We have seen many examples of brands seeing the value of posting on social media. Sometimes brands make posts themselves via their company social accounts. In other cases, they work with influencers to reach a broader audience. Over the last few years, Instagram has grown in popularity and is now one of the most popular networks for social posting. Many firms also choose to advertise on Instagram to expand their reach and try and achieve the best results.
Instagram提供了几种广告选项，并具有明确的直接广告市场。Instagram提供了一个出色的视觉平台，您可以在其中向大量，年轻的观众讲述您的故事。它的投资回报率比许多其他在线广告选项更高。
如何在Instagram上进行广告以获得最佳结果：
Instagram上的可单击链接
从营销人员的角度来看，Instagram有一个缺陷。与其他许多社交网站不同 - 例如，Facebook，LinkedIn和Twitter - 您无法将可点击链接添加到常规的Instagram帖子中。您可以在生物中包含一个可单击的链接。
This probably helped Instagram grow, as advertising-shy Generation Z and Millenials have not found their posts filled with promotions. However, it does mean that Instagram wasn’t of much use to marketers for some time.
人们解决这个问题的唯一方法是将副本添加到他们的帖子中，将人们引向您的生物。然后，他们可以更新自己的简历中的链接，以匹配他们想要派人进行当前促销活动的地方。
该方法在一定程度上起作用（至今许多影响者仍然使用它）。但是它很笨拙，您几乎不能称其为直观。
Instagram最近改善了这种情况。首先，他们添加了在某些故事中插入可点击链接的能力（人们可以在其中“刷新”以点击链接）。他们现在还在Instagram上添加了可购物的广告帖子，人们可以在其中单击“立即购物”按钮直接转到相关的产品页面。
InstagramAdvertising
As with all social marketing, you first need to ensure that your target audience uses Instagram. Do your homework before wasting money on a social platform that nobody relevant to you uses. If you target a predominantly younger audience, particularly if your ideal customer is female, then Instagram advertising could be perfect for meeting your marketing goals.
Facebook拥有Instagram并将两个社交网络统一在一个普通的广告系统中。公司可以支付Facebook以在Facebook和Instagram上选择的位置显示广告。
来源：Later.com
Facebook和Instagram之间的一个区别是，Instagram本质上更具视觉效果。您当然不会考虑在那里创建仅文本广告。因此，您需要为Instagram广告找到醒目的图像和视频。
Being part of the Facebook Advertising Network provides some advantages for Instagram. In particular, it offers advertisers access to in-depth targeting, allowing you to take a granular approach to find the perfect audience for your posts, assuming you have already determined who your ideal target customers are.
Instagramadvertising is especially useful for inherently visual industries, such as food, fashion, beauty, and homewares. If you can make your product appealing and attractive to your audience, then you should consider Instagram advertising. For something less visual, such as sewer plugs or nuts and bolts, then you might be better served using your marketing budget elsewhere.
与Facebook和LinkedIn类似，Instagram广告涉及竞标，有权获得Instagram为您的理想客户提供广告的权利。价格从分钟到一分钟各不相同，您可能需要一段时间才能为广告提供完美的出价。有两种基本的充电方法 - 每次点击成本（CPC）和每印象（CPM）成本。您选择的意志通常取决于您为广告系列设定的目标。一般而言，就CPC或CPM而言，您的目标越越越越大。当然，在这种情况下，每次点击或印象对您来说比几乎没有针对性的广告系列具有更多的价值。
如何设置Instagram广告
有三种方法可以在Instagram上进行广告：
- Within the App
- 使用Facebook广告经理
- Instagram合作伙伴
Within the App
在Instagram上做广告的最简单方法是宣传您的帖子。这假设您已经创建了Instagram业务资料，并且已经开始发表帖子。您通过执行以下步骤来促进您的帖子：
- Go to your business profile
- 点击您希望宣传的帖子
- Tap onPromotebelow the post’s image
- Fill in relevant details for your promotion. These will include information about Destination (where you will send people), Audience (who you want to reach), Budget (your daily spending limits) and Duration (how long you want your promotion to run)
- Tap创建促销审查
Instagram将审查您的帖子，以确保其符合其广告条件，如果他们接受，您的促销活动将在一个小时内进行。
使用Facebook广告经理
来源：Later.com
You can create entire advertising campaigns on Instagram, using the Facebook Ads Manager. You have the same tools that you can use for Facebook advertising.
转到Facebook广告经理
Facebook将所有广告在Facebook上,Instagram, and a few other of their apps in the Facebook Ads Manager. You will use this, regardless of whether you intend to advertise on Facebook or not.
您为Instagram广告做出的大多数选择与您为Facebook广告做出的选择相同。当您选择要显示广告的位置（Instagram，而不是Facebook和Messenger的各个部分）时，主要区别是出现。
设定您的竞选目标
As with most marketing, you should set objectives for any Instagram marketing campaign. The Facebook Ads Manager encourages this by making it a required part of the ad creation process.
Facebook广告经理中提供的所有目标都不适用于Instagram广告。相关的包括：
- Brand Awareness
- 抵达
- Traffic
- 订婚
- App Installs
- Video Views
- 领先一代
- 消息
- 转换
- Catalog Sales
- 存储流量
- 针对您的广告
Facebook和Instagram广告的最佳功能之一是，您可以非常精确地针对广告。向永远不会购买您的产品的人介绍广告是毫无意义的。
显然，您首先需要一个很好的了解目标客户是谁 - 您对客户群的理解越好，目标可能就越准确。
如果您以前曾运行Facebook广告，则可以重复使用受众选择。否则，您将不得不从头开始构建它，以确保您为将来的使用节省选择。
You can filter your audience on a mix of quite a few factors. These include:
- 年龄 - 从13到65岁以上的任何范围
- 性别
- Languages – leave blank unless you are selecting an uncommon language for your selected location
- 人口统计 - 这个通用标题下有多个子主题，包括教育，财务，家庭，生活事件，父母，政治和人际关系
- Interests – again you will find numerous sub-categories in this section
- 行为 - 有多个选项的另一部分
- 连接 - 连接到您的页面，应用程序或活动的人
您还可以上传自定义受众，如果您想针对某些人组成的人，例如，您已收集在CRM中的潜在客户
最后，您可以带一个自定义的受众，并要求Instagram创建一个相似的受众 - 分组与您的自定义受众中的人相似。
选择受众要求后，Instagram可以告诉您有多少人匹配他们。在这一点上，您可以选择收紧或放松您的要求，具体取决于潜在受众的大小。显然，目标受众的大小将对您的广告活动的整体成本产生重大影响。您需要在拥有太宽广的受众和如此具体的人之间取得平衡，以至于它的目标太少。
选择您的位置
This is the point when you tell the Facebook Ad Manager where you want to place your ads. This is particularly important if you intend to restrict your advertising to Instagram, as the default position is to advertise on both Facebook and Instagram.
另一个默认的选择是允许自动安装位置，这意味着您的广告可以在Facebook的应用程序组中出现在任何地方，因此，只需仅需Instagram，就需要编辑您的位置。您还可以选择是否希望您的广告出现在常规的Instagram feed中，还是作为故事。
Set Your Budget and Schedule
As previously mentioned, The Facebook Ad Network uses a bidding process to determine the cost of your ad. It effectively rewards the advertiser who is willing to pay the most for any advertising spot on a user’s feed. There is no fixed formula for winning your Instagram ads – you simply pay a little more than what the second-highest bidder is willing to pay for a slot.
实际上，这使Facebook和Instagram广告变得更加复杂，尽管随着您的经验更加有经验，您应该会成功地放置广告的几率。
这是广告过程的关键部分。您需要为广告系列设定预算和首选的广告时间表。
您可以设置每日预算（Instagram将花费一天的广告所花费的最大资金）或终身预算（实际上，您愿意在此活动上花费的总额有实际限制）。
You can also choose to run your ad continuously until you spend your entire budget, or you can set specific starting and ending times for your campaign.
然后，系统为您提供其他选择。例如，您可以选择自动投标，该竞标允许Facebook / Instagram选择您的出价方式（允许您的总预算和首选时间表）。另外，您可以选择手动竞标，在其中选择招标价格。大多数初学广告商都会进行自动竞标，尽管一旦您对广告将花费的费用对您的受众来说，您可能更喜欢更改手动竞标。
If you selected a Lifetime Budget, you have the opportunity to set specific days and times when you wish to publish your ads.
创建您的广告
设置了所有内容以共享广告，您将需要创建合适的广告。我们介绍了本文的不同类型的广告。
Instagram合作伙伴
公司可以在Instagram上做广告的第三种方法是与官方Instagram合作伙伴合作。Instagram将其合作伙伴描述为：“一组审查的专家，以帮助卓越，准备帮助企业在Instagram上成长。”广告商可以利用一组受过审查的专家来获得驾驶业务的帮助。
Instagrampartners offer services like setting up adverts, managing a business's Instagram community, media buying, and creating and sourcing content.
Instagram广告的类型
图像广告
图像广告是人们看到的最常见的Instagram广告类型。顾名思义，这些由带有一些相关文本的图片组成。现在，您可以为您的图像广告选择一个调用操作按钮，这将鼓励目标人采取特定的操作。这意味着您现在可以通过CTA将人们发送到链接的网址。
Video Ads
Instagramcan, of course, support short videos as well as images. Video ads are similar to Image ads, but incorporate a video lasting 60 seconds or less.
旋转木马广告
旋转木马广告使您可以在一个广告中包含一系列可滚动图像。显然，图片之间需要有一些链接因素，以使旋转木马广告成功。它们非常适合高度视觉品牌。例如，他们可能会在菜单上的范围或不同食物中显示不同的衣服。您可以在一个广告中最多使用10张图像（或视频剪辑）。
Stories Ads
这些广告与Instagram提要中的广告相似，但它们是一个故事。像所有故事一样，您可以添加多个页面，它们将在24小时后消失。
