五年前,传统主义者谴责影响力营销作为一种时尚,不会长久。金博宝188备用网址他们大错特错。当然,当时商家和品牌仍然让他们的头在整个内容营销的概念,更不用说如何影响营销可以极大地扩展内容够不到的地方。金博宝188备用网址而印刷广告已经衰落,电视广告是国王。这是令人惊叹的有多少已经改变了世界上五年的营销。
我们现在和2017年金博宝188备用网址远不止是一个流行词。它已成为事实上的方式达到的精明和愤世嫉俗的年轻人一代Y和z的影响力模型已经成熟,随着越来越多的精制方法付诸实践,平台越来越标志性和机构意识到他们需要投入到影响力营销浪潮中去,否则他们将留在营销黑暗时代。金博宝188备用网址188滚球地址
那么,我们如何在影响力营销影响力营销中心预金博宝188备用网址计在今年余下的进化?这是我们预测2017年影响力营销。金博宝188备用网址
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1。Micro-influencers将比名人更有影响力
金博宝188备用网址影响营销的名人代言。最初的哲学是:“让我们得到著名有人告诉他们的球迷我们的产品有多好。“问题是,往往是脱节的名人的粉丝和真正的人会使用产品和爱。这就像试图使用麦当娜来推广你的各种重型电动工具——或者罗纳尔多来推广你的歌剧眼镜。
近年来品牌终于发现有更多相关的有影响力的人在互联网上——他们只是没有家喻户晓!他们micro-influencers——人有很高的参与和巨大的追随者在一个相对小众的感兴趣的领域。如果你能使你的品牌与micro-influencer有匹配你的产品的目标市场后,你有一个成功的组合。是恰当的,因为这是另一项对这些人是“日常有影响力的人。”
在很多方面更容易为品牌目标这些micro-influencers——还有比有更多的名人,他们肯定都便宜!只需要保持真实的关系,所以他们的球迷也不认为他们的影响力都有“售罄”大生意。
我们相信2017年将会看到一个巨大的数量的增加与micro-influencers合作品牌。大品牌将继续与名人,尽管他们将试图更好的使自己的品牌与名人更贴近他们的产品。然而,大部分的品牌将专注于处理laser-targeted micro-influencers。
2。将会有更多的影响力
名人影响力一直支付——在许多情况下非常好——促进品牌和他们的产品。然而,Micro-influencers并不总是表现得那么好。
在某种程度上,这可能是由于有机关系往往发展的方式。这种情况尤其当品牌使用影响力放大自己的材料。通常这种关系已经逐渐建立起来,也许有一些评论博客或分享社交媒体影响力的文章。随着时间的推移,可能会成长为一家的关系影响者是对的想法与他的支持者分享品牌的材料,如果他看到的物质作为他的听众。
问题,从品牌的角度来看,几乎没有控制过程——它是完全有机,和影响力都有真正的权力关系。
一些品牌试图加速这一过程通过提供激励措施,有影响力的人来帮助他们。这历来是通过某种形式的物物交换。例如,品牌影响力审查他们的产品经常提供免费产品。这里的绝对成功的关键,是影响者必须保持真实的他们的追随者——如果一个产品是任何评论垃圾必须反映;它不能赞扬产品,仅仅因为得到了免费的影响。
然而,有影响力的人变得精明的。许多人签署了与品牌影响力的平台,积极工作。188滚球地址品牌可以看到价值在这个过程中,他们开始支付影响者——真正的钱,不以物易物。
我们相信,这一过程将加速。Micro-influencers总是会更便宜比名人有影响力的人,因为他们很好地识别目标受众,他们往往会更有效的品牌。
3所示。更多的机构包括影响力营销他们的产品金博宝188备用网址
虽然机构已开始增加影响力营销组合,他们一直支持相对缓慢。金博宝188备用网址这可能是由于相对影响力营销有机的方式发展。金博宝188备用网址通常是小型企业或团队工作公司社交媒体账户内部实验用影响力来促进他们的产品。
当然,机构一直有参与名人代言,所以很多人都把手伸进影响力营销涉及名人的影响力。金博宝188备用网址
一些专家影响力营销机构,如金博宝188备用网址IMA和Mediakix带路,不过,随着影响力营销的发展主流影响力营销机构将包括在他们的全方金博宝188备用网址位服务。
IMAgency主页
这将持续到2017年,与机构工作更多平台用于品牌也有很多影响的人才。188滚球地址这是我们预计的另一个原因是运动对标准工资在未来一年而不是简单的以物易物的交易。
4所示。Instagram会长Snapchat的代价
似乎有每年新社交媒体网络。繁荣,一些像Tsu收缩,最终死亡。其他人,像Google +错开,仅仅因为他们是由主要组织不想承认失败(尽管Twitter去年让葡萄树到哪里去)!
随着带宽的提高,越来越多的社会媒体用户有机会分享视觉媒体。年长的网络,像Facebook和Twitter,不得不适应更加视觉。
来源:mediakix
其他社交媒体网络,专注于分享图片和视频已经蓬勃发展了。YouTube的视频,仍然占主导地位(尽管Facebook大大推动其视频内容)。
有更多的战斗时静态图像和照片。两个最大的成功故事Instagram, Snapchat。两个网络影响力营销成功的位置,这将在今年可能继续。金博宝188备用网址
然而,有某种程度的重叠的目标受众这两个平台。188滚球地址比Instagram Snapchat目标年轻追随者,但这并不意味着Z一代不是狂热的Instagram的追随者。
我们看到更多的名人和有影响力的人比Snapchat Instagram,不过,这一趋势可能会继续。而消失Snapchat提供一些有趣的照片,影响力营销创新的可能性,可能有更多的里程可以从Instagram继续可见的图像。金博宝188备用网址
5。更多的B2B公司将参与影响力营销金博宝188备用网址
B2B往往是网络营销的丑小鸭,但它是一个非常重要的部门,它正在迅速扩大。
你不经常看到名人参与B2B营销,但是B2B其实很针对传统有机影响力营销。金博宝188备用网址不少公司参与内容营销——提供博客和其他文章教育和通知其他公司对他们的产品感兴趣。他们开始学习,通过与他们的利基microinfluencers合作可以扩大宣传的内容。只要他们调整他们的目标受众,并选择有影响力,B2B公司经常使用影响力营销以吸引更多的游客到他们的网站和将这些转化为增加销售。金博宝188备用网址
B2B企业发现在某种程度上,影响会议是一种新形式的网络,只是这一次他们不站在一个酒吧,告诉他们的故事,谁会听。
2017年5月发生的一个变化是存在influencer-created内容的增加。品牌可能没有尽可能多的控制等内容与自己的帖子,但他们开始认识到,有影响力的人最了解他们的听众,并与这些观众获得了他们的声誉对于一个好的理由。与业务,现在许多公司意识到,最好站从微观管理,让专家与你支付他们做什么。
6。增加影响付款会有推动清晰的指标
一个领域,一直影响者市场的崛起的模糊性度量。金博宝188备用网址没有黑色和白色的明确的方法来测量影响营销活动的成功。金博宝188备用网址
我们写了一本电子书讨论可能的方法测量你的活动的ROI。然而答案仍然是非常流体”,这取决于你的目标。“这举行公司习惯于清晰、具体的财务数据从积极参与影响力营销。金博宝188备用网址
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2017年可能是品牌和影响力达成某种形式的标准指标。有推动更可靠性和一致性的报告结果。双方很可能会离开使用传统措施和重点报道内容的参与。
7所示。真实性成为关键影响力营销的必要性金博宝188备用网址
在过去,有一些问题影响者出现“卖出去”业务,进而失去真实性和他们的观众。名人在某种意义上胜过了其他有影响力的人,没有人真正相信名人是促进产品的善良的心,因此没有人指望名人是完全真实的。
利基micro-influencers,另一方面,之后获得了他们,因为他们的真实性。如果他们试图推动信息与受众的思维方式的冲突,他们这样做的危险。通常一个美食博客,推广素食的生活方式,不会匹配一个品牌像麦当劳,那些著名的肉类汉堡。它不太可能,任何文章促进麦当劳的产品,其他比他们可能为他们的沙拉,会受到这个博客的读者。
随着micro-influencer的力量增加也需要生成之间的“最适合”的品牌和影响力。品牌意识到这一点,在2017年将会看到更多护理作为他们试图建立适当的关系。
这并不意味着不会有创造性和原来的伙伴关系。这意味着有影响力的人可能会“坚持自己的针织,”虽然只有工作与适当的品牌。这也意味着影响者与观众保持特殊关系无污点的可能将会被视为高端影响力,反过来,收取溢价率和任意选择他们想要的品牌。
8。金博宝188备用网址影响力营销将扩展到商店
社交媒体是现在真正的移动。现在有更多的移动互联网连接比桌面的,事实上Google已经宣布他们的移动搜索索引将优先考虑在他们的桌面一个在今年的某个时候。
营销人员已经开始融合互联网营销和销售点营销,灯塔在商店可以满足特定消费者的位置,推动手机信息,提供个性化的交易和提供的产品在哪里站附近。在某些情况下,存储显示变化与消费者的距离。
它不会花很多扩大这个想法将影响消费者身体店内营销信息,通过现场显示屏或个性化的信息消费者的手机。金博宝188备用网址这些消息可能会示威活动对消费者的产品直接在他们面前如何提供价值。
品牌将最有可能只有审判这个2017年,但随着时间的推移,它会变得更加普遍。
9。金博宝188备用网址影响力营销将成为主流
直到现在,影响力营销一金博宝188备用网址直似乎在一个利基,几乎实验,形式的营销。然而,它的重要性不断增长在过去的五年。我们认为这一趋势没有理由现在突然逆转。我们仍明显向上影响力营销生命曲线的上升阶段,没有它见顶的迹象在可预见的未来。金博宝188备用网址
每年代Y和Z的年龄,增加他们的力量和建设他们的收入。这代人将参与影响力营销(尽管他们可能并不总是意识到它)在2017年。金博宝188备用网址他们的崛起是平衡的婴儿潮一代的衰落,与传统的做事方式。
大多数其他的趋势我们这里有被称为都将导致今年影响力营销水平的提高。金博宝188备用网址我们预测更多的B2B营销,进一步活跃micro-influencers,谁将获得一个相对标准的支付率,增加机构参与。我们期待更多的标准化指标将发挥作用。所有的这些变化将增加影响力营销成为主流的一部分,并将扩大以前闻所未闻的水金博宝188备用网址平。
