当您刚接触SEO时，您需要了解的一件事是SERP以及它如何影响您的优化策略。
什么是SERP?
SERP代表搜索引擎结果页面。它是您在任何搜索引擎上输入查询后看到的页面。这个页面包括自然搜索结果、付费搜索和按点击付费的广告。
SERP决定了一个站点如何出现在搜索结果中。一些功能可以吸引更多的用户，获得更多的点击量。这就是为什么理解serp在SEO中很重要。
SERP有哪些特性?
SERP有几十个特性，搜索引擎也在不断测试新的特性。每个特性都有自己的优点，并影响着企业如何制定SEO策略。下面是SERP最常见的一些特性。
付费广告
付费广告是用户第一次在SERP上看到的广告。这些都被清楚地标记为“广告”，并出现在任何有机搜索结果之前。他们的工作基于点击付费(PPC)的基础上，优先位置给最高的出价者。
有机的结果
有机或非付费搜索结果会在付费广告下面列出。它们会显示标题、url和描述性片段。这些页面来自搜索引擎索引，并根据算法进行排序。通常，最相关和高质量的页面出现在serp的首页上。
有特色的片段
为了吸引更多的访问者，网站所有者努力在精选片段中占据一席之地。这些显示在与搜索结果列表分开的框中。它们以不同的格式显示来自站点的内容，例如短段落、列表或表格。如果内容是有用的，片段可以获得较高的点击率。然而，一个网站必须已经在第一页排名高，以获得精选片段。
图片包
当算法确定视觉信息与查询相关时，它会通过点击图像搜索显示一行图像。这一行图像称为Image Pack。使用精确和描述性文件名、图像标题和alt文本的页面可能会出现在这里。
知识卡片
信息性查询通常在知识卡中获得最优结果。这是位于SERP顶部的一个框，它为搜索查询提供了明确的答案。它会快速显示与查询相关的事实和其他网站的链接。
知识面板
与Knowledge Card一样，Knowledge Panel显示回答查询的信息。它出现在页面的右手边，包括更多的目标结果。当业务页面出现在这里时，通常会显示其标识、地址、电话号码、营业时间、网站和社交媒体账户的链接。
当地的包
当用户搜索包含位置名称的关键字时，就会出现本地包。当被搜索的产品或服务在附近可用时，它也会出现。它以地图的形式显示，用大头针标记与搜索相关的地点或企业。地图下面还列出了标记地点的姓名和联系信息。
当地急转弯包
本地预告包与本地包类似，但提供与搜索相关的企业的更多信息。它在业务名称旁边包含一个可单击的图像。用户可以点击图片查看具体网站的详细信息。
消息框
新闻框与新闻站点或发布最近事件的站点相关。这将出现在特定时间查询的结果中。
相关问题
SERP总是包含与搜索查询类似的问题列表。该列表显示在“People also ask”下，为用户提供与搜索相关的更多信息。
评论
事务查询在其SERP中包括review。这些评论显示了他们的星级排名。4星或5星的网站会从用户那里获得更多的点击。要出现在这个功能，网站必须启用星级评级和奖状使用插件在他们的页面上。
购物的结果
事务查询中出现的另一个特性是Shopping Result。它出现在页面顶部，显示来自付费广告的产品。它显示产品名称、价格、卖家和其他产品细节。
