创造力是市场营销的灵魂，是一个系数决定了一个好的广告系列与伟大活动之间的差异。通过创造力，营销人员为情感共鸣的故事带来了生命，这些故事使观众受到启发，兴奋和敬业。更重要的是，良好的创意MA凯斯（Kes）品牌“粘性”，并允许品牌在消费者的脑海中正确定位自己。确实，我们建立抽象联系的能力是世界上最令人难忘的运动背后的推动力。
以可口可乐无处不在的北极熊为例。1992年，广告主管肯·斯图尔特（Ken Stewart）希望从可乐最著名的广告中重新创造良好的时刻。他的灵感终于来了，不是来自教科书，而是他的拉布拉多猎犬。
资源：可口可乐
“如果我只能捕捉我对那只狗的感觉……”他心想。突然，他的狗的长期昵称 - 北极熊 - 焦点。斯图尔特（Stewart）带着一个可爱的新角色，开始制作一个故事。因为他在电影中与饮酒可乐有着密切的联系，所以他的北极熊聚集在一起观看北极光。
最后但并非最不重要的一点是，斯图尔特需要一种方法来讲述他的故事，用他的话说“革命性”。这还不足以提出一个聪明的主意。创造力不仅涉及寻找新想法，而且还涉及到执行它们的新思想和创新的方法。他转过身到3D动画，这仍然是一项相对年轻的技术。
因此，世界上最令人难忘的广告之一诞生了。
资源：可口可乐
创意简介：影响者营销人员的观点：
创造力现在比以往任何时候都重要。为什么？
随着数字技术的出现，我们的媒体习惯已经发生了根本性的转变。社交媒体使我们立即访问世界各地数百万个渠道，我们以创纪录的速度观看（每天最多11个小时最近的估计）。此外，内容创建的入境障碍只会变得越来越降低，使许多普遍的图像和视频更加重复，并且在许多情况下，相当商品化。结果，我们的注意力跨度缩小了，内容必须与噪音相距甚远，以便注意到。
随着内容和需求的急剧增加，一代创新和创作者已经出现并为新的媒体景观定制了内容。他们建立了许多创新类型，从拆箱视频到视频博客再到视频论文。换句话说，他们已经利用创造力的力量。他们被称为影响者或创作者，它们是这种新的社会经济的价值产生者。
作为有影响力的营销商，您将把许多创造性的职责移交给人才。那是一件好事！借鉴这些高度创造力的人的独特，个人声音，正是有影响力的营销如此有效的原因。金博宝188备用网址当然，您不想完全移交ins绳 - 而是在创建者与您的品牌消息传递，目标和价值观之间找到平衡。
那么，影响者营销人员如何指导创作者而不扼杀什么使他们与众不同？
输入创意简介。
创意简介是影响者营销人员工具包中一些最重要的文档，您不应该忽略它们。构造不良的简介可能会为您的竞选活动造成灾难，从而浪费宝贵的时间和不必要的修订周期的资源。188金宝慱网站但是，如果正确执行执行，创意简介可以帮助影响者制作赞助的内容，这些内容真正发光，无缝地融合了他们的自然创意声音和您的广告需求。在一个繁忙且嘈杂的环境中，发出简洁的信息是关键的，而强大的创意简介使得在许多影响者之间成为可能。
在伸出援手之前，重要的是要确保您已经确定了理想的影响者的个人资料。这是为了最终找到适合您需求并可以有效传达品牌信息的影响者并与之互动的关键。这需要了解您想要与之联系的人以及他们喜欢什么样的内容，以确保您的影响者能够完成您在创意简介中所概述的内容。
无论如何，简介是什么？
无论是单页的PDF还是简短的幻灯片，创意简介都需要成为影响者的一站式资源。您的摘要应包括介绍部分这清楚，简洁地总结了您的竞选活动。
概述
介绍部分是解释高级信息的好机会，例如：
- 品牌（在上下文中）：让有影响力的人了解您在市场上的位置，价值观以及客户的期望。
- 竞选目标：您希望实现什么？一些活动旨在增加网络流量，而另一些活动则专注于培养客户关系。了解总体目标可以帮助影响者概念化他们的创意。
可交付成果
同时重申谁在哪里有影响力的人通常会报告将所有基础知识置于一个地方是多么有帮助。确保包括以下内容：
- 您的影响者的帖子数量预计会创建
- 您的影响者将188滚球地址发布哪些平台
- 相应的日期和时间上传
- 品牌社交手柄（如今存在如此多的模仿品牌帐户，很容易偶然地标记冒名顶替者）
视觉指南
传达哪种类型的创意简介可能是最有用的审美经验您的品牌希望实现。即使是最伟大的词匠也会同意，也没有比……。
九西部和@asliceopi的不同创意询问的例子
情绪板是传达复杂视觉思想的高效方法。不要害怕从盒子里思考，例如制作一个装满参考材料的Pinterest板，供您的才能脱颖而出。毕竟，有影响力的人从弯曲规则中创造了整个行业，因此没有人说您不会有不同的思考。
此外，您需要列出任何特定的视觉请求您可能拥有的，越具体越好。如果您不够具体，那么您和您参与的影响者可能最终会做很多工作，只是为了最终不得不重新投入所有工作 - 延迟了您的竞选活动并增加了整体成本。
例如，宣传新钱包的时装品牌可能会要求自己拍摄其产品，或者由影响者在公共场合佩戴。他们可能会要求“英雄”镜头 - 产品占用大部分框架并看起来很强大的镜头。其他示例包括：
- 地点：海滩，城市，室内等。
- 灯光：明亮，干净与风格和戏剧性
- knolling- 以令人愉悦的模式布置的对象
当然，有影响力的营销就金博宝188备用网址是要突出创作者的自然声音。如果您的内裤是粉笔的方向，那么结果可能会像传统的广告一样开始看起来太大了。只将您的方向限制在必要的方面 - 尽可能，让您的影响者弯曲自己的想象力肌肉。
关键消息传递
图像只是Instagram上的战斗的一半，正确的标题可能意味着“喜欢”和点击之间的区别。与视觉效果一样，您希望提供关键信息，而无需将影响者捕获到编写Cookie-Cutter副本中。您可能要求影响者包括的要点是：
- 广告系列标签S：对于获得动力至关重要，尤其是在与多个影响者合作进行单个运动时。
- 流行语：品牌有时会以某些时尚的单词与他们的产品联系起来。
考虑您的广告系列旨在激活的营销阶段可能会有所帮助。您走的漏斗越高，您应该对推动可见性和参与度的单词越担心。在渠道的更远的地方，您的消息传递应以购买为中心，将杠杆拉到已经启动的受众范围内。
考虑到这一点，您的口头部分应包括呼吁采取行动，或您希望非法的具体行为结果。如前所述，CTA应与您的广告系列的总体目标直接相关。例如：
- 增加现场流量：“滑动以阅读更多！”
- 提高意识： “分享这个帖子”
- 获得观众洞察力：“一定要发表评论！”
- 增加销量：“现在出售，链接在生物中”
限制和合规性
最后但并非最不重要的一点。联邦贸易委员会要求所有赞助内容清晰标记，拒绝这样做可能会导致严重的处罚。有影响力的人必须遵守FTC规则，而您的创意简介只是留下坚定而友好的提醒的地方。
在Instagram上，这通常采用#AD或使用品牌内容工具的形式。在诸如Snapchat之类的仅图像网站上，影响者应在帖子之上叠加披露。对于总体规则，如果有任何方法可以将内容标记为广告，请这样做。而且，如果您不确定如何遵守FTC规定，他们有一个方便的操作，并且不列出您可以找到的这里。
本节也将包括任何地方特定于运动的限制。在大多数情况下，这些都是日常的广告请求，例如要求创建者从视图中删除其他徽标。但是，品牌有时可能有特定于行业的需求，例如消除与公司价值冲突的任何项目。始终解决您可能拥有的任何限制，并确保在此处列出它们。
简而言之：不要低估摘要
自业界开始以来，创意简介一直是营销的基石是有原因的。良好的创意简介是您的竞选活动的虚拟宝藏图，指导才华横溢的X，同时突出了沿途的任何陷阱。不仅如此，还可以保证节省您的时间，确保您不会浪费宝贵的工时来重新建立创造力。
最后一个建议：如果您只是在做其他人做的事情，您将永远不会在人群中脱颖而出。确保大胆推动信封。归根结底，这只是社交媒体，人们想享受自己的经验，因此请不要犹豫尝试并尝试新事物。
