With the introduction of Google Performance Max, brands have better chances of reaching targeted customers who are ready to buy their products. However, in a highly competitive online market, writing high-converting ad copy remains a crucial aspect of any advertising campaign to guarantee better chances of conversions.
让我们介绍制作引人注目的广告副本的技巧和最佳实践，这将吸引潜在客户的注意并推动转换。
无论您是新手Google Performance Max还是经验丰富的Google广告代理商，本指南将帮助您优化广告副本并获得所需的结果。
如何为Google Performance Max广告系列编写高转换广告副本：
什么是Google Performance Max？
性能最大是Google的最新营销解决方案，它允许公司使用单个来源管理整个Google网络的广告系列。该工具使您可以方便地创建一个广告系列，并通过搜索，Gmail，YouTube，购物，显示和发现启动它。
它提供了理解和见解consumer behaviors这可以帮助营销人员更好地了解他们的目标人群以创造更好的体验。您使用性能最大的越多，它对客户的了解越多，它使用机器学习来完善您的广告系列。
来源：blog.google
Performance Max提供的工具使您可以根据特定的指标自定义广告系列，因此您可以轻松地优化策略并最大程度地提高成功机会。除了优化性能外，它还可以帮助品牌在整个网络上跟踪客户参与度，从而确保对客户行为的全面看法。
With this knowledge at hand, marketers can make decisions that will best reflect the needs of their customers and lead to increased ROI.
出色表现最大运动的成功因素
由于Max Max使用机器学习，因此广告系列需要花费时间（和金钱）来了解您的特定受众。还建议营销人员依靠自动化功能以外的其他功能，并仍在监视和调整他们的活动。
这是创建性能最大广告系列时的关键注意事项。
Existing Audience Signals
您不需要定义观众信号的性能最大。它足够聪明，可以自动确定这些信号，但是花费时间定义这些信号将有助于您的广告系列表现更好。如果您已经有了受众数据，请将其包括在广告系列中，因此它可以更快地学习。
您可能包括的样本信号包括自定义段，再营销列表，人口统计和兴趣。Google的机器学习将在探索和构建其他受众数据时将这些信号用作基础。
转换数据量
为了体验最大绩效的全部潜力，Google鼓励使用智能招标。为了有效地工作，Google需要在更长的时间内（至少一个月或更长时间）反映出足够的转换数据（至少30个转换）。
允许Google收集足够的数据将有助于其机器学习模型知道什么有效，而什么无效。
Time
最大绩效应至少不间断六个星期。Google最多需要两个星期来收集数据和额外的时间来运行广告并查看结果。在此时间范围内，机器学习模型正在分析和调整您的广告系列，以便将来可以更好，更有效的广告。
对于大多数广告客户来说，这听起来可能很长，但这是对未来更好，更智能广告的投资。
广告创意
性能最大automatically creates the right set of ads for your target audience. But for it to do so, it needs enough input. This means you should provide your campaigns with different variations of your logo, images, text, video, and other ad details.
性能最大will mix and match these elements to display ads to your target customers and automatically determine the best combinations. For this purpose, creating several high-converting ad copies is a must for a successful Performance Max campaign.
编写高转化性能的12个技巧最大广告
Using Performance Max is a great way to ease a marketer’s long list of tasks, but it’s not an excuse to write sloppy ad copies. Performance Max is only as successful as the input it receives. Aside from feeding it with as many initial audience signals as you have, you should also provide it with well-thought and highly engaging content.
这样做会增加广告成功的机会。以下是一些经过时间测试的策略来创建高转换广告。
1.清晰简洁
少即是多。写出清晰，简洁且易于理解的广告副本，以传达您的价值主张。帮助您的读者快速了解您提供的产品以及为什么要采取行动。请记住，大多数人不会阅读整个广告。
他们扫描它，寻找他们发现有趣或有价值的关键点或信息。因此，请确保所有最重要的细节都可以一目了然。
The sample ad above clearly shows what the platform offers and its benefit for customers. It also has a clear call to action in the headline.
2.使用面向动作的语言
鼓励潜在客户使用灵感动作的语言点击您的广告，例如“立即购物”或“了解更多”。强有力的呼吁行动（CTA）的其他好例子是“今天呼叫”，“立即注册”，“接受调查”和“立即获取报价”。
请记住，Google允许广告上有限的字符，因此请使用清晰的直接语言。它还应该产生紧迫感，同时突出采取行动的好处。为了获得最大的影响，请确保目标页面与CTA匹配。
3.突出显示好处
Focus on the benefits of your product or service, not just its features. You should show what customers would get from using your product or service. Communicating value upfront will encourage people to click and learn more about what you offer.
上面的示例的广告是不同的社交媒体营销机构。但是，他们的方法彼此不同。与前两个示例相比，第三和四的示例提供了更好地描述与其代理机构合作的好处。
4.测试不同的版本
Experimenting with your ads is crucial for success. Performance Max will automatically generate countless ad variations for different audiences, but to effectively do so, you must create different versions of your ad assets.
Test different ad copy versions to determine which performs best. Performance Max has a feature that gives different variations of ad headlines a score of low, good, and best. You can use this to gauge which ads to use in the long run.
5. Include a sense of urgency
通过使用暗示限时报价的语言来营造一种紧迫感，例如“剩下的几个物品！”这会在您的读者中产生一种FOMO的感觉（害怕错过），并鼓励他们立即采取行动。
诸如“仅限时间”，“直到最后的供应”和“剩下的几个老虎机”之类的词产生了稀缺感，并使您的广告与竞争对手区分开来。他们还利用了冲动购买行为。
6.大写你的话
使用标题案例，广告上每个单词的首字母大写看起来更好，并引起更多关注。它使用可用的空间并扩展您的广告以覆盖更多的空格。这有助于它脱颖而出并立即吸引眼球。
在上面的示例中，第二和第三结果看起来比第一个更好。头条新闻比第一个结果还要好。
7.使广告与您的听众相关
您的广告需要使听众的注意力足够长，以便他们采取行动。为此，您的广告必须与看到它的人相关。您必须确保以正确的信息为目标。
考虑一下您的目标受众是谁，并相应地量身定制您的广告。您还应该确保使用与它们共鸣的语言。您的广告只有在理解您的意思以及它如何适用于他们的情况下才能起作用。
以吸引观众并与您的行业相匹配的语气写作。您可以在适当的情况下应用喜剧，也可以适应正式的业务方式。广告的样式还应匹配网站上副本的音调。
使用专注于他们需求的单词和诸如“您”之类的代词。避免谈论您的品牌，并使用诸如“我们”，“我们”或“我们”之类的词语。始终直接与您的客户交谈，并向他们展示您可以为他们做的事情。
上面的广告在了解客户想要什么方面做得很好。它还使用正确的关键字来定位其搜索意图。他们还通过与第二人称交谈直接向读者讲话。
8. Use specific numbers
在您的Google广告副本中使用特定数字是一种增加其的有效方法兑换率。通过合并数字，您可以在广告中增加信誉和特异性，从而使其更值得信赖和吸引观众。
例如，您不能说“我们的产品节省时间”，而是可以说：“我们的产品每天节省30分钟。”这使您的广告更令人难忘，并帮助观众了解他们将从使用您的产品中获得的相同好处。
此外，数字可以为您的广告增加一种紧迫感，例如“有限的时间优惠：现在节省20％”。通过使用特定数字，您可以使广告更具说服力和吸引观众，这可能会导致更高的点击率和转换率。
9.使用战略关键词
使用可以回应客户搜索意图的单词。不要低估彻底关键字研究的价值来确定相关和大批量关键字。在广告头条和描述中使用特定的长尾关键字，以准确反映用户想要的内容。
通过使用正确的关键字，您的广告增加了其广告相关性和质量分数，从而帮助Google向更相关的受众展示。
使用关键字时，请确保它们紧密连接。您应该避免松散相关的关键字，因为这会使您的广告的质量得分受损，并且对广告的特定程度不够。
确保您的着陆页还反映了广告中使用的关键字。这会创造更好的用户体验并降低跳出率，从而确保您的广告复制产生有利可图的转换。
10. Focus on pain points
When you know your customers, you know what makes them tick. By highlighting the problems or difficulties your target audience faces, you can make a strong emotional connection with them and demonstrate how your product or service can solve their problems.
For example, if your target audience is facing a common issue, such as limited storage space, you can craft an ad copy that emphasizes the pain point and positions your product as the solution to their problem. In the ads below, all three companies understand the pain of customers needing storage spaces.
By doing this, you are grabbing their attention and showing the value that your product can bring to their lives, making them more likely to take action.
11.使用促销
通过折扣和特别优惠，立即吸引读者的兴趣。您的竞争对手很有可能会做同样的事情，尤其是当您都提供相同的产品和服务时。
Adding a generous discount to your ad makes it stand out. Don’t hesitate to use exact numbers since they show the value of your product or service. Enticing offers also persuade readers to click your ad. Ensure that the offer is available on your website to avoid disgruntled customers who can claim false advertising.
12.使用电源单词
确保您使用计数的每个单词，尤其是因为您只有有限的空间来给人留下深刻的印象。使用情感词来唤起情绪和力量单词，使客户感到自己会错过，如果他们不单击您的广告。
Words like “opportunity,” “exclusive,” and “limited” are just some of the many examples you can use. Simple words like “easy,” “quick,” and “your” are also effective, but you shouldn’t overuse them.
编写高度转换Google Performance Max Ads需要策略和创造力。尽管该工具通过A/B测试可以自动化目标，但拥有高转换广告副本的武器库仍然至关重要。
The tips outlined above will help you create compelling ad copies that will attract more customers and drive conversions for your business. Always start with the customer and understand their needs, so you can create ads that grab their attention and lead them down the sales funnel.
最后的想法
Google Performance Max是一种强大的工具，可让广告客户能够吸引目标受众并推动转化。它通过使用机器学习来自动化和改善一些最繁琐的广告任务来节省繁忙的营销人员的时间和精力。
However, the tool is only as good as the input it receives. What you feed it, such as appropriate audience signals and high-converting ad copies, will determine its success. Additionally, it is important to continuously monitor your campaigns and not rely on automation alone. This will help avoid costly errors and let you remain in control of the entire process.
通过正确的策略和执行，Google Performance Max可以帮助您在广告工作中达到新的高度。
经常问的问题
How do you write a high conversion ad copy?
以下是编写高转换广告副本的提示：
- 简洁，清晰和信息丰富。
- 个性化广告，使其与观众相关。
- 使用有说服力的语言，包括力量单词。
- 建立紧迫感，并鼓励读者立即采取行动。
- 测试不同的广告副本。
- 使用战略关键字。
- 有强烈的行动呼吁。
如何使用Google Performance Max？
使用Performance Max很容易，并且像其他任何Google广告系列一样工作。当您进入Google Ads帐户时，请按照以下步骤：
- 选择您的广告系列目标。
- 选择“绩效最大”作为广告系列类型。
- 确定您的预算和投标策略。
- 如果您有数据，请创建一个资产组并设置受众信号。
- 创建广告扩展。
查看此处的详细步骤Google文章。
Google Performance Max有好处吗？
Google Performance Max被认为是广告的好平台。这是一种非常有效的工具，可让广告客户能够达到目标受众，推动转化并实现其营销目标。
但是，与任何广告平台一样，Google Performance Max的成功将取决于各种因素，包括广告副本质量，定位和预算。
