影响影响者的10个步骤（具有超个性化，冷电子邮件和再营销）

我们最近发表了一篇关于冷电子邮件再营销黑客，基于令人惊讶的结果，我们的Beta客户之一聊天，正在使用我们的超个性化工具包。

作为营销人员，我们知道，一旦我们努力工作并完成了一篇文章，这些作品才刚刚开始，因为现在您需要帮助动力并获得兴趣以吸引读者。

我们facebook发布文章在私人市场ing group, and whilst the feedback on the hack was positive, the assumption we’d made in the hack about everyone being OK on getting data was off the mark.

我们收到了很多反馈，询问黑客中使用的数据来自何处，因此，从不假设的古老格言（这使您和我的屁股都成为屁股）来了。

我们认为与我们的好朋友在prospect.io, and kill two birds with one stone.

So off we set to create an article about how to get quality data, and then use that data to promote our original article. #inception #dogfooding

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10 Steps to Influence the Influencer:

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扰流板警报

我们在3月24日启动了最初的文章，并取得了一些最初的中等成功，但是在过度个性化了ReachOut漏斗之后，我们的流量4倍。

这个4倍不仅归结为聪明的个性化图像或优质数据，而且还归结为一些秘密调味料，这些秘密调味料在一起使用时会产生惊人的效果。但是不要担心，我们将分解每个步骤，因此您也可以4倍您的影响者参与度。

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Research

步骤1：找出我们的听众在网上最活跃的地方

Hyperise因为服务是新的，也是最先进的可能性。我们假设这将是一场完美的风暴，可以接触数字营销影响者，并展示自己的力量，同时为自己的服务提供狗。

Here we were looking to build a target list of influencers who’d be most interested in Hyperise.

Our initial list included LinkedIn, Quora, Facebook groups and Twitter accounts.

Using Prospect.io, were able to use a Chrome Extension to automatically collect prospect name, job title, email and company details.

该扩展名与LinkedIn，Quora以及许多其他网站和目录一起使用，使您可以根据创建的过滤器收集质量上的电子邮件。

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步骤2：完善列表

此时花了几个小时来访问我们确定的网站，因为我们可能会闲逛的成长黑客影响者，我们收集了1,400多个联系人。

Prospect.io的另一个重要功能是自动电子邮件验证服务，因此，当我们收集电子邮件时，该服务验证并过滤了好电子邮件。

With our list now verified and segmented by the different influencer types, we have enough data to plan our campaign.

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规划

与往常一样，一切都与准备有关。准备好潜在的数据，我们着手进行引人入胜的外展。

步骤3：创建个性化图像

Of course as we’re dogfooding, we wanted to use an attention grabbing personalized image in the email.

With Hyperise.com there are over 80 image templates that can be used as an inspirational starting point, or you can start from scratch and upload your own images to be personalized.

In the end we decided to go with cutesy over serious, as we thought this would play better for the purpose of our outreach.

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Step 4: Personalized Images at Scale

Image templates created with Hypersie can be linked to data sources.

这允许图像模板的动态元素与数据源自动合并，并在图像显示给潜在客户时即时合并。

在这种情况下，我们将可爱的狗图像模板连接到了我们的Prospect.io数据，并使用潜在客户名称，公司名称和徽标来个性化。

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步骤5：创造创意

我们着手创建一个简单的电子邮件模板，该模板设置了足够的阴谋，以使我们的影响者想要采取行动并单击以了解更多信息。

这是我们使用的电子邮件模板的示例：

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步骤6：微妙的艺术

除了电子邮件中使用的可爱的个性化图像外，我们还想进一步探讨我们的狗食，并将我们从电子邮件链接到影响者的文章将文章个性化。

该文章的英雄图像是hack使用的超个性化漏斗的例证。我们将此图像个性化向每个有影响力的人，仅通过他们的电子邮件动态。

The image contains 8 points of personalization, guaranteed to cause a pattern interrupt and sustain the reader's attention for longer.

我们当然可以在这里停下来，我们肯定会引起读者的注意

However we saw an opportunity further down in our article, which featured some further examples of personalization.

这些似乎对我们的读者来说是完美的奖励，这些读者在文章中已经走了很远。

这三个示例组合具有14个个性化点，包括。

If this wasn’t enough we linked out to a further 20 personalization examples, containing 100’s of personalizations to the visitor.

这听起来很复杂，但幸运的是，这仅仅是通过将Hyperise JavaScript片段放入您的销售页面上，我们会照顾其余的。

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步骤7：不是那么微妙的艺术

如果您的渠道中的用户每次都采取了您想要的操作，那就太好了，但是在每分钟一百万分散的现实世界中，情况并非如此。

因此，有时（您的CAC都可以支持它）您必须放弃微妙，并尽力使用户重新获得注意力并返回渠道。

为此，我们使用的是Facebook营销，这不仅是在Facebook平台和Messenger中，而且还具有Instagram。具体而言，我们创建了针对曾经访问过或表现出兴趣但没有采取行动的受众的广告，IE已注册并淘汰产品。

在我们的文章和电子邮件中，我们放在Facebook像素中，然后将每个影响者的前景链接到我们的个性化图像。

这意味着我们可以用动态文本和图像创建广告，并对每个观看者进行个性化。

我们采用了标准的Facebook广告之一，并使用了Hyperise再营销工具包和Facebook的动态广告，我们添加了个性化元素。

使用目标的名字及其公司徽标。

此外，使用Facebook广告兴趣过滤器，我们还根据他们使用的工具（例如Intercom）创建了广告系列。

对我们来说，这是一个超级个性化，最终不是那么微妙，而是非常有效的。

回顾一下，到目前为止，我们已经：

1. target and filtered our audience based on our requirements for this campaign.
2. 创建了一个个性化的冷电子邮件外展，并具有文本和图像个性化。
3. 在整个页面上提供了一个具有多个个性化点的网站目的地。
4. 通过用例（IE软件）过滤我们的潜在客户，并将其个性化为“潜在客户”的名字和公司徽标。

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Implementation

With our prospect data, personalized image template and email copy done, were ready for the big time and sending it out.

步骤8：将它们全部拉在一起

当我们将Prospect.io用于我们的数据收集时，也可以用于电子邮件发送是有意义的，因为它们还包含我们用于收集数据的标准软件包中包含的电子邮件活动功能。

在广告系列创建过程中，我们添加了电子邮件副本，并添加图像模板URL，这些URL是从Spep 4中复制的。

As well as the simple way to pull data direct into the dynamic image, with Prospect.io it’s equally as simple to drop the dynamic image into the email template.

我们走得更远，创建了一系列电子邮件，分开了两天，针对尚未采取行动的潜在客户（回复或单击链接）。

为了进一步对冲我们的赌注，我们利用了喜剧天才乔恩·布坎（Jon Buchan）和他的魅力进攻性寒冷外展方法，以防止电子邮件重复，乏味或无聊。

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步骤9：站点和像素灰尘

Key to the implementation and fully personalizing the whole engagement funnel, is a healthy wedge of code, plumbing all the moving parts together.

This is the sort of details and complexities that can tie you up in knots, but hyperise has a special tool called Hyper-Campaigns, that does all the heavy lifting for you.

Hyper-Campaign Wizard会引导您完成三个步骤的过程，以使您的电子邮件活动，网站以及其他再营销广告启用个性化。

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步骤10：动态再营销广告

HyperCampaign向导不仅消耗了大量的链接和集成麻烦，还可以连接到您的Facebook广告帐户。这会自动上传已为您的潜在客户提供的个性化图像，并准备在动态广告中使用。

在最后一步中，我们通过创建广告来将再营销全部汇总在一起，该广告使用我们在第六步上上传的产品目录来创建动态广告。

首先我们需要create a new Facebook Ad。

Once in the Ad Manager creation process, select the campaigns objective as‘Catalogue Sales’

选择目录销售后，将显示进一步的选项，以允许您选择我们在步骤9中上传的目录。

Select your catalogue from the dropdown and click continue button.

接下来，我们为广告定义受众，我们想选择已查看或访问但未购买的潜在客户。

In our example, we’re using one personalized image, but we do have the choice of using multiple images, and so the carousel could be a good choice, if that’s the case.

但是，为了简单起见，我们使用了一个图像，因此我们选择了单映像广告格式：

现在，有趣的部分，创建了我们的个性化广告。

Your ad should be using what already works, such as customer pain points, or calls to action, that have been used in the emails and sales pages.

现在，我们可以使用产品目录中的动态变量在广告中按人数或公司名称来召集潜在客户，在那里我们将Prospects Company名称设置为product.name。

1. Enter a personalized call to action, using the+按钮添加变量
2. 输入个性化的广告标题+按钮添加变量
3. Enter the link to the sales page as the call the action, using the+button to add the零售商ID作为utm_hypereftag.

最后单击确认，您的广告将批准。

就是这样，我们已经完成了，我们拥有所有的组件来大规模提供超级个性化的参与渠道；从冷电子邮件到重新参与广告，通过Facebook和Instagram。

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Results

在30天的时间内，专注于交通“ 6倍冷电子邮件注册超级个性化再营销黑客”我们用于宣传的文章，我们可以看到我们的活动周围的流量大幅提升。

在我们的外展活动之前，我们6倍冷电子邮件文章“平均每天获得28次观看，不是惊人的，而是在新博客上的新文章中，对于新产品，您还能真正期望什么。

Once our campaign had started, not only did we get the spikes we can see above, our daily views average 122,让我们增加了4倍的交通。

但是，网站流量本身就是一个虚荣心的指标，所以让我们超越这一点，调查我们影响者外展的真正影响。

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网站访问和试用注册

Our 30 day cohort covered in this breakdown, contains 1,396 new unique visitors.

• 从最初的电子邮件开始，我们生成了34个试用注册。
• 后续序列再产生7个试验注册。
  
• 再营销到我们创建的受众群体产生了41次试用注册。

In total, with a little effort, we managed to generate 82 trial sign-ups, from an audience of 1,396, giving a 5.8% conversion rate, from a cold email starting point.

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Affiliate Sign-ups and Partner ops

OPN的力量（其他人的网络）...并非所有机会都清楚地启动，并且会员和合作伙伴的机会肯定适合这一点。

In addition to the 82 trialists, we also generated 3 signups to our affiliate scheme. Whilst these affiliates are yet to generate revenue, they have shown significant promise and capacity to eclipse the initial trials.

As well as the affiliates, we also created some significant partner interest, including a “unicorn marketing automation” giant.

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Guest post ops and Backlinks

Do you remember 5 minutes ago, at the start of this article, we mentioned #inception ?

好吧，在这里，我们得到了一点inceptioney…

This article you’re reading now, originally destined for our own blog, has ended up guest posted on www.tea4j.com, a site of significant good standing, in terms of both traffic and quality of audience (yes that’s you I’m referring to )

我们还产生了其他一些有趣的反向链接机会，这些机会集中在来宾帖子上，这将在未来几个月内发布。