The average conversion rate for ads on Google is3.75％在所有行业中。但是，这些广告点击中的绝大多数并没有导致转换 - 这通常是因为没有优化着陆页。
营销人员通常会最关注点击预选计划，以吸引人们点击广告，但要以优化点击策略的成本为代价。忽略客户旅程的这一阶段会阻止品牌或企业最大化结果，这可以转化为浪费的资源。188金宝慱网站
在客户点击广告之后发生的事情与首先单击的广告一样重要。一旦浏览了削减数字空间上其余内容的最初障碍，您就需要有效地吸引访问者在目标页面上，并使他们进行转换。
Source:pexels.com
优化您的着陆页以获取更多转换：完美邮政点击经验的7个关键元素：
点击后的经验与单击前的经验
Marketers utilize plenty of data and insights to craft a great ad that compels consumers to click on them. However, it is important to remember that while an engaging ad is vital to an ad campaign, it’s still just the initial step to having a customer convert and close a sale.
总广告点击体验分为两个部分：点击之前的体验和点击后的体验。重要的是要注意，这两种经验都必须优先考虑，以确保广告活动的成功。
The Pre-Click Experience
单击的经验涵盖了吸引潜在客户点击广告所涉及的要素和策略。此阶段包括计划广告内容，从制作创意副本到将其吸引或引人注目的视觉效果放在一起，以吸引潜在客户的注意力。颜色，副本和标题是广告中的一些元素，这些元素可能会影响潜在客户将如何了解您提供的任何内容并单击广告。
点击后的经验
The post-click experience is everything that happens once a potential customer does click on your ad. Whatever happens on this stage influences their willingness to convert or purchase your product or service. Some of the factors included in the post-click experience are landing page images, the loading time of your website, and the message with your offer.
点击后优化的支柱是什么？
在点击后优化方面，您应该考虑四个支柱。它们是可扩展的创建，广告映射，个性化和优化。每个人不仅在一个点击后的体验的成功中，而且在客户点击广告之后的整体营销过程中都起着至关重要的作用。
可扩展的创建
这是指您以加速的速度制作几个点击点击登陆页面的能力。能够扩展点击点击登陆页面的创建很重要，因为这使您可以创建能够吸引目标受众中不同人口统计信息的自定义页面。
能够创建更多个性化的，有针对性的消息有助于推动更多的转换。应当指出的是80％of consumers are more likely to purchase from a brand that delivers a tailored shopping experience.
广告映射
该支柱优化了营销人员收集和分析数据的方式。无自动化以及繁琐且耗时的情况下处理大量数据可能是压倒性的。这也使得在完成期间和之后准确评估广告活动的有效性非常困难，这会导致对潜在改进或表现如何更好的见解。
广告映射在记录整个广告活动时提供了一种自动化形式，为营销人员提供了对广告和各自的着陆页的整体看法。它可以帮助PPC营销人员更好地掌握广告渠道，并且能够节省时间和资源。188金宝慱网站
个性化
个性化营销策略已成为关键in winning over potential customers. As an advertiser, you want to make sure that your products and services reach consumers who are genuinely interested in what you have to offer and may already be inclined to make a purchase.
个性化不仅可以通过在消息中加入客户名称，还可以通过创建相关的受众群体并为其创建买家角色来实现个性化。买方角色可以通过将自己置于潜在的买家的鞋子中，以帮助您更好地为各自的细分市场量身定制信息。您可以为目标受众的每个部分开发点击点击登陆页面，而不必为每个人创建一个通用页面，这将有助于提高您的转化。
Optimization
为了正确衡量广告活动的有效性，营销人员将需要获得广告客户行为背后的见解。量化效果的一种方法是使用A/B测试。这种测试形式决定了营销策略的某些组成部分通过发布相同的广告来实现其特定功能，但是随着一个特定元素的变化，并比较哪些选项的性能更好。
When it comes to post-click marketing, there are two steps that can be done to optimize performance: testing and user research. Here are some methods that can be used to optimize a post-click experience:
- Heatmaps
- 页面复制
- Analytics and metrics dashboards
- 内置的实验功能
- 流量分配
Source:pexels.com
Key Elements in Crafting the Ideal Post-Click Experience
From the pre-click to the post-click stages, delivering exceptional consumer experience is key to converting. Ensuring that your landing page loads quickly is one important factor, but it shouldn’t be the only one to consider.
Here are seven of the key elements you should focus on when developing a landing page for your ads.
有效的标题和以客户为中心的副本
Your page’s headline is one of the first things that visitors will focus on before their eyes wander to the rest of the copy. This makes it important for your headline to be thought-provoking enough to make visitors compelled to go through the rest of the content.
您的副本应以您的产品和服务可以为客户做些什么。编写您的副本时考虑这些要点：
- Focus the discussion on how your products and services will benefit consumers. This provides better results than simply listing out product features that may or may not be relevant to an inquiring customer.
- 使您的副本可读。没有人愿意阅读文字墙。使用子标题，易于消化的单词，较短的段落和子弹点来快速，更有效地推动您的观点。
- 避免使用行业行话。这与使您的页面复制可读有关。让您的副本易于阅读，对于不一定熟悉您行业的客户。
- 继续您的广告叙事。连续性在广告上的消息和页面副本之间很重要。一致性使潜在客户在您已经从广告中建立了兴趣后，更愿意了解您的品牌。
登陆页面上足够的空白空间
Utilizing white space on your landing page helps focus your message and avoids overwhelming potential customers. No one wants to be barraged with cluttered images and text when visiting a website. No white space can make your landing page messy, disorganized, and hard to navigate. Even worse, your overall message can easily get lost in translation.
在目标页面上拥有平衡的空白空间和内容使其在眼睛上更容易，以更自然的方式指导潜在客户。一个简单而直接的着陆更有可能鼓励转换，而不是繁忙的着陆页面包含内容。
Ad-to-page relevancy
Your pre-click and post-click experiences need to be in sync. This makes the consumer’s journey more consistent, relevant, and holistic. However, this goes beyond making similar ad copy and using the same colors for your landing page.
To ensure ad-to-page relevancy, utilize data like visitor intent and factors for personalization. This helps you develop a landing page that effectively engages with your target audience. Take it one step further by developing a landing page for a specific audience segment, which delivers a more personalized message.
消息匹配
Another potential reason while so few ad clicks convert is that the landing page often does not match what the ad promises. For this element, your branding plays a crucial role. Your ad’s aesthetic, tone, copy, colours, and imagery should be consistent with what is portrayed on your landing page. If there are major disparities, prospective customers are least likely to trust you, which makes it less likely for them to convert.
Personalized landing pages for your target audience
个性化的支柱先前确定，量身定制的购物体验是确保客户的关键，而在数字空间中尤其如此。这是因为潜在客户只会单击他们真正感兴趣并可能购买的产品和服务。以下是三个统计数据，突出了个性化的力量：
- 36％消费者更喜欢零售商提供个性化的购物体验
- Only36％of consumers feel like the brands they shop with know them
- 66％消费者期望他们与产品和服务有关的品牌了解他们想要和需要的东西
即使潜在客户已经点击了广告，如果您向您的网站提供非个人化或过度通用的消息和要约，他们也可能会退出您的网站。了解目标受众是发展有效个性化的着陆页的关键，并且使用重新定位技术可以为您提供帮助。
借助重新定位技术，您可以跟踪和分析潜在客户访问的其他网站，并更好地了解他们感兴趣的报价。将这些策略调整到您自己的登陆页面上，并根据产生的行为评估如何改进。
引人注目的CTA按钮
一旦消费者访问您的着陆页，将其转换为转换也取决于您的呼吁行动（CTA）。这可以是按钮，超链接甚至句子，具体取决于您想要的潜在客户做什么。但是，这使得您的CTA必须在页面的其余部分中脱颖而出。
诸如CTA的副本甚至颜色之类的因素都会影响消费者的单击决定，但最重要的是，必须很容易找到。这就是为什么按钮形式的CTA是醒目的颜色，例如红色。
来自快乐客户的推荐
信任是品牌不仅促进客户参与的重要因素，而且是建立忠诚度的重要因素。但是，这也可能是在数字空间中赚取的最困难的东西之一。为了更好地与潜在客户建立联系，它可以帮助显示社交证明。例如，现有客户的推荐和良好的评论可以展示您的品牌的可靠性，并鼓励潜在客户尝试您的报价。
通过展示社会证明,您可以构建自己的品牌的s credibility and authority using authentic messages and feedback. Good reviews will inform potential customers that your products and services are tried and tested, as well as legitimate.
以下是展示社会证明的其他方法：
- Customer counters that show how many customers have already bought from your brand
- 如果适用的话，显示其他品牌的客户徽章
- 每当其他客户购买您的产品之一时弹出的客户通知
Pay Attention to Your Post-Click Experience
To sum it up, your ad campaign’s pre-click stage serves as a preview to what your brand has to offer. The post-click experience then reiterates why a prospective customer should choose your brand and is the key in conversions that drive up your revenue and growth.
在开发广告活动时，请确保您优化单击和点击式阶段，以充分利用广告系列。收集和分析您的结果并改进整个点击体验，以为您的企业带来更多的价值。
