们所看到的其他文章金博宝188备用网址影响力营销中心这不是影响力营销行业是如何工作的。金博宝188备用网址许多最好的和最成功的活动都涉及相对无名影响力,最出名的一群热情的球迷。一些最昂贵的营销失败都涉及名人推广产品,他们不会使用在他们的日常生活,或者似乎与他们平常的形象。定期瞬即凯莉詹纳百事可乐广告就是一个很好的例子。
虽然一些相关政府可能乐于参与活动,别人可能不太舒服。大学教授,例如,可能会觉得代表一个特定的品牌会影响他们的公正。
尽管名人经常有大量社会账户数以百万计的追随者,这并不意味着名人必然是活跃在他们的帐户。通常他或她可能支付私人助理代表他们的帐户运行。当然,描述可能有助于促进名人的活动,一个音乐家的演唱会为例,但它可能不是适合促进第三方产品。此外,这些促销活动往往会遇到更像广告,因为缺乏热情KOL之间的接触,他/她的观众。
有时可以帮助品牌影响力转化为关键意见领袖
许多品牌选择与micro-influencers,因为它们有最好的接触率。尤其在更多的领域和神秘的领域知识。随着时间的推移,这些有影响力的人的名声可能增长,特别是如果他们成为一个品牌的发言人在多个活动。
随着网络的发展,人们更有可能向他们寻求建议和帮助,并经常这扩展到离线设置。这可能很容易地做一个在线影响他或她的主题专家的专业知识,当然主要城市以外的地区。
今天的某些时装设计师开始是有影响力的人在他们进入这个行业。这些包括娜塔莎奥克利将近200万粉丝当她设置周一泳装。同样,佐伊布莱克培养了她的名字作为一个影响之前建立时尚品牌皮肤和线程。丹尼尔·伯恩斯坦成功了博客与两个品牌设计师第二皮肤工作服和存档的鞋子。
一些有影响力的人已经成功地过渡到电视。也许,不出所料,youtube有优势。公司的报告成功的社会媒体影响力杀死在电视包括Franchesca拉姆齐,莫里纽兰兹,Gary Vaynerchuk,优雅Helbig,彼得•夏克曼布莱恩•索利斯泰勒奥克利,和亚当。科诺菲尔。
像往常一样,品牌需要开始一个活动设定目标
每个影响营销金博宝188备用网址活动应该开始的品牌制定活动的目标。你想和你的影响力营销实现吗?金博宝188备用网址这将大大影响您选择的类型的人一起工作来促进你的活动。
如果你的目标是促进意识影响青年的社会原因,和你有一个相当大的预算,你可能受益于使用高层相关政府/名人如凯蒂·佩里和贾斯汀·比伯。他们说年轻人你正在努力的目标。如果你的事业是很重要的,足够的比伯和佩里甚至提到它在显示,或在一个媒体露面。他们肯定会引用它的社会职位(二者都有大量的追随者)。只是意识到订婚率非常低。
然而,如果你希望使用影响力营销婴儿衣服卖给新妈妈,使用这些超级明星来说金博宝188备用网址是一笔昂贵的风险回报您可能会收到。如果你预算花在成百上千的micro-influencers,妈妈市场目标,你可能会快乐与你的最终结果。
同样,如果你是一个年轻的恐怖作家,你毫无疑问爱得到斯蒂芬·金的支持。然而,他不太可能拿钱给你的评价很好,如果你的书并不是特别寒心。此外,如果你的书,好,王可能推热情自由,无论如何
