Buzzsumo

概述

仅仅十年前，社交媒体并不是全新的，但是影响文化和商业的方式只是出现。Twitter，Facebook和Instagram之类的频道使内容可以共享并实际吸引人们变得更加容易。这发生在Google大约在Google使人们难以游戏的网站SEO中变得更加困难，这意味着人们必须诚实和有机地找到网站访问者。事件的融合导致了内容营销的实践，其兴起导致了Buzzsumo。

亨利·翼和詹姆斯·布莱克韦尔（Henley Wing）看到了网站所有者必须吸引游客的方式的转变，并立即能够确定练习的最大问题：很难！借助内容营销，每个想要建立品牌知名度并提高销售额的公司都需要开始自己的小出版部。雇用作家构建内容只是一个方面：您必须决定主题和类别，构建内容日历，在网页上进行布局和图片，监视结果并相应地调整策略。如果您只是试图出售商品的小型电子服务业务，这只是一项艰巨的工作。即使您是一家拥有完整营销部门的大型公司，这也是很多工作。

Buzzsumo的目标是成为您内容营销策略的一种数字编辑。提供灵感，研究和分析所需的工具，该平台可以指导您的内容所采取的塑造，或者将您指向现有内容值得分享的方向，并从如何成功推销您的品牌中进行大量猜测在这个静止的新范式中。

Buzzsumo的早期成功中，对这种产品的需求显而易见。当其代码的第一行是在2013年撰写的时，其创始人显然认为他们正在满足需求。当该产品于2014年9月推出时，绝对有很多注册。在一年内，他们登上了超过16万用户的免费增值计划；另有2,000名作为付费订户，带来了超过250万美元的收入。事情只有从那里开始。到2017年，该公司在BrandWatch收购时取得了真正的启动成功。

自此次收购以来，该平台扩大了其功能，结合了影响者发现和视频内容/YouTube分析，但其面包和黄油仍然是内容营销。有影响力的人也许将所有媒体和认可作为一种现代营销技术，但内容营销仍然至关重要，并且仍然不受许多继续困扰影响者营销的事物的影响。金博宝188备用网址没有人会担心博客文章有假的关注者，并且在您试图穿越布鲁克林桥时，内容不会以愚蠢的瑜伽姿势妨碍您。尤其是对于较小的电子商务企业，内容营销实际上可以更容易控制客户群，至少在有软件使您轻松的情况下。

---

价钱

对于小型企业来说，对Buzzsumo之类的产品的需求很明显，但是在一个大型市场部门中，它在家中同样不少，整个团队都致力于内容。该平台有四个级别的访问权限，这使其成为任何规模业务的绝佳解决方案。

• 免费，$ 0/mo -1个用户可以每月执行10次搜索，访问过去1年的数据，创建1个内容项目，其中100件内容，1个内容，1个趋势内容的自定义提要，内容分析报告，域报告，影响者搜索，新闻工作者个人资料
• Pro，$ 99/mo（每年付款79美元/月79美元） -与上面相同，但有5个用户，无限搜索，无限的项目和项目，10个自定义供稿，另外：5个自定义警报，每月50个出口
• 另外，$ 179/mo（$ 139/mo，如果每年支付） -与上面相同，但有10个用户，20个自定义提要，10个警报，150个出口以及对问题分析仪的访问
• 大，$ 299/mo（$ 239/mo，如果每年支付） -与上面相同，但有15个用户，2年的数据，50个自定义供稿，30个警报，200个出口，以及访问：YouTube Analyzer，顶级作者搜索，Facebook页面分析仪，Facebook页面

---

细节

良好的内容营销策略的关键是保持井井有条，从第一印象中可以明显看出Buzzsumo可以帮助您做到这一点。该平台分为四个主要领域：项目，内容研究，影响者和监视。如果您已经对自己想做的事情有一个很好的了解，那么这一切都是直观的。即使您对策略的前进没有清晰的了解，只需绕过界面即可开始阐明如何进行。

首次登录时，您可能需要直接创建项目，但是最好跳到内容研究部分，然后首先查看那里发生了什么。您将在此处的平台上花费很多时间，研究可以作为您想如何开始的项目的灵感。在本节中，您需要进行几个小节，但是从“最共享”工具开始，您可以瞥见哪种内容引起人们的共鸣。

首先，使用关键字搜索与您的业务相关的任何主题的关键字，或者您可以按域进行搜索以查看对竞争对手有用的内容。搜索功能实际上是在寻找最共享文章的本质上，这确实对局部相关性具有重要意义。与与您的搜索描述相匹配的内容的高度参与意味着人类发现这是相关的 - 这很像Google确定自己的排名。通过任何搜索，您可以以多种方式（按单词计数，年龄，语言等）过滤结果，并且给出的列表非常出色地向您显示参与统计数据。在这里，订婚几乎意味着“分享”。因此，您可以看到每篇文章的总参与，也可以看到频道的分解，以查看它的吸引力最大。同样，例如，如果您已经知道您将专注于一个频道，则可以根据此列表对列表进行排序。

搜索不仅仅是简单的关键字或短语更复杂，尽管这样做并不像用户友好。您的结果上方有一个链接，恳请您单击以学习如何进行高级搜索，这是事实：您确实必须学习如何使用布尔搜索操作员以提高精确度。If you don’t know what “boolean search operators” are, they’re not terribly difficult to learn, but also: if you’ve gone this far in your tech life without having to use them, you’ll likely be annoyed that you have to use them now. And if you做知道布尔运算符是什么，那么您可能已经知道有一些方法可以使其在GUI中更容易，并且您会为Buzzsumo没有那么多地完成操作而感到烦恼。好消息是，一旦您弄清楚如何最好地输入高级布尔搜索查询，就可以保存该搜索并在将来随时返回到它以找到更新的结果。

除了找到有关给定主题的所有相关文章外，Buzzsumo还可以通过其内容分析功能分析它们。在大多数共享中搜索“内容营销”，您将获得相关文章的列表。在分析部分中搜索相同的术语，您将获得大量数据和分析，使您可以准确地查看其可能的效率。您会被告知在您指定的时间范围内发布了多少有关“内容营销”的内容。它报告了平均参与度，以基于您自己的内容的性能进行基准测试，但它也为您提供了更深入的分析，可以帮助您更好地计划自己的努力。一张图表显示已发表的内容和随着时间的推移相关的参与可以帮助您确定影响的趋势，并且平台通过让您知道哪些渠道的参与度最多，如何执行不同类型的内容（How-To Guides vs vs vs listicles vs Infographics，例如），在一周的一天之前进行交战，以及通过单词计数进行的参与。使用所有这些图表，您可以单击到特定的日子或频道，然后准确查看所有内容已报告的内容。

内容营销最有效的用途之一是展示您在所选行业或产品中的专业知识，而Buzzsumo的问题分析仪是从这个角度来到事物的人的必要功能。For example, if your online store is selling power tools, you might want to be pushing content that demonstrates to customers you know a thing or two about carpentry—that they’re not only getting good products from you, but also knowledge and expertise that they can rely on. With the Question Analyzer, BuzzSumo scans through thousands of online forums to reveal the kinds of questions that people are asking on the topic. You can then tailor your content to becoming an authority on these questions.

虽然不是Buzzsumo所做的最后一件事，但我们在这里介绍的最后一件事是警报。这是您始终使用Buzzsumo进行研究的所有内容的一种方式。从本质上讲，这是一项聆听功能，监视网络以提及您可能正在Buzzsumo研究的内容。您可以在以下方式自定义六个不同的类别：品牌（适用于您的品牌），竞争对手，反向链接，网站内容，关键字和作者。您设置要监视的术语，然后在平台找到提及您指定的术语的新内容时获得警报。在这里有一个半心的尝试，在这里创建一些分析，其中较低的冲击图显示了随着时间的推移的全部提及。如果您正在查看品牌提及，则可以在这里覆盖竞争对手，看看谁在谈论谁，还可以：那呢？

更重要的是关键字警报。事实是，无论您为哪个主题生成内容，您都会用完想法。而且您的业务越多，其他来源的想法将越来越少。这些警报对于确保您永远不会错过潜在的灵感至关重要。

---

集成

Buzzsumo主要是独立产品，因此，团队没有投资用于在其他平台中建立任何现成的集成。188滚球地址这并不是说永远不需要这样做，也许您想将数据汇入一些内部报告工具，而是一个人，而是Buzzsumo并没有为您制作。但是，借助Buzzsumo API和有才华的开发人员，您可以自己集成平台。

而且，虽然从技术上讲不是一个集成，但值得一提的是Buzzsumo的Chrome扩展名，它使您可以分析所使用的任何页面。当您发现自己在相关页面时，这非常适合现场研究。或者，如果您遵循从平台到内容的链接，则无需在选项卡之间来回切换即可提醒自己其性能。单击扩展名，将提出您在平台上获得的所有信息（按频道进行，频道订婚，反向链接信息等等），并让您直接将页面保存到其中一个项目中。

---

结论

在这个有影响力的时代，重要的是要记住，内容营销远非死亡。影响者实际上只是内容之上的一层，这是确保其尽可能多的人到达尽可能多的人的另一种机制。内容本身仍然非常重要，这是吸引观众的最真实和有机方式。而且，哇，Buzzsumo是否可以掌握所有内容。

的确，您没有得到最深的数据，而是非常专注于了解内容性能，而不是理解观众。但是，有超过80亿篇文章索引，并且有5年的历史数据，其中很多。这足以识别趋势，并了解什么有效，什么无效。每天将数百万个新的内容添加到平台中，因此营销人员可以从中汲取灵感。