TapInfluence

概述

Tapinfluence作为一个品牌，自2013年以来就一直存在。在此之前，该公司被称为博客青蛙。Blog Frog的原始产品背后的想法很简单：提供一种工具，可以将博客作者与其他博客作者联系起来，然后利用这些合并的社区将横幅广告出售给希望与目标受众建立联系的公司。当然，几乎任何试图在影响者营销上出售品牌的公司都会告诉您，传统的数字营销（即横幅广告）是一个失败的主张。金博宝188备用网址凭借不到百分之一的点击率，数字营销行业早就放弃了这种广告方式。

So when TapInfluence boasts about their campaigns resulting in anROI增长11倍using their influencer marketing platform, you’d better believe they know what they’re talking about. The evolution of Blog Frog to TapInfluence likely has a backstory of companies being unhappy with the results of their banner ad campaigns. And those steering the ship at TapInfluence deserve credit for the major course-correction of leaving banner ads behind. Refocusing the company’s mission towards content marketing through social media influencers looked like a good idea back in 2013, and it certainly looks even better in hindsight.

如今，TapInfluence是影响者营销平台领域中最可识别的名称之一。金博宝188备用网址他们拥有令人印象深刻的客户名单，其中包括全食，精工，佳能，沃尔沃和Target等大量名称。他们的产品营销主管劳拉·斯莫斯（Laura Smous）是去年在纽约市举行的影响者营销日会议上的演讲者。金博宝188备用网址从所有外观上看，该公司似乎是谁在影响影响者的问题的答案。

---

摘要：快速跳跃菜单

---

价钱

Tapinfluence提供了三种不同级别的服务，可满足不同的需求。

• 标准，$ 1999/mo -This price is no longer published on the website, and I spoke with someone at TapInfluence he informed me that this price was going down. This is a self-serve plan that grants subscribers access to their software platform, currently called TapExchange. The marketplace allows for the search and recruitment of the influencers found in their opt-in network, along with the underlying data about their past performance. Also included are content scheduling and workflow tools to manage campaigns, performance metrics on those campaigns, as well as a mechanism to work out fees and pay them.
• Enterprise, custom pricing-借助Enterprise，品牌直接与Tapinfluence团队合作，制定和制定其营销计划，并找到正确的影响者可以执行这些计划。
• Agency, custom pricing-TapInfluence works directly with marketing agencies that want to add influencer marketing to their mix of services. TI provides guidance on pitching and winning clients, how to calculate and deliver on ROI goals, and how to scale out their marketing goals.

他们还提供了一个名为Tapfire的附加服务，这是一种扩大内容的方式（详细介绍了其中）。对于标准的计划持有人来说，与此相关的是额外的费用，但这更多是基于您的预算：您想花多少钱来推动内容进一步推动？由于企业和代理计划提供定制定价，因此Tapfire可能会烘烤计划的价格。

我对Tapinfluence最大的痛苦是入门过程，首先是对演示的第一个请求。对于那些有兴趣向软件提供试驾的人，TapinFluence网站上有很多可单击的按钮，鼓励您请求演示。当我试图获得演示时，我填写了他们的表格，给了他们我的电子邮件地址，然后收到了一封确认电子邮件，告知我：

由于我们是端到端企业解决方案，我们确实需要每季度至少投资25,000美元。那是您的范围吗？如果是这样，我很乐意安排一项策略会议来构建您的自定义解决方案。否则，当您准备将营销提升到一个新的水平时，请随时连接。

在自动化的欢迎电子邮件中可以说，这是一件很奇怪的事情，尤其是因为我希望测试价值每月$ 2K的软件订阅。为什么我需要每月再花6,333美元？而且，如果它们是“端到端企业解决方案”，那么标准计划是否有更多的定价页面上提到的更多？这是一种令人困惑和令人反感的方式来欢迎某人。但是，我能够确认是的：如果您只想自助访问该平台，那么每月订阅费就是您需要支付的全部费用。这些较大的预算数字严格针对企业和代理商客户。

---

细节

除了最初的印象，我通过TapinFuence的软件的演示令人印象深刻，因此值得您签约的任何麻烦。平台的每个方面都是经过深思熟虑的，并注意了细节。在此之后，我将总结主要功能，然后讨论一些关键的差异化。

• 影响者搜索：The search function appears to be fairly robust, allowing users to discover influencers via their audience’s demographics and interests. If you want to reach females aged 25 - 34 interested in film photography, that’s possible. The audience information looks to go deeper than that, with their other interests, brand affinities, favorite TV shows, etc. Finally, the search shows you the influencers’ performance history (in terms of engagement with their content), as well as their rates for various projects. You’ll even get an estimated “cost per engagement” based on that.
• Influencer Outreach：Tapinfluence中发现的人才库拥有100,000多个影响者，如果您通过其他方式找到了自己发现的人，他们将帮助您招募新的人才。由于它是一个选择网络，因此您可以放心，在添加之前，每个人都已接受审查和验证。这也意味着与他们取得联系没有障碍。你们都在同一平台中工作，因此沟通和费率谈判都在一个地方发生。
• 分析：对于任何内容你已经创建了你的影响力r, you can view key metrics as to its performance. You can see basic info about reach, views, and engagement. Cost per engagement stats give you a good idea of what you spent for each individual interaction with the influencer’s audience. And if there were specific sales goals around a campaign, the ROI calculator lets you know whether it was worth it. Maybe. More on that below.
• Campaign Management:这是Tapinfluence作为自助平台的价值的地方。到目前为止，这是我看到的最全面的广告系列管理工具，值得在项目符号列表之外进行讨论。

因此，让我们在文本的主体中继续此处。

当平台提供商谈论使用软件来管理（甚至自动化）影响者营销活动的某些部分的好处时，他们会强调扩展的能力。金博宝188备用网址也就是说，该软件使您可以与更多的影响者，多个广告系列合作，而不是只能通过Excel电子表格来管理辅助。确实：即使是具有最小管理工具的裸露骨头平台也可以进行扩展。但是tapinfluence做到了简单的。

Right from the start of any campaign, during the influencer discovery period, the ability to reach out to influencers, receive their proposals, and negotiate fees is all contained within a well-organised and easy-to-look at interface that ensures you’ll never get lost inside your own marketing efforts. Arriving at agreeable terms is simple, and the platform makes it possible to spell out the terms and requirements for each project. If a brand wants certain language to appear at the end of a post—creating a continuity of messaging across influencers, as well as any legal disclaimers—it’s a matter of editing some fields and ticking off a box. All other requirements, from the post content, to the channels you’re broadcasting to, can all be spelled out in advance and act as a contract with the influencer (they call it the TapInfluence Influencer Agreement). There is also a collaboration tool, where brands/agencies can review any content before it’s posted, make suggestions for changes, or point out that certain terms of the agreement weren’t adhered to. It’s all very transparent, and benefits both sides of the equation.

一旦您有影响力的人创建内容，就可以在管理区域内安排每个帖子。有一个不错的视觉日历，显示其时段中的每个帖子。这也很好地表明了它规模扩展您的营销的容易。随着多个广告系列的进行，每个广告系列都有可能有数十个有影响力的人，该日历看起来真的很忙，真的很快。您可以通过分配轻松过滤（这是广告系列中的一个子类别）或POST状态（开放，计划，草稿，发布，逾期等）。您可以在几秒钟内深入到任何帖子，以确切地查看您想要的东西。实际上，所有人的组织管理组织的组织是如此彻底，以至于您永远不会浪费时间寻找所需的数据。

关于数据主题：Tapinfluence的报告机制特征是彻底的。您可以跟踪您期望的所有性能指标，例如覆盖范围，参与度，每次参与成本 - 但我不确定的是ROI计算器。这是因为您可以插入称为“媒体价值”的计算中。媒体值定义为会花费to reach the same number of people using traditional marketing methods. That number forms the basis of all values that are calculated to reach a “Total Media Value.” And the TMV forms the basis of the equation for calculating ROI. This isn’t, of itself, a problem—and for a smaller brand working within the self-service platform it’s actually a pretty useful tool. The problem I see with basing numbers on a cost the user gets to decide is in how that might be used by an agency. Really, they can fiddle with those numbers anyway they want to maximise the reported ROI.“我们会向您收取类似的范围，但您只花了Y。”那里有很大的虐待潜力。用户对他们获得的数据的处理不是在Tapinfluence的肩膀上，但也请记住，Tapinfluence使用相同的方程式来证明其服务的价值。那些在企业或代理机构一级购买服务的人将很好地参与讨论媒体价值的讨论。

最后，一个高点：Tapfire服务。正如我之前提到的，这是一种扩大内容以最少的工作吸引新受众的方法。它背后的前提很简单。从现有广告系列中识别出最佳性能的内容后，您可以通过Tapfire重新部署它。您设定了预算，并获得所需的范围，识别内容，其他所有内容都在幕后处理。根据那些参与原始帖子并回应原始帖子的人的人口统计，该软件确定了有类似受众的影响者。然后，这些影响者分享了原始内容，并且该活动在全新的受众的社交媒体源中呼吸了新的生活，这是原始广告系列成本的一小部分（也是寻求新影响者/新内容的一小部分）。这是一种快速，无痛的方法，可以从营销预算中获得更多收益。

结论

这是我们Tapinfluence评论的更新版本。第一个版本主要是根据Ti的促销材料（网站和PDF手册）编写的，以及我自己的经历，试图让他们提供该软件的演示。因此，我无法给出压倒性的积极评论，并以这种方式得出了“细节”部分：

在平台所提供的所有这些方面，Tapinfuence的令人印象深刻的客户的名册及其published case study显示出大多数营销人员会嫉妒的投资回报率，我认为给他们3.5颗恒星是公平的。我很有信心，观看该软件的行动将推动该评级更高。

现在，我已经看到了该软件的行动，它将评级提高了。Tapinfluence的平台确实是端到端的，即使对于非企业客户来说，也可以生活在公司周围的炒作中。从发现到竞选管理，再到报告，他们都在做到这一切，并做得很好。强烈推荐。