When you think of spending your marketing dollars, Spotify probably doesn't come foremost in your mind. And yet, you might have considered radio, a very traditional marketing medium. You might even think about spending some of your online marketing dollars on YouTube.
虽然许多人仍然在传统广播电台上听音乐，而music videosare amongst the most popular type of content on YouTube, Spotify is rapidly becoming the favored way to listen to your music. Therefore it makes sense to devote some of your marketing to Spotify.
到2019年底，Spotify已成为全球最受欢迎的全球音频流订阅服务，其中包括2.71亿用户，包括1.24亿个订户在79个市场中。他们声称他们是当今音乐业务的最大收入驱动力。
对于营销人员来说，Spotify幸运的是，Spotify认识到其营销成功的潜力，现在拥有一个井井有条的广告市场。
Spotify上的广告 - Spotify广告的最终指南：
Spotify上的广告具有巨大的潜力
在某些方面，您可以将Spotify视为两种产品。一方面，您拥有免费的广告支持Spotify产品。但是，最敏锐的Spotify用户升级到Spotify Premium，这是无广告的。Spotify非常遵循经典的免费增值模型。
但是，尽管在Spotify Premium上几乎没有机会进行营销，但现在有大量的人使用该应用程序的免费版本。根据Spotify’s Q4 2019 Annual Report，Spotify拥有2.71亿每月年度用户（MAU）。这是一年前的2.07亿。在2019年，高级订户从9600万增加到1.24亿。必须有一些重叠，因为该报告还指出，截至2019年第4季度，他们每月有1.53亿用户，高于2018年第四季度的1.16亿。
Source:Statista
查看Spotify广告重要性的另一种方法是在2019年第四季度查看其财务状况。尽管其大部分收入来自高级订阅（16.38亿欧元），但从广告中收到的2.17亿欧元的Spotify仍然是相当大的款项。。也许更重要的是，广告收入比上一季度增长了27％，而高级订阅者的收入增加了5％。
Spotify显然对他们平台的未来成功充满热情。“我们对业务的潜在趋势充满热情。从历史开始，我们知道MAU的增长往往是未来订户增加的主要指标，然后随后在高级和支持AD支持的用户中获得了收入的收入增长。”
Spotify's greatest strength is its enormous reach. It is, without a doubt, the world's number one audio streaming platform nowadays. And don't underestimate the power of audio streaming. Streaming accounts for 62% of the world's music salesnow, and that's just the Premium subscribers – the people who stream music for free (and thus have to listen or watch ads) don't even factor into the equation.
为什么在Spotify上做广告？
像Facebook和Instagram一样，Spotify也有正式的广告市场。这使得Spotify上的广告成为一个简单的过程。他们于2017年开设了Spotify Ad Studio，以简化广告流程，并为潜在的广告商提供一系列选项。
由于大多数人现在已经习惯了自由增值模型，因此Spotify的自由用户期待着他们的聆听广告。那些积极讨厌广告愿意为高级服务订阅的人。这使那些接受他们会听到广告的人是免费接收自己喜欢的音乐流媒体的人们。
Spotify比许多应用程序都有一个优势。大多数人在某个时候都会听收音机，在那里他们听到歌曲之间的广告。他们已经习惯听广告支持的音乐。但是，Spotify比收音机要好一步。您可以创建自己的播放列表，并且不依赖某些程序总监的异想天开。
您如何在Spotify上做广告？
您可以为Spotify创建多种类型的广告，也许令人惊讶的是，它们并不全是音频。这意味着您可以轻松地基于Spotify创建整个广告活动，如果您感觉到目标受众在这里花费时间。
Audios
仁慈（从用户的角度来看），您不会分解歌曲来播放广告。Spotify播放歌曲之间的音频公告。
无论您的设备如何，Spotify都会在应用程序的所有版本上播放音频广告。
您可以创建持续15到30秒的音频广告。从技术上讲，Spotify音频广告比无线电相当。您还可以创建一个用户可以单击以执行一些操作的图像；例如，它可能将它们带到特定的着陆页。
您可以指定广告连接的音乐类型。确保您专注于目标受众聆听的音乐种类。您还可以将广告个性化到特定的地理区域，因此在副本中提及它可能是一个好主意。
同样重要的是要记住，主要的Spotify听众是千禧一代和Z一代，尽管它也吸引了较老的观众。年轻一代不喜欢大声的，脸色的广告，因此不要在广播中或在电视上看到经常听到的那些烦人的广告。确保您的广告与目标受众有关，否则他们将完全关闭。
Videos
Spotify为您提供了两个在广告中使用视频的选项。
首先，您可以制作收购视频。在这里，您可以在歌曲之间购买一个广告位，类似于音频广告，但是在这种情况下，您可以显示一个全屏视频，而不是静态图像。显然，这仅对查看应用程序的人们有用。仅使用它来播放音乐的人不太可能看一下该应用程序观看视频。
Spotify还与一些企业合作赞助音乐演示。
显示广告
一些公司可能更喜欢使用与其他平台上使用的相同类型的显示广告。188滚球地址这些与您在其他网站上看到的显示广告非常相似，这些广告通常由Google广告提供。
Spotify显示广告30秒，通常位于Spotify浏览器的顶部。Spotify也足够聪明，不要将显示广告叠加在任何其他类型的广告上。用户可以单击显示广告，它将将它们带到您选择的任何地方，例如目标着陆页。
You can select from three types of display ad:
- 主页接管 - 这是可单击的广告。用户的主页更改以反映广告品牌一段时间
- Megabanner - 这些看起来更像您的典型横幅广告。他们占据了用户屏幕的底部
- 覆盖层 - 这些以全屏广告开始，但是用户可以通过单击X来关闭它们。如果用户仍然没有单击覆盖AD，则在30秒后关闭它们
赞助播放列表
尽管大多数在Spotify上宣传的公司通过Spotify Ads Studio正式进行，但这并不是您的唯一选择。您还有另一种可能性。Spotify的功能之一是您可以创建歌曲的播放列表并使其可供任何人使用。您还可以上传合适的图像以与赞助的播放列表一起使用。
图像来源：福布斯
因此，您可以轻松创建播放列表并以您的品牌命名。显然，您将要整理一首将吸引目标受众的歌曲列表。
所有这些都具有一些想象力，这可能是一种在Spotify上推销您的播放列表的方法，当然，还有成千上万的其他播放列表。
Creating a sponsored playlist helps you get closer to your target market and interact with your target customers.
当然，您将需要仔细考虑自己创建的任何播放列表。将一系列脱节的歌曲组合在一起几乎没有意义。您希望使用您的播放列表的人心情正确，希望能欣赏您选择的歌曲，然后返回再次播放列表。这意味着您需要使用心理学来创建完美的歌曲列表，每首歌曲都导致下一首歌。
创建Spotify广告
Spotify上的广告曾经非常昂贵，而这个有限的Spotify广告仅为大型企业。但是，随着Spotify Ad Studio作为2017年的自助服务平台的到来，Spotify突然对中小型公司变得可行。
Firms can upload their ads directly to Ad Studio and set their budget and targeting factors themselves. It operates in a very similar way to the advertising platforms of Facebook, TikTok, and most of the other social networks.
您甚至不必自己录制广告。您可以简单地上传脚本并选择合适的背景音乐。Spotify的技术可以记录脚本，并为您提供所有内容。
如果您的预算更大，那么您可以考虑将显示或视频广告添加到您的广告系列中。研究表明，Spotify用户花费了惊人的长时间查看其设备，这意味着您的目标受众很有可能会看到您的更多视觉广告。
As with all self-service advertising networks, Spotify Ad Studio leads you through a process, helping you set up your ads campaign. You will need to go through the following steps if you wish to use audio ads.
选择您的目标
上传音频
上传您的音频或请求配音。
针对您的听众
针对您的受众 - 您可以通过人口统计（例如位置，年龄和性别），听力行为或平台来瞄准受众。
设定预算和时间表
Set your advertising budget and schedule. You will need to spend at least $250. The exact price you will end up paying will depend on your location and your ad targeting. You will also have to set the dates for your campaign, with your budget spread evenly across the campaign period.
创建您的广告
Create your ad creative – this is where you add details like the companion image to go with your audio ads, the ad headlines, and the link to your landing page.
