|关于微影响者vs宏观影响者的争论[信息图表]

我们知道:你以为这已经已经解决了。我们已经之前写过它甚至可能甚至在一定程度上说,智能金钱在微影妇上花费了一定程度的确定性。由于许多原因仍然是真的,但我们可能会通过宣布他们宣布获奖者来之前。这种重新思考这个问题被一个新发布的基准测试报告发行的mavrck.这家公司的领导者会花很多时间思考和研究网红营销的最新趋势。金博宝188备用网址


Instagram影响者生成的内容:摘要


该报告测量了6500个网红账号的35000条Instagram帖子的表现,实际上证实了我们长期以来对微网红的看法:他们的参与度更高,这表明他们拥有更活跃、更忠诚的受众。Mavrck的数据,是从选择他们平台的有影响力的人那里收集来的,清楚地显示出随着追随者数量的增加,回报递减的规律:

  • 对于所有内容(品牌和非品牌),有1K和5K粉丝之间的影响者平均参与率为6.84%。
  • 在5k和10k之间,速率倾斜至4%。
  • 10k和50k之间:3.07%。
  • 在50k和100k之间:2.33%。
  • 在100k和500k之间:2.21%。

这是一个非常有吸引力的数字,当你考虑到粉丝不到1万的影响者在发布品牌内容时,他们的参与度也会受到最小的影响时,这一数字看起来就更有吸引力了:

  • 在1K和5K的粉丝之间,品牌内容比非品牌相比减少了12.91%。
  • 在5k和10k之间,接合下降14.56%。
  • 在10k和50k之间,他们正在失去18%的参与。
  • 在50k到100k:23.58%之间。
  • 在100k和500k:33.62%之间。

在表面上,这个故事看起来与去年和前一年相同。微观影响者始终如一地提供更好的参与率。


信息图:Instagram影响者生成内容


但高用户粘性值多少钱?

也许最好用另一个问题来回答这个问题:你想要100美元的50%,还是1000美元的10% ?当然,你更愿意选择b,比例更低,但钱还是更多。同样地,对于拥有10万至50万粉丝的账户来说,2.21%的用户粘性似乎是个小数字,但它代表了4116个实际用户粘性。在这里测量的所有影响者中,最微的6.84%的比率令人印象深刻,这又如何呢?总共只有154个点赞和评论,如果你和其他27个表现类似的账户合作,这个数字就很可观了。有一些软件可以让这变得非常简单(Mavrck就是其中一个解决方案),但这也需要付出代价。

加入那届令人惊讶的事实揭示了Mavrck的报告:在参与方面,影响者的最快增长部分是50k至100k范围。2017年,本集团的影响因素在品牌内容上涨114.1%时看到了参与率。同样,这是为了品牌内容,这是使营销人员唾活的那种增长。

它开始听起来像宏观影响者是去的方式,是的吗?好吧,减慢一分钟。我说我们一劳永逸地解决了这次辩论,但这并不意味着我们对哪种影响者的问题有答案,我们有更好的工作。我们刚才意识到我们问了错误的问题。更准确地说,我们已经明白,可能在第一次不需要是一个问题。


为什么非得是非此即彼?

一些段落回来,要做出一点,我问了一个修辞问题:你宁愿有100美元的50%,占1000美元的10%?因为10%的期权更值钱,你可能很快就决定了。但你不是更希望两种选择都有吗?你当然会!你只给自己选了一个,因为这个问题要求你这么做。

选择微观和宏观影响者之间的选择是一样的。谁说你必须坚持一个或另一个?我的意思是,除了这里的许多文章以及其他地方,建议您专注于微集。金博宝188备用网址影响者营销继续发展和发展为一个行业,这是本报告中最重要的统计数据所证明的:2017年与品牌内容的参与增加了34.29%,无论从何的汇位。

那就是那里解决了辩论,一次和所有人。或者,更准确地说,它呈现整个辩论实践。问题甚至不应该是优势之一:微观和宏观影响者每个都有自己的强度和弱点,并且完全发达的IM策略将把它们朝向不同的目的部署。最终,这一点是与受众达成并与众不同,您可以用各种尺寸的影响者做到这一点。


而不是寻找特定的影响者,找到一种特定的观众。

随着我们不断评估哪些是有效的,哪些是无效的,我们发现越来越多的成功的关键是了解用户。当然,知道影响者的覆盖面和参与度是件好事,但这些都不能告诉你他们的追随者是否会接受信息。

今天的影响力营销金博宝188备用网址平台只能保持竞争力,如188滚球地址果他们向您提供有关受众时代,性别和地点的数据很好,但偏好,口味和激情更好。使用数据,您可以为观众制作俯仰完美的竞选活动。使用软件,您可以更有效地管理所有不同的碎片。

并且随着微型和宏观影响者的健康组合,您可以确定您不再花时间试图找到不应该被问到的问题的答案。

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