If somebody was to ask you your favorite sport, you might say football, basketball, cricket or some other traditional sporting code. But to many young(ish) people the answer may well be eSports.如果您还没有听说过电子竞技，那么您并不孤单。这是一项相对较新的活动。但这非常受欢迎。根据Statista，电子竞技在2017年产生了6.96亿美元的收入，并获得了3.85亿美元的全球受众。
2016年英雄联盟世界锦标赛每天在全球范围内产生3600万次观看次数。
2017年国际Dota 2冠军的钱包令人印象深刻的2000万美元。获胜的团队，来自中国的Wings Gaming，看到了其中的910万美元，他们在五个队友之间分配了这一目标。随着对电子竞技的兴趣的增加，出口对品牌的影响也在增加。
Newzoo预测电子竞技在2017年的总收入将为6.6亿美元，其中4.84亿美元将来自品牌投资收入 - 媒体权利，广告和赞助。这比2016年的收入增长了33.9％。他们认为，这些数字将进一步增加到2020年1.504亿的总收入，其中1.233亿美元将是品牌投资收入。
电子竞技摘要的崛起：
什么是电子竞技？
电子竞技是竞争视频游戏的正式名称。在游戏机或计算机上独奏视频游戏的日子已经过去了。视频游戏现在是多人游戏和竞争力。对于最有才华的游戏玩家来说，回报可能是有利可图的。
随着互联网访问的改善，计算功率在各种设备中都提高了，与其他人在线竞争变得越来越实用。如今，您可以找到大多数类型的游戏的多人版本，甚至传统上，例如城市建筑和仿真。就像那些具有运动技能的人训练并竞争炫耀自己的技能一样，那些具有像素能力的人花了很多小时的培训，学习他们首选的游戏中的每一个细微差别和窍门。
电子竞技是我们居住的数字时代的自然发展。如果您回到电子前时代，孩子们大部分时间都会在外面玩耍。这就是普通孩子所爱的东西。他们低头看着呆在里面阅读的同龄人。
太空入侵者和乒乓球等原始电子游戏几乎是反文化的。大多数人在街机或当地青年闲逛的地方演奏它们。许多父母认为这些游戏肮脏，他们不喜欢和劝阻他们的后代付费游戏。确实有些案件围绕着1977年的少年犯罪。据报道，一名女孩从父母和一群年轻人那里偷走了5000美元，显然是抢劫了杂货店，因此他们会有钱来玩游戏。
尽管父母不赞成，但70年代的青少年仍开始热爱今天仍然存在的电子游戏。
如今，拱廊已经不复存在了，但它们的遗产仍然存在。今天的电子游戏可能会嘲笑爸爸关于追逐Pacman或试图轰炸Xevious的故事。然而，这些实际上只是那些时代的发展。技术得到了改进。想法已经扩大。人们不仅与机器竞争。但是通常，这仍然归结为谁可以在电子设备上杀死外星人的最佳成绩 - 与这些年前在太空入侵者所做的事情相去甚远。
电子竞技由MOBA主导
如果您不喜欢电子竞技，那么您可能永远不会听说过多人在线战场（MOBA）。但是他们很大。传统的MOBA将两支由五名球员组成的团队。一个团队在大规模的在线战中控制具有独特能力的英雄。每个小组都必须尝试破坏反对派的结构，同时捍卫自己的基本形态攻击。遵循标准MOBA模式的一些游戏是星际争霸和魔兽III。
最受欢迎的MOBA中有四个是英雄联盟，Dota 2，Smite和Storm的英雄。尽管很难找到确切的数字，但英雄联盟在2016年9月承认，他们每月通过了1亿用户参加比赛。
电子竞技作为观众运动的受欢迎程度
虽然当您将频道更改为ESPN时，电子竞技可能不是您的第一个想法，但它具有重要的粉丝群。近年来观看最多的事件是2017年的Intel Extreme Masters Katowice。有4600万人调查了竞争对手如何相互堆叠。这是一场多场比赛，包括英雄联盟，反击和星际争霸的比赛。
为了将这4600万个数字置于透视上，2017年的NBA决赛吸引了2040万观众（这是自1998年以来最高的NBA排名）。虽然电子竞技仍然有一些方法可以匹配超级碗的1.11亿观众，但必须认为它们是一项严肃的运动。
英特尔极限大师卡托维斯也不是孤立的事件。2016年10月举行的传奇世界锦标赛也吸引了4,300万观众。
ESPN认识到电子竞技的流行。他们接受这项运动，除了更传统的体育赛事外，还可以在网络上进行广播。
电子竞技对品牌的影响
传统运动比许多领域都慢，可以拥抱在线时代。在很大程度上，这是因为专业运动已与传统媒体公司锁定在复杂的权利课程中。许多人已经战斗了牙齿和爪子，以停止直播，并尽一切努力保持每次观众的付费观众。
当您看到头条新闻时，关于音乐和体育流的战斗在高等法院占主导地位，在英国的《卫报》中，您会看到传统体育机构在尝试控制谁可以观看比赛的努力。大多数观看重要体育游戏的人都可以在传统电视上这样做（如果他们没有足够的幸运能够现场参加比赛）。但是，所有这些法律斗争和威胁都忽略了数字时代的现实。对于Z世代，传统运动是“老派”。电子竞技属于这个时代。
传统的赞助嵌入了混凝土中
体育赞助可能是有力的。许多知名品牌与特定运动队密切相关。有时，团队甚至以该品牌的名字命名。当然，有许多体育体育场每隔几年就会更改名称，具体取决于谁提供的赞助资金最多。
但是，只有很多机会赞助知名团队。而且大多数赞助商在一个行业中都是独家的。一旦品牌签署了一项交易，他们就知道他们的竞争对手也将被锁定成为赞助商。这是大型体育赛事的极端。通常，竞争对手甚至不允许在与体育场的一定距离内或电视广播中的一定距离内做广告。
电子竞技为各种各样的品牌提供了机会，这些品牌各不相同，围绕一项运动营销。
链接到电子竞技的品牌的示例
品牌可以连接到电子竞技的方式有很多不同的方式。
1。可口可乐
例如，可口可乐经营专用的电子竞技Twitter频道 -可乐电子竞技并使用标签#CokeesPorts。早在2014年，他们与Riot Games合作组成了联赛冠军系列赛（LCS），这是竞争性比赛的顶级比赛。到目前为止，他们仍然参与了急剧扩展的联盟。他们在世界各地的电影院举行电子竞技观看聚会。
今年有这么多新的冠军进入管道，您最兴奋的是哪个冠军？
???#CokeesPortspic.twitter.com/b5vgudgaft
- 可乐电子竞技（@cokeesports）2018年1月25日
CocaCola has recently expanded its interest in eSports, along with its long-time interest in football, with the global launch of eCOPA Coca-Cola – a global EA Sports FIFA 18 tournament.
EA Sports FIFA 18包括将影响者营销纳入游戏玩法的罕见示例。金博宝188备用网址该游戏遵循足球运动员亚历克斯·亨特（Alex Hunter）的虚拟职业。在游戏的故事模式下，亚历克斯（Alex）作为可口可乐零的品牌大使签署了一项认可协议，并为该品牌拍摄了广告。玩家有机会在比赛中超过200分钟的时间讲述亚历克斯的故事，包括让他为可口可乐进行营销工作。
2。山露
可口可乐不是唯一参与电子竞技的饮料公司。Mountain Dew赞助了三个电子竞技小队-Dignitas，Splyce和Team SK Gaming。这些是世界一流的竞争对手。
他们还经营mtndew Twitch频道。这场直播游戏比赛，大多数星期二，星期三和周四。
在2016年，他们创建了山露联盟（MDL）。这是一个专业的竞争游戏联盟，旨在帮助业余游戏玩家提高他们成为职业生涯的技能。
3。Red Bull
红牛有一个对支持电子竞技的重要承诺。它们是地球上最社交媒体，非传统运动和青年文化企业之一。自2006年以来，Red Bull赞助了许多球员，球队和活动 - 实际上是电子竞技的冰河时代。
他们定期举办和广播现场游戏比赛，业余爱好者和职业选手都可以进入和赢得奖品。其中包括红牛局域网比赛和红牛战场。
4。炸玉米饼
塔科·贝尔（Taco Bell）将其努力集中在电子竞技社区的不同层面上。他们为游戏创作者提供免费食物，并带有独立游戏车库。这项竞赛为独立游戏开发人员提供了$ 500的免费炸玉米饼钟，并为他们提供了与领先的游戏出版商，彩带和游戏社区知名人士合作的机会。
谁喜欢电子竞技？
那么您的典型电子竞技支持者是谁？
大多数计算机游戏玩家（观看并参与电子竞技）的年龄在18到34岁之间。与刻板印象相反，玩计算机游戏的不是反社会痤疮的青少年。这就是为什么有这么多R18游戏的原因 - 大多数游戏玩家都超过18场。
大多数硬核计算机游戏玩家来自相对富裕的家庭 - 购买这些家伙想要的硬件水平并不便宜。
如您所料，这是一个精通技术的人群，其中大多数是在线的。
球迷们可能没有high-powered equipment of their heroes, or the coordination or skill to win the online battles themselves, but they love to spend their leisure time watching eSports battles.
电子竞技追随者花费大量时间来争论各种社交媒体网络。由于他们年轻（ISH）和精通技术，因此您更有可能在Twitch之类的东西上找到它们，这些Twitch播放了许多战斗。
电子竞技支持者通过在Twitch，YouTube游戏，HITBOX和MIRRATIV等平台上进行现场流媒体观看大部分“战斗”。188滚球地址但是，有线频道已经注意到了支持的增加，因此您现在可以在数字电视频道（例如TBS及其数字平台）上找到一些战斗。188滚球地址ESPN认识到需求，并广播了一些更重要的竞争。
电子竞技和影响者营销金博宝188备用网址
请记住，成功的影响者营销的关键是与了解追随者的真实影响者合作的品牌。金博宝188备用网址这意味着，如果一个品牌想与电子竞技影响者营销互动，他们需要找到数字化和与当今年轻人相关的影响者。金博宝188备用网址
然而，仍然存在电子竞技粉丝和计算机游戏玩家的刻板印象，因为它们是十几岁的男孩，在黑暗的房间里像蘑菇一样挤成一团。传统媒体喜欢为这张图像提供喂食。电子竞技粉丝倾向于回避这种媒体可能不足为奇。这就是他们在Twitch等利基网站上度过时光的原因之一，他们了解他们的需求和欲望的人。
那些在这些地方为自己起名字的人可能是非常有效的影响者 - 电子竞技粉丝会相信他们对在更传统的地理位置上发表的任何内容的看法。
这种忠诚度遵循影响者推广的品牌。他们的追随者可能会对影响者的支持真正兴趣。
不过，在某些方面，它们就像传统的体育迷。他们有他们最喜欢的球员和团队。他们注意支持和赞助其在线英雄的品牌。
一些最著名的球员正在获得更全面的知名度。最高的星际争霸球员之一是斯嘉丽的名字 - 是的，有许多经验丰富的女性在演奏电子竞技。她有足够的声誉，让纽约人写了她的个人资料。
品牌了解到，有很多机会提供YouTube和Twitch赞助。多达90％的现代游戏玩家每周都会向YouTube寻求建议，并帮助提高他们的游戏技能。
电子竞技和计算机游戏现在变得非常严重。自从您与计算机或控制台杀死几分钟以来，我们已经走了很长一段路。电子竞技现在是一项高风险竞争的比赛，参与者也像任何职业体育明星一样决心赢得比赛。
