8个金博宝188备用网址影响者营销挑战品牌面临的挑战（+如何解决它们）

金博宝188备用网址有影响力的营销可能会在您的广告支出上产生良好的回报。但是，在准备参与其中之前，公司必须解决很多挑战。相当多的公司跳上了有影响力的营销潮流，而没有考虑到他们必须做什么，因此，这金博宝188备用网址些公司具有令人难忘，无生产性和昂贵的体验。

并不是说有影响力的营销很困难，金博宝188备用网址也不是仅对各种公司选择有效。仅仅是它是相对较新的，而企业仍在为从活动中受益的最佳方法。一个问题是社交媒体受众相对复杂 - 无意识的Facebook用户在共享猫图片和略微调皮的视频之间跳跃的刻板印象不太可能是您可能会针对您的营销z的观众。特别是知道何时被喂养广告，并且知道如何切换其在线寓言以避免公然营销。但是，它们并非不可能。不同之处在于，这些受众想感受到他们的控制权。他们仍然很高兴听到可以在哪里购买影响者穿着的衣服，或者学习如何以自己喜欢的口号拿起那个咖啡杯，但他们想按照自己的条件来做。

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金博宝188备用网址影响者营销挑战：

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1.了解不同类型的影响者

重要的是，您公司中的每个人都对您的影响者营销活动感兴趣，才能了解微观，宏观和名人影响者之间的区别。金博宝188备用网址与许多人的信念相反，影响者的营销通常不是要使用名人影响者进行产品推广。金博宝188备用网址作为营销人员，您需要确保您的首席执行官了解您不打算让Kardashians推广您的保健补品或巧克力曲奇。

虽然确实是名人影响力无疑是最古老的影响力，其历史可以追溯到1750年代促进Wedgewood Chinaware的皇室成员，但自那时以来，有影响力的营销已经走了很长一段路。金博宝188备用网址只有在社交媒体的普遍知名度下，其他类型的影响者才发展出来。

当然，即使在现代社交媒体世界中，名人影响者仍然存在，而且他们经常在社交媒体帐户上吸引100万以下。但是，他们通常是由于自己的才华而成为名人，并且是推广品牌信息的最不可能的影响者。宏观影响者对品牌具有更大的潜力。他们倾向于是博客作者，记者或高管，在社交媒体平台上，其以下是10,000至1,000,000。他们倾向于在职位上获得5％至25％的参与度。例如，宏观影响者通常会在主要的高级主题领域中受到影响，例如，他们可能会运行时尚博客，或者成为科技网站的记者。

出于营销目的的影响者最重要的类型是微影响者。他在日常生活中可能非常正常。他的社交媒体范围也不是巨大的，每个社交媒体平台平均有500至10,000个关注者。但是，他可能会积极参与其追随者，并每次订婚25％至50％。他将与他的网络建立特殊关系，并且特别有可能促进他拥有积极个人经验的品牌。

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2.内部运营或使用代理商

一些公司雇用了一个代理商来管理其影响者营销，就像他们一直为不同类型的营销活动所做的那金博宝188备用网址样。结果，许多传统机构增加了一个有影响力的营销部门。金博宝188备用网址已经成立了一些专业影响者的营销机构金博宝188备用网址，例如加里·瓦内奇克（Gary Vaynerchuk）的Vaynermedia，以帮助品牌向社交媒体影响者推广。

其他企业选择保持其影响者的营销，实际上通常是他们内部的整个社交媒体帐户运营。金博宝188备用网址这对于拥有年轻，热衷的员工愿意担任社交媒体管理角色的公司尤其普遍。许多大型公司很乐意向广告代理商支付传统广告，他们对设计社交媒体广告系列并在内部进行有影响力的市场营销管理没有任何疑问。金博宝188备用网址如果您选择在内部运营影响者营销，那么您将建立自己的能力并建立金博宝188备用网址自己的影响者关系。

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3.证明影响者营销对高级管理人员的价值金博宝188备用网址

公司的营销部门可能对有效营销类型有​​最新的了解。但是，更高级别的高管和C团队的成员在他们的思维中可能更传统。在您可以提供成功证明和积极的投资回报（ROI）之前，您可能会面临有关参与影响者营销的挑战。金博宝188备用网址传统的老年高管通常不会对影响者营销是什么有现实的想法。金博宝188备用网址

在这种情况下，管理层将有影响力的营销等同于名人认可并期望必须支付相当于名人代表费用的款项。金博宝188备用网址

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4.为您的品牌找到最佳影响者

行业研究表明，大多数营销人员都认为，寻找和选择最相关的影响者是影响营销中最困难的部分。正如我们上面看到的，有不同类型的影响者，并不是所有人都会为您的品牌带来价值。当然，不仅需要快速的Google搜索才能确定谁将为您提供最合适的影响者。在大多数情况下，将注意力放在吸引数百万追随者的名人影响者上是错误的。首先，除非您愿意为他的认可支付可观的金额，否则他不太可能会收取任何利息。然后，他可能想对自己的帐户几乎完全控制一个问题。另外，除非您的品牌在某种类型的名人方面特别良好，否则您的追随者不太可能仅仅因为一些超级巨星告诉他们这样做，因此不太可能改变他们的支出习惯。您的产品的潜在买家会仅仅因为贾斯汀·比伯（Justin Bieber）建议在推文中应该改变他们的购买习惯吗？除非您以十几岁的女孩为目标，否则我认为这不太可能是成功的方法。

如果您决定沿着内部路线走，则需要将工作人员委派给研究潜在影响者，他们的目标受众与您的目标受众相匹配。他们需要使狩猎有影响力的人并遵循他们的进度作为每天的优先事项。如果您正在采用代理路线，希望他们有某种形式的自动化平台，可以与最合适的影响者相匹配。如果您选择了定期和真正使用您的产品的影响者，它会有所帮助。他需要对听众听起来真实。例如，如果观众经常看到有影响力的人穿着您的衣服品牌，那么有影响力的人试图推广一些他们从未看到他穿着的衣服，就会给人留下深刻的印象。

要记住的一个非常重要的一点是，数量的追随者并不等于影响。如果这样做的话，我们所有人都将大量花费那些虚假的交易来购买社交媒体追随者，您会看到各地促销。在确定谁将成为您品牌的有用影响者时，对话主题的参与和相关性更为重要。有一个共同的互联网文化规则，称为1-9-90规则。这指出，有90％的互联网用户只是消耗内容而无需贡献，其中9％的互联网用户编辑，修改和放大了现有内容，只有1％的时间来创建新的原始内容。就您的社交媒体而言，大多数追随者占90％。1％的人主要是您的宏观影响者（您是您的名人影响者的.001％）。这使剩下的9％成为您的微影响者，他们将社会内容扩大到群众。

当然，您了解听众至关重要。如果您的产品针对有效的母亲，那么您应该将重点放在完全不同的影响者上，而您的产品对少年男孩的目标是目标。看看您的目标市场。他们欣赏什么样的人？他们最常使用哪些社交媒体渠道？如果您个人不符合您的目标市场人群，请特别警惕。您可能从未在生活中使用Snapchat，但是如果您针对十几岁的女孩，他们会经常使用它，他们欣赏和尊重的许多人也会经常使用它。如果您出售摄影装备，那么有人会在Instagram上定期发布高质量图像并与他的追随者不断互动的人可能会为您带来好的影响者。

您可以使用很多工具来帮助您找到影响者。我们已经讨论了其中一些如何在社交媒体中识别影响者。这些包括：

一旦您找到了潜在影响者的列表，请查看他们共享的帖子类型，并确保与您试图描绘的形象相符。例如，如果很明显她是素食主义者，则与食品博客作者一起推广您的肉类产品几乎没有意义。

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5.说服有影响力的人为什么要与您合作

决定哪些影响者对您的品牌有价值，您的下一个挑战就是与影响者联系，并说服他们与您合作是值得的。您需要确保您在与它们的任何交流中使用的单词和短语与他们的精神匹配。例如，如果您希望与针对Z世代的影响者合作，则绝对应该避免使用任何公司说话或流行语。您应该在接近影响者之前尝试并了解影响者。他们有什么兴趣？他们通常会生产哪种类型的内容，以及它们共享哪种类型？在您要求他们为您提供帮助之前，您需要与他们建立牢固的联系。

有影响力的人越高是名人量表，他们想要帮助您的品牌的回报越多。名人有影响力的人会期望您能很好地奖励他们。他们已经是众所周知和尊重的，很可能会考虑到他们提供的任何帮助都是为了您的利益，而不是他们的利益。当然，您很可能会找到一个使用和喜欢您的产品的名人，在这种情况下，赢得他的帮助将更容易。您很可能会发现他很乐意纯粹是因为他对您的产品的积极经验，因此纯粹是因为他的积极经验。

宏观影响者通常也希望与您的品牌合作付款。微型影响者是您将与之合作的大部分人，他们通常很乐意与您合作，以认识到他们的重要性。例如，他们可能非常乐意创建一个YouTube视频，展示他们查看您的产品，只是为了换取产品本身的样本即可。但是，您确实需要在接近这些微影响者之前了解这些微影响者。与您的受众分享他们的内容，看看是否有协同作用。一旦他们熟悉您，您就可以对他们提出主张。大多数人仍然更喜欢通过电子邮件推出有关拟议的影响者营销的推广。金博宝188备用网址品牌必须记住，有影响力的人花了很多时间和精力来在特定的利基市场中创造他们的追随者，并且他们不希望粉丝将他们视为“卖光”业务。他们具有影响者的原因之一是因为他们对追随者的真实性。他们不会做任何会危及这种真实性的事情。

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6.决定对您的影响者有多少控制权

任何有影响力的营销活动的重要因素是创建和共享内金博宝188备用网址容的类型。为了取得成功，内容需要引起观众的共鸣。

因此，您需要就与您使用的影响者进行有关内容的明确谈判。特别是，您需要确定谁将创建内容 - 您或有影响力的人。如果创建它，则需要与影响者合作，看看他将如何使用它。它需要与观众一样真实。例如，GoPro选择给有影响力的GOPRO摄像机制作和分享动作视频。这比中心创建的GoPro广告对该受众的影响要大得多 - 他们必须看到相机在行动中，并亲眼目睹了结果。它的使用。当然，您的企业通常比有影响力的人拥有更大的预算和更好的资源，因此影响者可能会非常高兴您能为您提供内容创建。188金宝慱网站

许多品牌发现最简单的解决方案是与其影响者共同创建内容。这样，内容仍然是品牌的，但仍然对影响者的观众感到真实。

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7.记录影响者的活动

您怎么知道您的影响者正在代表您进行宣传？您将要记录您的影响者为您的品牌所做的事情。否则，您将只有一个模糊的承诺，即有影响力的人将通过社交媒体渠道帮助您品牌推广您的品牌。如果您自己不是活跃的社交媒体用户，并且与目标市场不符，这一点尤其重要。对于Snapchat之类的平台来说，这也很重要，帖子在您否则可以看到它们之前很快就消失了。如果您选择遵循该课程，一些有影响力的平台具有可188滚球地址用的工具来帮助您解决此问题。一个例子是Traackr，您可以在其中注册以记录，管理，扩展，验证和扩展您的影响者营销。金博宝188备用网址

另外，您可以创建电子表格来记录任何有影响力的消息，尽管您可能需要影响者的帮助来为您提供许多必要的数据。您可以使用跟踪记录来突出显示哪些帖子表现良好，哪些帖子效果不佳。这对于确定未来的营销模式非常有用 - 它使您可以很好地了解您应该继续使用哪些影响者，并且哪些活动可以从预算增加中受益。

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8.衡量影响者营销的影响金博宝188备用网址

由于有影响金博宝188备用网址力的营销是一种相对较新的营销类型，因此很难提出明确的ROI措施。这不像传统的营销，您可以清楚地看到特定营销活动产生的额外销售价值。

测量ROI的最佳方法将取决于您为任何特定影响者营销活动设定的目标。金博宝188备用网址企业选择有影响力的人营销有许多有效的理由。金博宝188备用网址因此，每种类型的广告系列的ROI都会有所不同。尝试计算活动的所有可能统计数据是没有意义的。许多人将与您的特定影响者营销活动无关。金博宝188备用网址您需要确定哪种指标最适合您的目标。

显然，其中一些指标比其他指标更容易衡量和比较。您希望能够看到影响者对目标受众的影响。