随着播客参与度的增加，播客已经成为营销人员可以利用的顶级工具之一。据调查，12岁以上的美国消费者中，有近60%的人听播客播客的统计数据由Statista共享。更重要的是，播客听众的数量在10年内基本上翻了一番。这些数字也对播客广告收入产生了积极的影响。根据eMarketer分享的在线数据，预计到2023年播客广告收入将超过20亿美元。
下面的工具是用来让你轻松计算播客广告收入的。
播客收入计算器
拖动滑块计算播客的潜在收益
收入每集
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简介:
如何使用播客广告收入计算器
- 拖动播客下载计数滑块上或下基于预期的结果。
- 设置多少播客广告，你想包括每一集+选择如果你想包括一个预滚动广告。
- 设定你希望每个月播出多少集。
- 填充率平均在70%左右，但你可以根据你对填充率的预期向上或向下拖动。
决定你播客收入潜力的因素
主机读取广告与动态广告插入
播客之所以成为一个如此强大的探索工具，是因为听众与节目主持人之间的联系可以像他们与节目内容之间的联系一样发挥重要作用。主持人阅读的广告比没有被主持人阅读的播客广告产生更好的品牌回忆。根据尼尔森公司(The Nielsen Company)分享的数据，主持人阅读的播客广告能提高71%的品牌召回率，而没有被主持人阅读的广告只能提高62%的品牌召回率。更重要的是，主持人阅读广告在鼓励听众更多地了解广告中的产品方面也更有效。
此外，主持人阅读广告更可信。因为广告会让人觉得它是真实情节的一部分，所以会有更好的连续性。简而言之，它让人感觉更自然。
另一方面，动态插入广告是独立于原始播客片段的录制的。因此，广告的位置可以改变，也可以在稍后完全删除。从播客制作人的角度来看，动态插入广告更有利可图，因为你可以获得更多的赞助机会，从而更容易产生持续的广告收入。
播放前广告、播放中广告和播放后广告
大多数播客提供三个广告时段。它可以出现在前10%的节目中作为滚动广告，在中间作为滚动广告，或在节目结束时作为滚动广告。滚动前和滚动后的广告通常是30秒，而滚动中广告大约是90秒。
滚动广告通常比较便宜，因为不是所有的听众都会听完整集。然而，这类广告提供的一个可能的好处是，它最有可能被最热心的听众听到。
平均汇率
播客广告根据CPM(每英里成本，换句话说，每千次印象成本)模型销售。例如，如果你同意为30秒的广告支付18美元的CPM(游戏邦注:这是行业平均水平)，那么广告商将为每1000次广告收听支付18美元。对于一个60秒的广告，平均CPM是25美元。
赞助
使用CPM模型的另一种选择是使用赞助。赞助在活动期间以固定价格出售。简而言之，有了赞助协议，播客会用一周左右的时间推广品牌(不过，有时也会用一整个赛季)。观众规模是决定收视率的主要因素之一。
如果你是播客的新手，每集的收听次数少于5000次，那么赞助确实是值得一试的。在这种情况下，你可以寻找对你的利基感兴趣的赞助商。
填充率
你的播客的填充率可能在40%到80%之间，这取决于你的听众人口统计数据，季节等因素。它是根据每集的下载量、每年播出的剧集数和每集的广告数量来计算的。
广告的平均数量似乎是每集4个广告。然而，在线数据显示，有些播客每30分钟播出6个广告，或每45分钟播出8个广告。
常见问题
什么是动态插入广告?
动态插入广告(也称为动态广告)是独立于原始播客片段的录音的。这意味着广告的位置可以从播放前到播放中再到播放后发生变化。将来也可以将其全部删除。
主持人阅读播客广告的优势是什么?
主持人阅读的播客广告比那些没有被主持人阅读的播客广告能够创造更好的品牌回忆。主持人阅读广告在鼓励听众更多地了解广告中的产品或服务方面也更有效。最后，主持人阅读的广告更真实。广告会让人觉得它是真实情节的一部分，这样会有更好的连续性，也会让人觉得更自然。
播客的平均广告费是多少?
播客广告的定价可以通过不同的方式来计算。大多数情况下，它将使用每英里成本(CPM)来计算，但固定费率也可以用于赞助。对于一个30秒的广告，每千人成本(CPM)大约是15-18美元。一个60秒的广告大约需要25-30美元。还有一些因素会影响广告的价格，比如广告长度、播客用户规模、利基市场和时机。
播客的用户数量有多重要?
就广告而言，质量实际上比数量更重要。如果听众没有那么投入，那么更多的听众并不一定就更好。相反，让听众参与进来比简单地接触到大量听众更重要。所以，你还需要记住用户粘性。
如何将播客货币化?
有5种主要的方法可以让播客盈利。这些策略是:播客赞助，联盟营销，销售商品，提供订阅，或者通过像Patreon这样的网站请求捐赠。好消息是，如果你在考虑出售不同类型的付费广告，如果你的听众参与其中，你不一定需要拥有大量的听众。
