2023年影响力营销基准报金博宝188备用网址告的状态

2023金博宝188备用网址年影响力营销基准报告是我们的最新影响力营销行业的概述。它总结了3500多个营销机构的想法,品牌,和其他相关专业人员关于影响力营销的现状,以及一些人们期望它的预言在明年和未来。金博宝188备用网址

我们周围的世界发生了巨大变化在过去的几年里。2020年的到来Covid打开世界的很多地方,与执行封锁和场景让人想起好莱坞灾难电影。然而,到2022年,世界上大部分是学习生活与Covid,强烈要求类似他们的旧生活。不幸的是,他们还学习生活的经济后果Covid,供应链中断,长期缺乏关键的工人,和逐渐上升的通货膨胀威胁要扰乱全球经济。

毫不奇怪,许多企业都在努力在新环境中生存。和那些已经做到这一步需要找到新的方法来市场,所以他们站在消费者的心中。创造者和影响力营销似乎比金博宝188备用网址以往任何时候都重要连接品牌和他们的目标客户。

以及我们的年度调查整理相关数据影响力营销行业,2023年影响力营销基准报告也收集数据从我们的合作伙伴,HypeAudi金博宝188备用网址tor和我们多样性,股本和包容影响力营销(一些):种族和性别不平等报告2022金博宝188备用网址。

2023年影响力营销的国家金博宝188备用网址基准报告:

值得注意的亮点

金博宝188备用网址影响力营销产业将增长到2023年的大约211亿美元
63%计划在执行他们的影响力的活动,使用人工智能2/3rd影响这些品牌将使用人工智能的识别
2022年近60%的有影响力的人觉得他们受到歧视
超过83%的受访者仍然相信影响力营销是一种有效的营销形式金博宝188备用网址
71%的人承认有增加的内容产生和分享
67%的受访者影响力营销预算打算增加其影响力营销预算超过2023金博宝188备用网址
23%的受访者打算花费40%以上的整个营销预算影响活动
有强烈偏好使用小(和微观纳米- 39% - 30%)有影响力的领先昂贵macro-influencers(19%)和名人(12%)
现在的标准支付有影响力的人(42%),而不是仅仅给他们一个免费产品(30%)。
TikTok(利用56%的品牌使用影响力营销)是现在最流行的影响营销渠道,跳前I金博宝188备用网址nstagram(51%)第一次,远远超过了Facebook(42%)和YouTube (38%)。

调查方法

我们调查了约3500名来自不同背景的人。38%的受访者在营销机构(包括那些影响力营销专业),22.5%认为自己的品牌(或品牌代表)。金博宝188备用网址4%是公关机构。我们合并后剩下的35%,其他代表广泛的职业和行业。

去年,我们看到一个相对增加在B2B企业B2C企业比2021年。然而,今年很少改变,比较剩余百分比几乎相同。62%的受访者认为作为B2C行业的一部分,剩下的38%运行B2B运动。

最受欢迎的垂直代表仍然时装和美容(25%的受访者),虽然这是大大高于去年的15%)。游戏成为了第二大受欢迎的部门(12.9%),其次是旅游和生活方式(12.5%)。为12%,运动是流行的今年比去年的三倍。家庭,父母和家庭(10.7%)也表示在2023年增加。大幅下降,然而,在健康和健身(6.8%)。剩下的19%,分组(相当于半2022百分比),涵盖了其他垂直的。

我们已经注意到全球应对今年的调查。31%的受访者来自非洲(2022年是5%),16%来自美国(2022年是57%),14%来自亚洲(亚太地区)2022年(13%),8%来自欧洲(2022 11%),南美洲(2022 2%),4%和28%的描述他们的位置和其他(2022 11%)。很有可能,许多受访者选择其他2022年,2023年更精确的调查。

大部分的受访者来自相对较小的组织中,有38%表示公司员工少于10名。有10 - 50员工21%,12% 50 - 100,100 - 1000年的12%,16%来自大型企业拥有超过1000名员工。总体而言,有两倍的人比去年更大的组织,这可能有一个小对比较结果的影响。

稍微的受访者运作电子商务商店比那些不。例如,51%的受访者运行电子商务商店和49%不这么做。这是一个小但是明显下降的百分比influencer-contracting品牌运营电子商务商店。去年,将近54%的这样的电子商务商店品牌经营。

这是高得惊人。记住我们的受访者来自各种背景——品牌营销机构,公关机构和“其他”。Clearly, eCommerce is increasing in popularity for all types of businesses.

然而,有一件事需要注意的是,现在的影响力营销中心迎合所有类型的电子商务。金博宝188备用网址更重要的部分网站现在比前几年致力于关于电子商务的文章。因此,我们可能有一个更高比例的电子商务营销人员(与影响力营销相比)访问网站,回答我们的调查比之前。

金博宝188备用网址影响市场预期将增长到2023年的211亿美元

尽管担心影响力营销(事实上,所有营销)可能减金博宝188备用网址少由于Covid19,它没有,自2020年以来持续增加人气。起初,一些行业,如旅游和航空公司不得不紧缩开支大幅削减他们的业务和市场营销,但许多其他调整模型在Covid和post-Covid世界生存。现在甚至还有新的生活在那些更Covid-affected产业。

在过去的一年中,我们经历了全球经济低迷,并增加通货膨胀率,使人们更难支付日常购买,别介意临时演员。公司正在展开更为激烈的竞争对消费者的美元,英镑或欧元。成功的企业了解市场营销的重要性,包括影响力营销,在困难时期,和增加他们的支出,即使他们必须削减没费用。金博宝188备用网址

从一个仅为17亿美元的这个网站从2016年开始,影响力营销增长的估计市场规模164亿年的2022美元。金博宝188备用网址此外,这将进一步跃升29%在2023年估计为211亿美元。

从我们的调查结果

在内容近年来大幅上升,但速度放缓

我们问受访者是否在过去的两年里增加了内容输出。相当有71%的人承认他们生产了大量的内容。然而,这是明显的在去年的84%。

尽管比较下降增加内容,许多公司仍然实现了对在线内容无法满足的需求。大多数营销人员还增加了内容营销,年复一年。这增加的内容必须创建和交付的有影响力的代表品牌。显然,新的内容不断被开发和共享新像TikTok这样的社交网络。

越来越多数有一个独立的内容营销预算

近2/3(63%)承认自己有独立的内容营销预算。每年这个数字不断攀升,高于去年的61%,2021年59%,55%在我们2020年的调查。

然而,尽管这些数据是超过50%,他们是出奇地低。例如,HubSpot的报告说,82%的受访者使用内容营销在2021年,从2020年的70%。HubSpot的还发现,近一半(49%)的营销团队分配30%到50%的预算内容。

或许这种差异只是反映了一些公司经营单一的营销预算,而不是分离成不同类型的营销。

63%的受访者感觉2023年的宏观经济危机的影响

目前世界经济影响力营销的到来以来最具挑战性的情况。金博宝188备用网址因此,有意思的是是否被企业的营销部门感到手头拮据。事实上,63.2%的被调查者企业感到2023年的宏观经济环境的影响。

绝大多数的受访者仍然相信影响力营销是有效的,虽然比以前更消极的想法金博宝188备用网址

意料之中的是,考虑到对影响力营销总体积极的情绪表达,超过83%的受访者相信影响力营销是一种有效的营销形式。金博宝188备用网址

这一数据已经超过80%的在每个调查自2017年以来,然而,明显低于去年90%的支持。它仍然是清晰的,然而,大多数公司影响力营销尝试对结果很满意,愿意继续练习。金博宝188备用网址你可能在媒体上读了奇怪的恐怖故事,但这是规则的例外。也许今年的更悲观的观点的原因是目前世界经济低迷最持久的。大多数影响金博宝188备用网址力营销伙伴关系但是工作,是各方一个双赢的局面。

超过80%的受访者打算把2023年影响力营销预算金博宝188备用网址

总体满意度受到公司从事影响力营销似乎流过他们的未来计划。金博宝188备用网址例如,82%的受访者表示,他们将致力于在2023年影响力营销预算。金博宝188备用网址

这是一个明显的增加从去年的77%的结果,大大高于37%的人声称他们将把预算我们的第一个2017年的调查。增加可能导致公司增加营销应对当前国际金融危机的影响。

67%的受访者打算增加影响力营销花费在2023年金博宝188备用网址

67%的受访者影响力营销预算打算增加其影响力营销预算未来12个月。金博宝188备用网址额外的15%表明他们希望保持他们的预算在2023年一样。另有11%表示,他们不确定他们的影响力营销预算如何变化。金博宝188备用网址这使得他们的影响只有7%打算减少营销预算。金博宝188备用网址

这些结果表明显著增加影响力营销支出在2023年,2022年从出增强后。金博宝188备用网址7%的计划他们的影响减少营销预算是双2022年3%的数字,然而,但与金博宝188备用网址2021年的结果。

总体而言,这是进一步证明影响力营销仍然是成功的,现在充分的主流,它不能被金博宝188备用网址认为是一种时尚。品牌和营销人员仍然识别影响力营销的有效性和不寻找一些新的东西。金博宝188备用网址

23%的受访者打算花费40%以上的营销影响力营销预算金博宝188备用网址

金博宝188备用网址影响力营销,当然,仅仅是营销组合的一部分。大多数企业平衡跨广泛的媒体营销预算达到最大可能相关的观众。然而,正如上面我们看到的,82%的受访者公司打算包括一些影响力营销组合。金博宝188备用网址

今年,我们看到一个明显的趋势,企业投入相当比例的影响力营销的营销预算。金博宝188备用网址显然,不少品牌找到了成功与他们的影响力营销和决定返回。金博宝188备用网址

23%的受访者是影响力营销的忠实粉丝,打算花费40%以上的营销预算影响活动。金博宝188备用网址这是一个决定2022年增加的5%,2021年11%,2020年9%。

13%的受访者(高于2022年的9%)打算将30 - 40%的营销影响力营销预算。金博宝188备用网址额外的18%的计划分配20 - 30%的总营销影响力营销支出。金博宝188备用网址这是在去年的28%和2021年19%的分配这种级别的营销预算。

最常见的营销影响力营销致力于再次出现在10 - 20%之间,有25%的受访者打算花在这个范围内,但这是金博宝188备用网址2022年大幅下降39%。20%希望花少于10%,类似于去年的结果。

尽管大多数品牌影响力营销花费不到50 k美元,超过11%的花费超过500美元。金博宝188备用网址

品牌影响力营销各种规模的参与。金博宝188备用网址因此,它不应该惊讶看到很长一段的变化公司花在什么活动。43%的受访品牌说他们花不到10 k美元每年在影响力营销(高于去年的37%,这些可能是新来的涉猎与影响力营销)。金博宝188备用网址22%花$ 10 k和$ 50 k之间(从去年的30%)。还有14%的花费50 k到100 k美元(高于2022),10% 100 k到500 k美元(不变),明显的11%花费超过500美元(比去年增长近3 x)。

显然,公司花费的金额取决于其总营销预算影响它选择投入比例影响销售。金博宝188备用网址这些品牌,选择与mega-influencers和名人花费超过品牌与微——或者nano-influencers工作。去年我们看到一个平整的影响力营销支出,大部分品牌消费中等比例的影响力营金博宝188备用网址销营销预算。然而,今年品牌搬到极端。品牌影响力营销快乐经历的百分比增加他金博宝188备用网址们花在活动营销预算。然而,品牌,经历了不快乐的结果减少或取消活动开支,将注意力转向其他形式的营销。

公司价值与有影响力的人他们知道合作

我们问受访者是否曾用同样的有影响力的人在不同的活动。大多数,61%(2021年是57%)说,他们已经和39%(2021年是43%)自称使用其他有影响力的活动(或者只有一个竞选到目前为止)。这些数据从这些报道2021年变化不大。

很明显,品牌更倾向于建立关系与现有的整个影响有影响力的人,而不是经过选拔过程每次运行一个运动。当然,有些公司会有一系列的影响力呼吁根据一个特定的运动的本质,他们正试图推动的产品,目标市场。增加4%的公司工作与现有的影响力可能表明influencer-business关系随着时间的自然增长。影响运动,越成功的可能性就越大双方希望合作在其他活动。

计划使用人工智能或毫升60%以上影响活动

技术来影响市场营销。金博宝188备用网址我们问一个新的问题,2023年的基准报告是否受访者计划利用人工智能(AI)或机器学习(ML)在2023年确定影响者或创建有效的活动。表示,他们将非常可观的62.9%,还有25.4%的人认为他们可能。只有11.7%的人没有给一个明确的问题。显然,人工智能和ML现在的主流。

AI /毫升的主要目的将影响识别

我们问的人说他们会(或可能)使用AI /毫升的影响力营销他们打算如何使用它。金博宝188备用网址最受欢迎的建议(64%)使用社交媒体分析识别最有效的影响力为特定品牌或活动。尽管受访者没有澄清这一点,他们可能打算处理影响平台提供影响识别技术之一。188滚球地址

虽然有点不太常见,第二个最受欢迎的目的使用人工智能在影响力营销定位和分配相关内容(13.3%)。金博宝188备用网址

有趣的是,5.6%的受访者打算使用人工智能识别虚假的影响力和业务。这将是有趣的,看看这个数字上升随着时间的推移,越来越多的人发现人工智能可以实现。

TikTok仍将提供最好的短视频ROI

直到最近,TikTok名叫短期视频的代名词,尽管热心Snapchat球迷会争论这一评估。然而,现有的社交媒体公司,YouTube和元(Facebook / Instagram)受到的受欢迎程度比较新,TikTok。就像Instagram尝试和中性Snapchat介绍故事,这些老社会渠道已经介绍了TikTok-killer特性。你无疑会注意到YouTube短裤,Instagram卷,现在Facebook卷提要。

我们要求受访者对他们认为将在2023年交付最好的ROI(我们不包括Facebook卷调查选项),并发现了一个相对TikTok之间争夺榜首(42%)和Instagram卷(34%)。19%的人认为YouTube短裤将最好的ROI,除了几个SnapChat门徒,有6%选择SnapChat聚光灯。

对小有影响力的人的一种强烈的偏好

我们要求的受访者打算今年工作和有影响力的影响力的大小(粉丝)而言,他们最有可能利用。如果他们使用一个以上的类型,他们不得不选择他们最喜欢的选择。

39%的品牌选择nano-influencers (1 k - 10 k的追随者时)是他们最可能的合作伙伴,紧随其后的是有30%选择micro-influencers (10 k - 100 k)。

更少的品牌选择把重点放在更大的影响力,有19%选择macro-influencers (100 k-1m)和12%大型/名人影响力。

这可能反映了现实的中小型企业。你只是不能宏观和mega-influencers收取的手续费。此外,有更少的这些有影响力的人更受欢迎,他们可以使用限制品牌的数量。然而,它也可能反映了纳米和micro-influencers接触率远远高于更有名的同行,并可能更物有所值的品牌想要达到一个特定的专用的观众。

现在越来越多的品牌影响力比支付给他们免费的产品样本

已经有了显著的变化,这个问题的答案在过去的几年里。以前,那些给免费样品数量支付现金有影响力的人。去年,人数大致相等。然而,今年,明显更多的受访者(41.6%)表示,他们花钱有影响力的人,29.5%的人给他们免费产品。此外,17.7%给他们影响力打折他们的产品或服务(可能更昂贵的物品),和一个小赠品11.2%进入他们的影响力。

而愿意支付更多的品牌影响力的营销服务,仍然是一个相对较低的比例41.6%,远低于一半。它可能是一个迹象表明有多少公司与微观和nano-influencers。这些相对新手很高兴收到货款而不是现金。据推测,它主要大公司与更多影响相当大的营销预算支付钱。然而,这是逐渐改变甚至纳米micro-influencers开始了解自己的价值作为一个品牌拥护者。

今年在支付系统主要变化:超过一半的影响者的报酬是销售的比例

当我们准备影响力营销基准的状态报告,每年我们通常不倾向金博宝188备用网址于看到每年主要调查结果的变化。在大多数情况下,运动是进化而不是革命。然而,这个问题诱发显著不同的答案与一年前相比。

去年第一次,我们问那些付费的受访者有影响力的一个新的问题关于他们结构化货币奖励。最常见的方法在统一费率(49%)支付。然而,相当比例的其他品牌(42%)结构化支付影响力营销更像是从属营销支付通过支付任何销售的百分比影响力营销的结果。金博宝188备用网址基于产品的支付水平(4%)和分层激励(4%)较不常见。

然而,今年发生了显著的变化。最常见的方法(53%)现在是支付销售价值的比例。基于产品的支付水平(21%)是受欢迎的是一年前的五倍。受访者支持平率减半至19.6%以上,和支付的分层激励仍低6.9%。

很难理解这样一个重大变化的原因。也许在这些艰难的经济时期品牌需要一个更高层次的影响力营销支出的有效性的证据。金博宝188备用网址可能更多的品牌影响力营销参与了增加销售他们的竞选的目的,目标和更少金博宝188备用网址的品牌知名度。这将是最有趣的,看看明年这个指标的趋势。

贝宝略是最受欢迎的支付方式有影响力的人,然而,其他方法一样常见

隔离那些付钱的受访者有影响力,我们问他们他们喜欢的支付方式。29%的人选择贝宝(从去年的34%滑落),由电汇支付28%(去年的18%),25%的人说他们支付手动(去年为24%),和17%的第三方支付服务,例如,明智的(去年为24%)。手动支付包括支付由现金交付(COD),汇票,银行转帐,甚至电子邮件汇款在一些地方像加拿大。

支付方式在很大程度上取决于有影响力的位置。如果他们是建立在不同的国家从你在哪里操作,贝宝或类似的聪明是容易得多比电汇或手工事务。

近75%的品牌从影响运动跟踪销售

虽然有许多潜在影响营销活动的目标,很明显,大部分的公司现在进行影响力营销推动销售。金博宝188备用网址事实上74%的受访者表示,他们从影响跟踪销售活动。

这是略高于去年的70%,与以前的关系统计表明影响付款现在是最受欢迎的依据与增加的销售产生影响的活动。随着影金博宝188备用网址响力营销的发展新的方法来衡量成功发达,与专家平台帮助品牌与最近的Google分析的简化。188滚球地址然而,当我们看到在接下来的统计,也有现在比以前更跟踪电子邮件地址。

电子邮件地址和推荐链接是最受欢迎的方式来吸引销售

那些跟踪销售的影响活动被问及他们的方法确定这些influencer-generated销售。人们可以选择多个选项,如果他们使用不止一个。

最常见的方法是使用电子邮件地址(31%),紧随其后的是推荐的链接(30%)。其他方法包括优惠码(12%)、产品sku(5%),和“其他”(21%)。这个运动对跟踪电子邮件地址很重要,去年只有16%的品牌这样做。

80% +认识到高质量的客户从影响营销活动金博宝188备用网址

品牌影响力营销进行了一系列的目的。金博宝188备用网址一些活动是为了提高品牌知名度,而不是鼓励销售。这是因为有些客户比其他行业更有利可图的业务,他们购买高利润产品和附件。在某些情况下,品牌影响力营销可金博宝188备用网址能带来新客户,但额外的支出可能不到运行活动的成本。

我们的调查对象是高度影响力营销的价值总体乐观。金博宝188备用网址大多数同意影响力营销吸引优质客户金博宝188备用网址,82%的人相信客户从影响营销活动的质量比其他类型的营销。

60%的受访者使用虚拟有影响力的人

在2023年这是一个新的问题,结果有些令人惊讶。当被问及他们是否曾经使用虚拟影响力,60.4%承认这样做了。

一个虚拟的影响使用计算机图形软件创建的是一个数字字符。性格是人格和行为在社交媒体平台上,好像他/她是一个影响者。188滚球地址在美国的一项研究发现,58%的受访者是一个虚拟的影响者。2022年,陆做Magalu是最虚拟影响者,在Facebook上有超过1460万的粉丝,600万名追随者Instagram, YouTube用户超过260万,Twitter和TikTok和超过130万的追随者。

因此,应该不足为奇,品牌是注意到这一点,想让财务安排(代表)这些虚拟有影响力的人。

71% +测量影响力营销回报率金博宝188备用网址

我们上面看到,75%的受访者表示,他们从影响跟踪销售活动。因此,它应该不足为奇同样数量(71%)也衡量ROI的影响活动。这稍微提高了2022年的70%,2021年67%,2020年65%的结果。

事实上,今年的71%是我们的最高水平以来的《盗梦空间》的调查中,结果从2017年开始,所有在65 - 71%的范围。让人感到奇怪的是,只有不到30%的公司不衡量ROI。你会认为每一个公司想要知道如何有效的营销支出。至少有一个逐步改善这个指标,和希望,这一趋势将持续下去,如果不加快。

最常见的衡量影响力营销成功的观点/实现/印象金博宝188备用网址

这个结果显示明显改变前几年,但它似乎不符合增加追踪企业销售和支付基于销售产生影响。

2019年和前几年,影响力营销测量的重点是不同活动之间相对金博宝188备用网址均衡的目标,但转换/销售是最不理智。然而,在2020年发生了些变化,转换/销售采取一个明确的,无可争议的领先,继续在2021年和2022年。然而,今年,49.6%的受访者表示,他们测量的成功影响营销活动的观点/实现/印象,通过接触或点击25.5%,只有24.9%的转换/销售。金博宝188备用网址

这明显不同于去年,42.3%的人认为应该衡量运动的转换/销售结果,33.5%的人最感兴趣的参与或点击生成活动),和24.2%的人感兴趣的观点/范围/印象。

大多数考虑了媒体价值的一个很好的衡量ROI

获得了媒体价值近年来越来越认可作为一个好的措施影响活动的ROI。我们问受访者是否认为这是一个公平的代表。今年,83%的人赞成这项措施对20%的人不喜欢。这个结果是略高于去年。

赢得了媒体价值提供了一个代理回报的帖子影响历来与他们工作的公司。这表明一个等价的广告活动将成本相同的效果。EMV计算值得你收到内容共享的影响。

唯一使用这种方法的负面是EMV的计算很复杂。因此,它有时会让营销人员难以向他们的经理解释的概念。

另一个名字用来获得相关的媒体价值影响力营销影响力媒体价值(IMV),我们有写金博宝188备用网址到底是什么影响的媒体价值。

据推测,大多数的17%使用统计不懂或努力值得他们的管理团队沟通。

83%的公司把他们的影响力营销从他们的营销预算支金博宝188备用网址出

这是另一个统计显示小变化在此期间我们有进行这个调查(2017年以来)。在我们的调查83%的受访者把影响力营销从他们的营销部门的预算支出。金博宝188备用网址剩下的17%把影响力营销支出从他们的公关部门的基金。金博宝188备用网址

大概,少数群体的公司使用影响力营销主要用于意识而不是直接意味着出售他们的产品或服务。金博宝188备用网址

相关内容:

影响营销活动内金博宝188备用网址部运行的72%

这个统计量几乎没有变化。略高于72%的被调查者声称他们跑影响运动内部,剩下的28%选择使用影响力营销机构或管理服务。金博宝188备用网址

在过去,公司发现影响力营销挑战,因为他们缺乏影响力金博宝188备用网址营销工具促进过程——有机很碰巧的,这使得品牌沮丧试图满足他们的目标。然而,许多公司现在使用工具(无论是内部或从第三方)来促进这一过程。例如,他们使用平台HypeAuditor发现188滚球地址合适的有影响力的人。

一些品牌更喜欢使用机构与微观和nano-influencers因为机构更有经验和有影响力的人物合作规模。此外,许多大公司使用所有他们的营销机构,包括影响力营销。金博宝188备用网址

71%的受访者使用工具内部开发执行影响营销活动金博宝188备用网址

去年,我们引入了一个新问题问受访者是否使用任何工具内部开发执行他们的影响力营销活动。金博宝188备用网址结果是,一半承认使用自己的工具。

然而,今年,我们注意到一个明显的变化。现在71%的受访者使用内部影响营销活动的工具。金博宝188备用网址

随着影金博宝188备用网址响力营销变得越来越主流,更多的企业已经开发人才内部谁有时间和能力来开发合适的内部工具。

60%的受访者使用第三方平台188滚球地址

随着越来越多的公司使用内部影响力营销工具与一年前相比,明显也更多使用第三方平台。金博宝188备用网址188滚球地址当被问及他们是否使用第三方平台帮助他们与他们的影响力营销,60.3%的人说他们(188滚球地址2022年是44.6%)。金博宝188备用网址

明显多数的公司现在承认使用技术的优点来帮助他们与他们的影响力营销。金博宝188备用网址

我们还必须记住这些数字排除品牌选择使用别人的技术(一个机构)进行的影响力营销)。金博宝188备用网址

最流行的影响平台的使用是影响者发现和沟通188滚球地址

本节中的数据显示百分比的人回答说,他们使用一个第三方平台,不是所有受访者的百分比。

影响平台最初专注于提供188滚球地址工具来帮助和影响者发现。因此,应该不足为奇,仍然是最受欢迎的使用影响平台达到了55%(虽然略低于去年的58%)。188滚球地址

其他受欢迎的使用影响平台包括影响支付(30%)、活动自动化和报告(30%)188滚球地址、欺诈和伪造的追随者分析(26%)、转换归因(23%),和付费放大(21%)。一个额外的26%的受访者使用其他类型的服务平台。188滚球地址

有趣的是许多这样的比例低于2022年,但26%的选择其他显著更高。显然,平台提供的服务的范围扩大了,现在许多形式使用他们的新特性。188滚球地址

TikTok现在最常见的通道所使用的大多数品牌影响力营销参与金博宝188备用网址

2021年,TikTok首次出现在我们的图表,从仅仅被列入“其他”在2021年到2020年的45%使用。它使它的受欢迎程度在2022年略有上升到46%,但下降到第三的位置。然而在2023年,TikTok来到自己的,接管,使用55.5%的品牌利用影响力营销活动。金博宝188备用网址

《盗梦空间》的IMH基准报告2017年直到去年Instagram网络影响营销活动的首选。金博宝188备用网址2022年,它被79%的受访者影响力营销。金博宝188备用网址它仍然广受欢迎,但今年“只有”50.8%的品牌去Instagram当他们决定参与影响力营销,下降到第二位。金博宝188备用网址

这不是很久以前,Instagram影响力营销的代名词。金博宝188备用网址失去光泽吗?时间会告诉我们。

令人惊讶的是,Facebook跳流行作为一个影响营销渠道,去年有50%的品牌使用Facebook有影金博宝188备用网址响力的人,虽然这回落至今年的42.1%。Facebook没有尽可能多的引人注目的有影响力的人更多的视觉,但它仍然是相关的,尤其是年长的观众。也许品牌已经针对年长的千禧一代,X一代,婴儿潮一代和他们的影响力营销比之前。金博宝188备用网址

许多其他的社会影响力营销渠道看过减少使用情况与去年相比。金博宝188备用网址例如,38.3%的受访者了YouTube的活动(去年为44%),14.4%的Twitter(去年为23%),10.1% LinkedIn,想必那些参与B2B公司(大大低于去年的20%),6.3%的抽搐(去年为11%),另有12.8%分布在不受欢迎或多个专业社交网络(从去年的7%)。

Twitter的影响力营销的重要性下降显著。金博宝188备用网址Elon Musk的Twitter购买丧生信心平台,或者他是一个白骑士拯救一个渐渐隐没了平台?

用户生成内容(UGC)现在影响展开竞选活动的主要目标

今年这个问题的答案是明显不同于那些在2022年。在那个阶段36.7%的受访者称,他们影响运动旨在增加销售,35.7%集中在意识,32.8%宣称他们参与影响力营销建立图书馆的用户生成内容。金博宝188备用网址

然而,今年的愿望产生UGC上涨之前,影响营销活动的主要原因(45%),与销售(29%)和意识的重要性明显降低(26%)。金博宝188备用网址

也许这是一个信号,增加TikTok影响营销的重要性——TikTok现在UGC的天然家园,与许多品牌与影响力建立舞蹈代表他们的挑战金博宝188备用网址等。

影响欺诈仍(一些)关注的受访者

时常,主流媒体强调影响欺诈。幸运的是现在有工具来帮助检测骗子,减少影响欺诈行为的影响。希望它很快就仅仅是一个行业的历史篇章。

然而,影响欺诈尚未完全被征服的品牌和营销人员的头脑中。有更少的宣传影响欺诈比以前在这个Covid时代;然而,64%的企业还担心这种做法。

几个影响平台已经认识到这一领域的关注在188滚球地址过去的几年里和实现工具来发现和阻止影响欺诈。这可能是原因之一,这统计逐渐下降在过去的几年里。

在受访者经历了持续下跌影响欺诈

尽管担心影响欺诈下降,公司说他们已经经历过的数量从2022年的31%急剧上升到今年的55%。这个问题的措辞看起来在任何影响欺诈行为随着时间的推移,不仅在过去的一年,但尽管如此,似乎是有一个明显的增加,尽管现在可用的工具。这是增加影响力营销欺诈水平的标志,还是表明企业现在擅长发金博宝188备用网址现假“影响者”,他们订婚了吗?

品牌发现它相对容易找到合适的有影响力的人

去年我们评论这个问题看似不一致的结果。然而今年,一切都看起来更清晰的——尽管那些认为找到适当的有影响力的“媒介”的困难仍然是最大的类别(从2022年的63%下降到45%),有37%宣布发现影响者容易,就剩下18%的人认为寻找适当的影响力是非常困难的。

也许最好的方式来看待这个统计,82%不认为很难找到合适的有影响力的人。这表明品牌受益于有更多的平台和其他影响比以往发现工具(以及影响机构为那些希望外包整个过程)。188滚球地址公司经常重用有影响力的工作与他们在过去。一些品牌仍然很难找到合适的有影响力的人,然而,也许是因为他们不愿意支付相关的工具或平台。188滚球地址

这个数据表明,影响平台和机构仍然可以在营销做得更好的服务发现和接触潜在的影响力。188滚球地址

大多数企业没有品牌影响力活动安全的担忧

头条的问题在过去的年是有影响力的人的行事方式被认为不合适的品牌代表。例如,洛根保罗在无味的视频他一旦遭到批评,和品牌想知道他们是否应该继续与他联系。YouTube也更严格的规则实现渠道目标儿童后担心一些内容的适用性。

影响力营销成功的关键是匹配你的品牌与影响力的金博宝188备用网址粉丝类似于您的首选客户和自己的值匹配。

稍微增加了36%的受访者认为,品牌安全始终是一个问题,虽然减少了33%承认品牌安全运行有影响时偶尔会关注营销活动。金博宝188备用网址

剩下的31%(显著增加)认为这并不是一个问题。大概,最后集团掌握的艺术找到适合自己的品牌的影响力,和他们很少担心不一致的值。

超过75%的人认为影响营销可以自动化金博宝188备用网址

影响力营销中一个有争议的问题在过去是自动化的数金博宝188备用网址量你可以成功地使用。有些人认为可以自动化几乎从影响选择影响付款。其他影响力营销价值的个人接触和思考是一个实践的过程。金博宝188备用网址

今年有显著增加的受访者相信影响力营销自动化起着至关重要的作用在(77%,高于去年的56%)。金博宝188备用网址这种关系与其他的结果表明,大多数企业使用影响力营销乐于使用工具和平台(或工作机构)。金博宝188备用网址188滚球地址初步怀疑人工智能和自动化大大减少在过去的几年里。

内容制作现在被认为是最有价值的与有影响力的人,但观众关系仍然重视

时最重要的因素与影响者36%受访者在内容制作(明显高于去年的24%)。这关系视图,用户生成内容的主要目标在运行一个影响的运动。

29%的受访者认为观众的关系是最有价值的因素在考虑合作与一个特定的影响。这是明显的在去年的51%,表明回归到2021年的观点。这些受访者看到小值与人并不影响他们的听众或者有一个很好的关系,但有错误的观众的品牌。

第三受欢迎的原因的17%的受访者(14%)发现工作和有影响力的分布。虽然这是低于其他选项,它与观众的关系——有影响力的人使用他们的听众分发内容相关的一个品牌。

7.5%的受访者选择了归因和跟踪(2022年是6%)。这种关系与那些曾与有影响力的人产生销售的合作伙伴企业。

60%的受访者更喜欢他们的影响力营销活动金博宝188备用网址

我们已经看到越来越多的品牌培养长期关系近年来有影响力的人。然而,大多数品牌仍然认为影响营销活动。金博宝188备用网址一旦他们完成一个活动,他们的计划,组织和安排另一个。品牌发现影响他们工作在以前的活动更加真实。尽管如此,一个重大活动60%的影响力营销关系(虽然低于2022年的72金博宝188备用网址%),只有40%的人“总是”(去年的28%)。

今年虽然数量转向长期关系,整体模式显然仍是活动的基础。

这可能代表更多的品牌进入这个行业,在水中浸渍脚趾之前长期承诺,有影响力的人。或者,他们可能运行多个活动,选择一个优先选择有影响力的活动,根据不同的目标市场。时间会告诉我们是否brand-influencer关系变化的本质。

绝大多数认为影响力营销是营销生态系统中一个可伸缩的策略金博宝188备用网址

影响力营销最重要的优势之一对社会活动使用官方公司账户是易于扩展的活动。金博宝188备用网址如果你想创建一个更广泛的活动,所有你需要做的是更有影响力的人,尤其是那些有更大的追随者——只要他们仍然与你的利基。

虽然有机影响力营销可能是一个金博宝188备用网址挑战,因为规模影响识别和吸引所需的时间,现在有大约18900全球影响力营销相关服务/公司规模,企业可以使用它来帮助他们的努力。许多这样的全球运作,接受在世界任何地方的客户。

57%的受访者认为,影响力营销绝对是一个可扩展的策略在营销生态系统,另有金博宝188备用网址26%的人认为这是有点可伸缩的策略。只有14%完全不同意的观点,尽管这是明显高于去年的9%。绝大多数影响力营销意识到,在某种程度上,一个可伸缩的策略在营销生态金博宝188备用网址系统,但是会很有趣,知道导致更多不同意今年比去年的情绪。

视图/实现/印象现在在评估影响者最重要的标准

我们经常看到企业各种目标时创造影响力营销活动。金博宝188备用网址而我们的调查受访者的标准评估影响者不精确匹配他们的不同的目标,有明确的相关性。

我们已经注意到其他地方,品牌已经改变了他们的工作和有影响力的最常见原因。这也流过他们如何评价有影响力的成功在会议的目标。

今年35%的受访者认为观点/实现/印象是最重要的标准(去年为21%),而19%的人选择内容类型/类别(与去年的23%相比)。为18%,销售额比去年明显更有吸引力(11%)混合后在早些时候与其他基准报告。

17%的受访者认为订婚或点击作为他们最重要的标准。这是一个重大的下降从2022年开始,有39%选择了这一类,之前的一切。剩下的10%的受访者有不同的想法关于这个主题,选择其他评估影响者时最重要的标准。

60% +品牌工作有超过10个有影响力的人

我们问这些受访者从事影响力营销他们曾与多少有影响力的人在过去的一年。金博宝188备用网址今年,我们注意到一个运动对处理更大的影响力。39%的受访者表示,他们曾与清廉影响力(去年的54%)。还有21%曾与10 - 50有影响力的人(24%),16%的人曾与50 - 100有影响力的人(14%)。

一些品牌影响力营销更钟情于规模更大,有11%的受访者与100 -金博宝188备用网址 1000年合作影响者(5%)。一个重大变化是12%与1000多名有影响力的人,而去年只有3%。

这些数据可能显示有多少品牌合作与多个纳米micro-influencers,而不仅仅是几个macro-influencers和名人。

每月活动现在最常用,使用季度活动急剧下降

我们看到一个渐进运动的季度活动在过去的几年里,,这是2022年最受欢迎的运动类型,但今年过时不再竞选时期显著下降。

那些操作离散影响活动,48%(34%)现在更愿意每月运行它们。另有18%(低于35%)运行季度活动。只有15%(从14%小幅)喜欢每年组织活动。这些后来的公司可能是像“永远在线”的品牌影响力营销方法。金博宝188备用网址剩下的19%(18%)时采取不同的方法,只有运行活动推出一个新产品。

发现影响者参与又是最大的挑战对于那些活动内部运行

我们问那些跑运动内部的受访者认为他们面临的最大挑战。传统上,最重要的挑战是找到影响因素参与他们的活动,但去年下降到了第二位。在2023年,它返回到顶部作为影响营销人员面临的最大挑战。尽管增加使用内部开发和外部工具缓解发现过程,36.3%的受访者排名这是他们最关心的问题(去年的27.4%)。

另一个类别跳起来排名15.3%正在处理支付有影响力的人(8.3%)。

今年我们在2022年显著下降最大的担忧,14.9%的人选择衡量ROI和竞选结果(去年为28.1%)。

其他值得注意的关注领域包括管理合同/期限竞选的13.2%(14%),带宽/时间限制6%(13.3%),和其他的14.2% (8.9%)。

我们的合作伙伴,HypeAuditor,提供的数据在下一节中,它涵盖了直到2022年底。

社交媒体用户人口统计数据

本节重点介绍统计数据强调类型的人最有可能使用社交媒体。当你正在寻找有影响力来推广你的品牌,你要关注那些有影响力的人紧随其后的是类型的人是谁最有可能对你的产品或服务感兴趣。社交媒体网络,其中每个影响者获得了最多的名声影响——很显然,你想工作和受欢迎的人在同一社交网络,你的潜在客户自由支配自己的时间。记住,只是因为你把时间花在一个特定的社会网络也并不意味着你的客户做的,特别是如果他们是不同的人口比你。

Instagram的大多数用户是25至34岁这个年龄段

与去年一样,大多数Instagram用户25 - 34岁的人(46.81%),其次是18-24-year-olds (33.17%)。在这两种情况下,女性比男性使用Instagram,尽管不同的是少25-34-year-olds: 18 - 24 yr-olds(男性56%女性:44%),25至34岁这个yr-olds(男性52%女性:48%)。

连续第二年,然而,我们注意到有更多的男性比女性Instagram用户(几乎)所有年龄群体。例如,Instagram用户45 - 54岁的女性32%的比例:68%的男性,尽管这是基于整体较低的数字。这是否表明年长的男性更有可能有兴趣图形,设计,比女性同行和摄影吗?

我们看到在这个报告Instagram已经失去了其作为“优胜者”的现货TikTok影响力营销平台。金博宝188备用网址这可能是一个反映了缺乏兴趣从一代α和减少Z一代——只有4.27%的13-17-year-old女性和3.11%的男性13-17-year-old现在使用Instagram。这一定是元疑惑。

TikTok 13-24-Year-Olds的最爱。

人认为TikTok只是昙花一现,准备消失未来趋势到达时,不懂TikTok钩其观众的力量。如果你想达到13-24-year-old雌性它就是你应该集中营销。TikTok 24.27%的观众是13-17-year-old 18-24-year-old女性和17.04%女性。令人惊讶的是,男性需要TikTok之后,有更多25-34-year-olds喜欢它(15.74%相比11.77%女性的年龄),因为他们和Instagram。

像Instagram,有更多的老TikTok男性用户(尽管还是一个很小的百分比总体)比女性用户。

YouTube观众是男性的57%,但女性在年轻人群

像Instagram和TikTok,更多的年轻女性比男性观看YouTube视频:女性24里面(26%)与男性24里面(22%)。然而,在所有其他年龄段,男性更有可能观看YouTube视频。

也许这是因为YouTube的固有被动性质TikTok相比,您可以轻松地查看YouTube视频像传统电视——但你几乎被迫当观看TikTok视频。

去年我们评论,几乎1 5 YouTube的观点来自于男性千禧一代(25-34-year-olds)。今年,集团更爱YouTube,现在手表22.2%的YouTube的观点。

生活方式和音乐Instagram影响细分市场

最常见的利基Instagram影响者发布了2020年,2021年和2022年的生活方式。这是当你考虑没什么好惊讶的,有影响力的人是最好的大多数人。此外,生活方式是一种简单的利基分享迷人的、生动的图像。

然而,我们已经看到一个有趣的改变排在第二位。固有的非视觉范畴的音乐现在需要第二位,与美跌至第三。这是一个迹象Instagram的男性用户产生影响吗?

第三的美是高度可视化,使它理想的主题Instagram发布。同样,当你考虑Instagram的核心观众仍在25至34岁女性,这是不足为奇美影响力仍将比较流行的平台。

影响接触

Instagram影响接触跌至五年来的最低水平

在影响力营销已经报道了,我们观察到一个通用模式Instagram账户有大金博宝188备用网址量的粉丝有一个接触率低于账户用更少的追随者。这是逻辑——它是更难流行的有影响力的回复每一个评论和参与小Instagrammers一样与每一个跟随者。这是因为人们只有有限的时间进行。同时,许多人故意选择有影响力的人被动地跟随流行,高兴地“潜伏”,没有积极参与和观看共享图片。

我们已经看到一般减少接触在过去的几年里,然而,特别是对于大客户。事实上,接触账户超过一百万的粉丝(0.95%)现在是不到一半是2018年(1.97%)。

参与总体平均利率目前为2.05%,低于2021年的2.18%。然而,接近2019的pre-Covid率为2.08%。

TikTok订婚是相当高与其他社交网络相比,即使对于大的影响力

我们发现在这个基准测试报告如何TikTok已成为影响力营销平台的选择。金博宝188备用网址社会渠道而言并非坏事,我们集中在“其他”,直到几年前。这无疑是平台的一个原因比较接触率非常高。

我们刚刚写的关于如何Instagram的接触率从0.95%账户超过100 k的追随者4.21%帐户少于5 k的追随者。相比之下,TikTok最大的账户超过1 m的追随者平均10.53%的参与,和小账户1 k-5k追随者参与令人难以置信的15.04%。难怪越来越多的品牌想要参与。

在一个方式,然而,TikTok变得更加“正常”。去年,我们报道了古怪,大型TikTok账户最好接触比小账户。今年,正如我们上面显示,参与水平小账户,这意味着TikTok现在再次展示了正态分布模式。

更大的YouTube频道有更好的接触比小通道

同时TikTok可能回到平常接触的分销模式,YouTube还没有(完全)。较大的YouTube频道有更高的接触率比小通道。从技术上讲,渠道有100 k-1m追随者接触率最高(3.47%),但巨大的YouTube有影响力(1 m +的追随者)不落后(3.40%)。相比之下,小的YouTube频道只有1 k-5k追随者管理订婚的只有1.90%。

Instagram影响欺诈自2019年以来持续下降

在兴奋的pre-Covid的那些日子里,影响欺诈成为重要的讨论点。事实上,有一个危险,影响欺诈可能停止依然处于起步阶段的产业。

自那时以来,有很多工具和平台开发,品牌可以用来检测影响欺诈。188滚球地址因此,影响账户的比例受欺诈的影响的全面下降。到2021年,只有不到50%。平均利率进一步下降,2022年达到36.68%。不出所料影响欺诈有更大影响Instagram账户比在小公司,骗子获得较少的地方。

数据显示,一些有影响力的人,这仍然是一个问题。也,我们看到在我们的基准调查显示,越来越多的品牌现在承认已经比以往受到欺诈。是明智的,因此,所有品牌使用可用的工具来确保影响真实性时,寻找合适的有影响力的人。

尽管我们一起把一切“影响者欺诈”,在某些情况下,有影响力的人是受害者,而不是罪犯。对于这个报告,我们认为“有影响力的人受欺诈”是Instagram账户拥有1000多万粉丝增长异常或不真实的接触(评论,喜欢机器人,赠品评论,评论从豆荚,等等)并不是所有有影响力的影响欺诈故意这样做的。平均有36.8%的全球影响力受到欺诈的影响。这是有点低于去年的49.23%。

2022年偏好品牌在社交媒体上

Zara最提到品牌在2022年Instagram…除了Instagram本身

尽管Zara的Instagram的人数比去年小,他们会爱他们收到的182 k Instagram提到2022。当然,它帮助了近66 k有影响力的发布和分享关于他们的产品,达到总计超过12亿人。

然而,在2021年一个安静,Instagram再次把接触铅在其平台上2022年,与327 k提到,86 k有影响力的人,并估计达到18亿人。

去年我们评论如何高兴YouTube必须有十大部分提到社会竞争对手Instagram。嗯,今年YouTube改善,第八名。

目标是2022年TikTok最提到品牌

2021年,TikTok看到一个有趣的跨品牌趋势,套装中的流光,Netflix,最提到品牌的平台。当人们没有Netflix上观看视频,他们说什么录像,他们会在TikTok流。

唉,Netflix不能完全重复2022年的壮举,但是,尽管他们几乎一样,被提到的第二品牌。

前2022年去零售巨人,目标,收到了14720提到Netflix的11520年相比。

然而,值得注意的是,Netflix的31 210万追随者淹没目标。

强调从我们多样性,股本和包容影响力营销(一些):种族和性别不平等报告金博宝188备用网址。

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近60%的影响力感到他们受到歧视

我们要求有影响力的人他们是否觉得他们曾经歧视任何社交平台上(作为一个影响者)。58.3%说他们,41.7%的人没有离开。

近50%的有影响力的人面对他们的性别歧视

当被问及突出区域面临的受访者认为他们的歧视,47.73%的人认为他们已经遭受性别歧视。物理特性歧视(21.75%)紧随其后,那么种族歧视(13.29%)、(9.06%)、政治歧视和性别歧视(8.16%)。

TikTok提供有影响力的人所面临的最严重的歧视

我们要求有影响力的名字一个通道,他们遇到的歧视。大大超过一半的受访者曾受到歧视收到它TikTok(58.42%),与YouTube(13.62%)相比,Instagram(12.9%)和Facebook (10.04%)。

我们看到在这个报告TikTok已经越来越重要的品牌影响力营销希望参与。金博宝188备用网址但它并不总是一个简单的平台建立自己作为一个影响者,特别是如果你是在“规范”。

宏观和Mega-Influencers最受歧视

Macro-influencers(81.25%)和Mega-Influencers报告(69.7%)最有可能面临歧视比小,不受欢迎的有影响力的人。这可能是反映了他们的名声——他们比大多数更明显,使它们更大的目标“仇敌”。