2020年影响力营销的状态金博宝188备用网址:基准测试报告

我们进行第一个影响者市场调查2017年,给我们很好金博宝188备用网址的洞察行业的状态。去年我们反复练习,现在让我们研究年度调查如何营销机构和品牌影响力营销的状态。金博宝188备用网址


更新:点击这里的最新基准报告(2021)


2020年影响金博宝188备用网址力营销在我们的基准测试报告,我们调查了4000名营销机构,品牌,和其他行业的专业人士来收集他们的观点在2020年影响力营销的状态。

除了从我们的调查结果,我们包括一些影响力营销相关相关统计数据,是由于最近的研究。金博宝188备用网址这些是由我们的合作伙伴CreatorIQ,为企业品牌影响力营销提供一个软件金博宝188备用网址云,机构和出版商。CreatorIQ的数据来自成千上万的影响力营销活动和帖子驾驶他们的客户通过他们的平台。金博宝188备用网址

从这些结果有一点是非常明确的。金博宝188备用网址影响力营销仍然是一个高度流行和有效的营销形式。虽然媒体有时从反对者批评工业运行报告,积极参与的人可以清楚地看到影响力营销的有效性。金博宝188备用网址

这里有从我们的2020年的影响力营销研究的主要结果,以及其他相关的选择金博宝188备用网址最近的统计数据我们发现。


值得注意的亮点

  • 金博宝188备用网址影响力营销产业将增长到2020年的大约9.7美元
  • 超过380个新的影响者专注于机构和平金博宝188备用网址台成立于2019年188滚球地址
  • 平均获得媒体价值每花1美元增加到5.78美元
  • 比2016年多出300% micro-influencers利用大公司
  • 只有14%的影响力文章采样完全符合美国联邦贸易委员会的指导方针
  • 近90%的所有影响活动包括Instagram作为营销组合的一部分
  • 大公司增加了近一倍的创建者激活/运动在过去的2年
  • 大多数人(55%)承认自己有独立的内容营销预算
  • 近4/5的受访者打算把2020年影响力营销预算金博宝188备用网址
  • 91%的受访者相信影响力营销是一种有效的营销形式金博宝188备用网址
  • 65%的受访者衡量ROI的影响活动
  • 最常见的衡量影响力营销成功现在转换/销售金博宝188备用网址
  • 80%的公司把他们的影响力营销从他们的营销预算支金博宝188备用网址出
  • 87%的受访者使用Instagram影响力营销金博宝188备用网址
  • 影响欺诈日益关心的受访者
  • 超过2/3的受访者经历影响欺诈
  • 68%的受访者更喜欢他们的影响力营销活动,而不是不间断金博宝188备用网址
  • 寻找有影响力的人是最大的挑战对于那些活动内部运行

调查方法

我们调查了4000名来自不同背景的人。虽然我们不得不删除一些由于缺乏清晰的反应,2020年调查是我们最大,超过两倍数量的受访者相比去年的研究。

34%的受访者认为自己的品牌(或品牌代表)。31%在营销工作机构(包括那些影响力营销专业)和4%金博宝188备用网址公关机构。剩下的29%代表了广泛的职业和行业。

70%的受访者关注B2C领域,剩下的30%运行活动在B2B领域的公司。这表明略有增加的比例从事B2C营销(B2B)和相应的减少与去年相比,尽管不同的是无关紧要的。

最受欢迎的垂直代表时尚和美丽(24%的受访者),其次是旅游和生活方式(13%),健康和健身(12%)、游戏(7%)、运动(5%),和家庭,父母和家庭(5%)。剩下的31%其他分组,包括其他垂直的。由于我们的调查样本的大小,每个行业垂直代表的比例可能会代表用户的影响力营销。金博宝188备用网址

45%的受访者来自美国,欧洲16%,亚洲12%(亚太地区),5%的非洲,15%的人表示行(的世界)。

大部分的受访者来自相对较小的组织中,有40%表示公司员工少于10名。22%的surveyees来自公司10 - 50名员工,14% 50 - 100,100 - 1000年的13%,10%来自大型企业拥有超过1000名员工。


金博宝188备用网址2020年影响力营销行业分析:


金博宝188备用网址影响市场预期今年将增至97亿美元

金博宝188备用网址影响力营销市场规模2020人

最好的方法之一,我们可以看到影响力营销的增长在过去的几年里是比较每年估计市场规模的行业。金博宝188备用网址早在2016年(影响力营销的遥远的天),我们认为该行业价值17亿美元金博宝188备用网址。此后每年都快速增长。我们估计,每年增加至少50%。

这意味着在当前年度影响力营销的增长,2019年到2020年,金博宝188备用网址估计市场规模已从66亿年的2019美元增加到97亿年的2020美元。我们正在迅速接近100亿美元的市场规模。


380多影响力营销188滚球地址平台和集中机构去年创建金博宝188备用网址

影响力金博宝188备用网址营销已经成熟的行业,它吸引了支持企业和应用程序来简化这个过程对于品牌和影响力。有机影响力营销可金博宝188备用网址以是一个缓慢而乏味的过程,尤其是当涉及到发现和吸引有影响力的人来推广你公司的产品或服务。

380新影响专注金博宝188备用网址平台和机构进入市场在过去的12个月。188滚球地址早在2015年,只有190年影响平台和机构。188滚球地址这个增长到335年的2016,420年2017,740年2018年,2019年和1120年更近三倍的数量存在两年以前。


目前只有14%的影响力完全符合法律的指导方针

金博宝188备用网址影响力营销贸易委员会

美国政府机构,美国联邦贸易委员会和英国,CMA,近距离地观察影响信息披露在过去几年。他们有明确的指导方针和期望。

社交网络(尤其是Instagram)使品牌和影响力更容易符合要求。然而,有影响力的人仍然有很长的路要走,以满足需求。我们进行了研究样本1000时尚micro-influencer岗位一个月(超过4200个帖子分析)。我们发现只有14%的职位是完全兼容的和符合所有监管指南由联邦贸易委员会和CMA出发。有影响力的人如果不尽快改善他们的表现,有一个真正的危险,美国联邦贸易委员会和CMA将开始起诉而不是警告和教育。

然而,去年是一个进步的结果。在相当于去年我们做了调查,我们发现,只有11%的合规率。


TikTok是最下载应用程序在2019年第一季度苹果应用商店

tiktok下载2020

虽然应用程序的下载数量逐月变化明显,有一个明确的激增TikTok过去几年的下载。事实上它排名最高的非博彩类应用下载苹果iOS应用程序商店在2019年第一季度,有3300万多下载。

每个月它没有保持这个位置因为发射;然而,它一直表现良好。TikTok不再仅仅是一个利基社交网络和视频分享应用程序。它非常受欢迎,有真正的持久力与年轻。任何品牌与youth-focus应该建立某种形式的TikTok存在,可能与时尚的年轻人广播应用。


更好的接触率为纳米,Micro-Influencers比社交媒体的超级巨星

金博宝188备用网址影响力营销接触率

我们分析100000 +影响概要文件在领导影响力营销平台,Instagram, TikTok, Twitter是金博宝188备用网址否有接触率的变化取决于188滚球地址影响的追随者的数量。我们做了一个明确的结论:影响者与大量的追随者比用更少的粉丝参与度较低。

这就是nano-influencers Instagram尤其明显,只有不到1000名追随者有七次订婚比mega-influencers大于100000的追随者(7.2%比1.1%)。这种模式显示在每个follower-number这些极端之间的水平。

从动件的速度数字调查平台可能有所不同,但模式是相同的。188滚球地址Twitter已经整体较低层次的接触——人们做出很多微博置之不理。但是Twitter少于1000名追随者有1.4%的有影响力的人接触,而那些有超过100000的粉丝只有0.3%的他们的追随者与他们的微博。

TikTok追随者水平有更高的参与度,但即使在这里,同样的模式是显而易见的。小TikTok用户9.38%的接触,然而,超级明星只能管理5.3%。再次,这种趋势是可见的追随者的水平。

CreatorIQ还涉及四个主要通道平均接触率基准尺寸Instagram, YouTube, Facebook和Twitter。虽然他们的研究都是不相同的,我们(他们使用稍微不同的接触带),结果还得出了同样的结论。小有影响力的人有更好的接触比大同行的水平。

事实上这些统计数据强调如何对mega-influencers可怜的接触率,特别是在Twitter(只有0.008%的订婚和Facebook(0.01%参与)。甚至nano-influencers努力在这两个平台上取得进展,(0.17% Twitter, Facebook 0.42%),所188滚球地址以很清楚为什么这么多品牌更喜欢使用Instagram的影响力营销。金博宝188备用网址


增加平均每1美元花在了媒体价值影响力营销金博宝188备用网址

媒体影响力营销价值2020金博宝188备用网址

获得媒体宣传获得促销努力以外的付费广告。赢得了媒体价值是一种货币表示的宣传。了解影响企业营销获得可观的回报:18美元获得媒体影响金博宝188备用网址力营销上每花一美元的价值。

甚至平均公司获得戏剧性的结果,平均获得媒体价值的1美元兑5.78美元花在2019年影响力营销。金博宝188备用网址这是高于2018年的5.20美元,这表明现在有一个更好的理解影响营销,用更少的公司未能实现他们的营销目标。金博宝188备用网址


在谷歌搜索“影响力营销”继续金博宝188备用网址增长

金博宝188备用网址影响力营销谷歌体积

搜索从每月3900搜索2015年,上升到6460年的2016,21000年2017,然后61000年的2018人。尽管最近一年的增长率可能下降,搜索的数量还在继续增长。2019年,搜索“金博宝188备用网址”升至70000。按照这个速度,它不会很长之前,这个数字超过100000搜索。

额外的指标

我们也要强调一些其他影响营销统计,光,在配合组装金博宝188备用网址CreatorIQ


Instagram现在所使用的几乎所有影响活动

CreatorIQ分析品牌利用最多的社交平台运行时影响活动。188滚球地址虽然Instagram不断领导包年调查期间(2015年起),其使用每年持续上升。现在超过90%的所有影响活动包括Instagram作为营销组合的一部分。

相反,Facebook已经明显失去了在此期间。早在2015年,Facebook是包含在所有影响活动的75%。在2018年,Facebook使用在不到一半的影响活动,及其进一步支持了2019年,大约40%。其他传统平台失去支持在2015年和2188滚球地址018年之间被Twitter和YouTube。然而,2019年这两个平台逮捕他们的瀑布188滚球地址,支持水平在45%左右Twitter和YouTube为20%。值得注意的是,CreatorIQ发现Twitter支持高于Facebook。我们往往更关注Facebook影响力营销覆盖率(并在YouTube上大大超过其支持金博宝188备用网址建议)。

Pinterest使用多年来波动,但它是目前大约10%的影响力营销活动中使用,最高的人物之一。金博宝188备用网址


大公司正在增加他们激活的创造者

金博宝188备用网址影响力营销基准报告统计数据 影响2020年基准

CreatorIQ发现显示了平均每个组织的创建者激活数量增加。数量几乎翻了一番,从320年的2017人增加到600年的2018,并有继续上升(尽管以较慢的速度)到660年的2019人。


有一个清晰的从Mega-Influencers Micro-Influencers

微有影响力的人

CreatorIQ数据强调了使用mega-influencers micro-influencers重点从品牌的转变。我们已经写过大量关于有效性的增加micro-influencers相比线下社交媒体上的超级明星。Micro-influencers往往被视为一个主题专家,并专注的支持者采取一个狂热的兴趣他们的观点。尽管许多人跟随mega-influencers和名人,他们经常这样做,仅仅是因为他们认识到的名字,而不是对任何文章的主题非常感兴趣。

mega-influencers的比例(与一个以上的追随者)micro-influencers(少于100000粉丝)从2016年的1:3上升到1:10 2019年。换句话说,现在10 micro-influencers每mega-influencer,相比之下,2016年3 micro-influencers /名人。

从我们的2020年品牌影响力营销调查结果金博宝188备用网址


近年来大规模增加内容

我们的受访者被问及他们在过去的两年里增加了内容输出。一个巨大的有84%的人承认他们生产了大量的内容。

这个(部分)的75%的增长在去年的受访者声称的内容。很明显,现在许多公司意识到贪得无厌的需求现在在线内容,并增加相应的内容营销。从最近的吸收影响营销,这增加内容必须和交付金博宝188备用网址有影响力的人代表品牌。


大多数受访者认为影响力营销是有效的金博宝188备用网址

金博宝188备用网址影响营销效果

意料之中的是,考虑到对影响力营销总体积极的情绪表达,91%的受访者相信影响力营销是一种有效的营销形式。金博宝188备用网址

这个数据一直徘徊在同一水平的调查。很明显,大多数公司影响力营销尝试的经验感到满意,并且愿意继续练习。金博宝188备用网址


近4/5的受访者打算把2020年影响力营销预算金博宝188备用网址

金博宝188备用网址影响力营销报告

总体满意度受到公司从事影响力营销似乎流过他们的未来计划。金博宝188备用网址79%的受访者表示,他们将致力于在2020年影响力营销预算。金博宝188备用网址

这是一个从去年的86%的结果,但仍远高于37%的人声称他们将在2017年投入预算。这可能只是由于减少的变化我们调查的受访者。我们有相对更多的营销人员,而不是品牌今年回复(当然,这是品牌影响力营销提供预算,和营销者实施)。金博宝188备用网址


2/3的受访者打算增加影响力营销花费在2020年金博宝188备用网址

金博宝188备用网址影响营销预算增加2020

66%的受访者影响力营销预算打算增加其影响力营销预算未来12个月。金博宝188备用网址额外的16%表明他们希望保持他们的预算在2019年一样。另有13%表示,他们不确定如何影响营销预算将会改变。金博宝188备用网址这使得仅有4%打算减少他们的影响力营销预算。金博宝188备用网址

虽然这些数字又类似于2019年的业绩,他们是更有利的(“只有”63%的受访者打算增加去年预算)。

这是进一步证明影响力营销仍然成功,并没有显示出放缓的迹金博宝188备用网址象。几年后影响力营销的强劲增长,你可能预期营销预算的运动“下一个大事件”。金博宝188备用网址However, that hasn't happened yet – brands and marketers can still see the effectiveness of influencer marketing and are not yet searching for something new.


80%的受访者打算花费至少10%的营销影响力营销预算金博宝188备用网址

金博宝188备用网址影响营销预算2020

金博宝188备用网址当然,影响力营销只是营销组合的一部分。大多数企业将平衡通过一系列的媒体营销预算,以确保他们达到最大可能的观众。然而,绝大多数的公司打算至少包括一些影响力营销组合。金博宝188备用网址

最常见的营销影响力营销致力于在10 - 20%范围内,有39%的受访者打算花在这个范围内。金博宝188备用网址额外的23%的计划分配20 - 30%的总营销影响力营销支出。金博宝188备用网址

9%的受访者是清晰的影响力营销倡导,打算花费40%以上的营销预算影响活动。金博宝188备用网址


尽管大多数品牌影响力营销花费不到50 k美元,5%的花费超过500美元金博宝188备用网址

品牌影响力营销几乎所有大小的解决,因此,毫不奇怪,有相当一些变化在公司花在练金博宝188备用网址习。43%的受访品牌表示,他们每年花不到10 k美元影响力营销,有29%的支出10 k和50 k美元之间。金博宝188备用网址还有11%的花费$ 50 k到100 k, 100 k到500 k美元10%,5%的花费超过500美元。

显然,公司花费的金额取决于其总营销预算的规模和影响力营销它选择投入比例。金博宝188备用网址品牌选择与mega-influencers和名人通常花费超过品牌与微——或者nano-influencers工作。


大多数仍然认识到高质量的客户从影响营销活动,尽管支持2019金博宝188备用网址

品牌影响力营销进行了一系列的目的。金博宝188备用网址许多活动是为了提高品牌知名度,而不是鼓励销售。一些客户比其他行业更有利可图的业务,他们购买高利润产品和附件。在某些情况下,品牌影响力营销可金博宝188备用网址能带来新客户,但额外的支出可能不到运行活动的成本。

我们的调查受访者普遍看好影响力营销整体的价值。金博宝188备用网址大多数同意影响力营销吸引优质客户金博宝188备用网址。72%认为质量从影响营销活动的客户比其他形式的营销。金博宝188备用网址虽然这是积极的,它必须指出,这个数字低于去年,当82%的人积极影响力营销产生的客户类型。金博宝188备用网址


近2/3的影响力营销衡量ROI金博宝188备用网址

我们发现,65%的受访者衡量ROI的影响活动。虽然这是正的,大大改善了在我们的第一次调查结果我们发现,这是令人惊讶的是去年70%的积极回应。

很难相信,企业将已经落后他们的影响力营销实践。金博宝188备用网址早在2018年,76%的营销者Linqia研究声称影响力营销最重要的挑战这一年将决定他们的竞选ROI。金博宝188备用网址小减少今年最有可能反映我们的调查样本量的增加,与更广泛的人回答研究的一些影响力营销谁将不负责(因此没有一个ROI来衡量)。金博宝188备用网址


影响力营销成功是现在最常见的测量转换/销售金博宝188备用网址

这是第一次重大的改变,我们已经注意到在今年的调查。一年前,影响力营销重点测量不同活动之间相对均衡的目金博宝188备用网址标,但转换/销售是最不理智。今年,它有一个清晰的、无可争议的领先地位。

金博宝188备用网址影响力营销足够广泛,现在大多数企业明白,最好的方法来衡量你的影响力营销投资回报率是通过使用一个指标测量目标的活动。很明显,越来越多的品牌现在专注于使用他们的影响力营销产生切实的成果。金博宝188备用网址39%相信你应该计转换/销售它的竞选驱动器。

其余受访者有不同的目标,他们的活动,有34%的人最感兴趣的参与或点击生成活动的结果(这超过去年的调查),和27%感兴趣的观点/范围/印象(从去年的34%)。


大多数考虑了媒体价值的一个很好的衡量ROI

赢得了媒体价值变得更加认可在过去几年来衡量ROI的影响活动。我们问受访者是否认为这是一个很好的代表。今年77%的支持措施,对22%的人不喜欢。这是去年的几乎相同的结果。

赢得媒体价值提供了一个代理的回报率的帖子影响历来给他或她的公司工作。这表明一个等价的广告活动将成本相同的效果。EMV计算值得你收到内容共享的影响。

唯一使用这种方法的负面是EMV的计算很复杂。因此,它有时会让营销人员难以向他们的经理解释的概念。

据推测,大部分的22%的人反对使用统计不懂或努力值得他们的管理团队沟通。


80%的公司把他们的影响力营销从他们的营销预算支金博宝188备用网址出

这是另一个统计显示在去年变化不大。在我们的调查80%的受访者把影响力营销从市场部的预算支出。金博宝188备用网址剩下的19%(有舍入误差)把他们的影响力营销支出从他们的公关部门的基金。金博宝188备用网址

据推测,少数群体的公司使用影响力营销主要是意识的目的,而不是直接意味着出售他们的产品或服务。金博宝188备用网址


大约4/5的影响力营销活动金博宝188备用网址内部运行

虽然没有实质性的改变,更多的公司他们的影响似乎运行活动内部比过去。78%的被调查者声称他们跑影响运动内部,剩下的22%选择使用影响力营销机构或管理服务。金博宝188备用网址

在过去,公司发现影响力营销是具有挑战性的,因为他们金博宝188备用网址缺乏影响力营销工具促进过程——有机很碰巧的,这使得品牌沮丧试图满足他们的目标。现在,然而,许多企业使用工具(无论是内部或第三方)来促进这个过程。

一些品牌更倾向于使用社交媒体营销机构与影响力营金博宝188备用网址销经验或仅仅集中影响机构在处理微和nano-influencers因为机构更有经验和有影响力的人物合作规模。


许多公司使用工具或平台来执行他们的影响力营销活动188滚球地址金博宝188备用网址

有机影响力营销可金博宝188备用网址以挑战成功执行。有时候是非常耗时的小奖励。可以是特别具有挑战性寻找合适的影响力与合作如果你不定期参与社会领域。

由于这个原因,现在许多品牌使用工具来帮助加快这一过程。根据我们的受访者中,有44%目前使用工具内部开发执行影响营销活动和40%的第三方使用金博宝188备用网址金博宝188备用网址影响力营销平台188滚球地址

表面上,这看起来像公司使用工具比一年前少,但必须认识到,改变了关于这个的调查问题。去年,58%的人承认使用内部开发的工具来执行他们的影响力营销活动。金博宝188备用网址我们没有使用third-party-developed工具问另一个问题,所以这些结果严格来说并不具有可比性。


87%的受访者使用Instagram影响力营销金博宝188备用网址

Instagram仍然是影响选择的网络营销活动。金博宝188备用网址87%的受访者认为Instagram重要影响者的营销活动(从去年的79%)。金博宝188备用网址

使用其他社会渠道的百分比都是相对与去年相似。有46%的受访者利用Facebook的活动,36% YouTube, Twitter 22%, 16% LinkedIn(应该是那些参与B2B公司),和15%分布在更专业的社会网络。

最显著的差异是Twitter从24%下降到22%,LinkedIn从12%增加到16%,和其他网络的增加从12%降至15%。据推测,上升反映了最近流行的抽搐和TikTok。


意识仍然是影响展开竞选活动的主要目标,但销售是越来越受欢迎

影响感知

我们上面所提到的,最常见的衡量影响力营销成功是现在转换/销售。金博宝188备用网址这是不影响运行活动的主要目标,但它是越来越重要了。

40%的被调查者声称他们的影响力活动旨在提高意识。更重视销售的36%。不太受欢迎,为24%,是一组的受访者参与影响力营销建立图书馆的用户生成内容。金博宝188备用网址这个比例已经下降很明显为宗旨,从去年的31%


影响欺诈日益关心的受访者

在新闻里一个大的话题在最近一段时间一直担心影响欺诈。幸运的是现在有足够的工具来帮助检测骗子,这应该减少影响欺诈行为的影响。希望它很快就仅仅是历史上的一个章节。

然而,影响欺诈尚未完全被征服的品牌和营销人员的头脑中。事实上他们更关心比去年,68%的受访者表示,他们的担忧,高于64%。


超过2/3的受访者经历影响欺诈

影响欺诈

增加的可能原因之一,担心影响欺诈是更多的企业已经经历过这样的骗局。事实上68%声称经历影响欺诈,高于去年的63%。

在很多方面,这个数据是令人惊讶的。有更多的宣传关于影响欺诈,和现在有更健壮的欺诈解决方案可用。也许这是原因之一的增加使用第三方影响工具和平台。188滚球地址

有趣的是,影响者的百分比是相同的欺诈问题。只是那些经历影响的公司欺诈实践表达关心谁?


发现很难找到合适的有影响力的品牌

我们要求受访者他们如何评价的困难找到合适的影响力和他们的行业工作的人。23%表示,这是非常困难的,62%的人认为他们有中等难度。只有14%的受访者报告说,发现适当的有影响力的人容易。

在某些方面,这是一种后退从去年的结果。尽管比以前更多的平台和其它影响者发现工具188滚球地址(以及影响机构对于那些希望外包整个过程),大多数品牌仍然很难找到合适的有影响力的人。

这个统计表明,影响平台需要在销售他们的服务做得更好。188滚球地址仍有许多潜在客户,他们需要援助在发现和接触潜在的影响力。


混合意见是否影响活动的品牌安全是一个关注

头条问题在过去几年一直影响者的行事方式被认为不合适的品牌代表。例如,洛根保罗造成了网络风暴在无味的视频共享,品牌想知道他们想要与他有任何联系。YouTube也要做重大损害控制视频他们允许的类型,和带来了更强的规则频道这一目标的孩子。

影响营销活动成功的关键是匹配你的品牌影响力,类似金博宝188备用网址于你的首选客户是谁的球迷,自己的值匹配。

近一半(49%)的受访者认为品牌安全运行有影响时偶尔会关注营销活动。金博宝188备用网址34%(从去年的30%)给了一个更明确的相信品牌安全始终是一个问题。

剩下的16%认为它并不是一个问题。大概,最后集团掌握的艺术找到适合自己的品牌的影响力,他们很少关心值不匹配。也许是担心这组明显高于去年的21%的人缺乏关注。


多数认为影响力营销可以自动化,尽管金博宝188备用网址大量不同意

一个有争议的问题的影响力营销是自动化可以成功地金博宝188备用网址使用。有些人认为可以自动化几乎整个过程从影响选择到影响付款。其他影响力营销价值的个人接触和思考是一个实践的过程。金博宝188备用网址

绝大多数的受访者(54%)仍然相信影响力营销自动化有作用,但是这个数字已从去年的57%的支持率。金博宝188备用网址那些不同意这个观点有相应数量的增加,现在的45%,比一年前的43%。


观众仍然被认为是最有价值的,当与有影响力的人的关系

53%的受访者认为观众的关系是最有价值的因素在考虑合作与一个特定的影响。他们看到小价值与人合作并没有真正影响他/她的观众,或者有一个良好的关系,但他们错误的观众,品牌。对观众的支持关系增加了从去年的48%。

第二个最重要的因素是内容生产的27%(从去年的31%)。这将是特别的人叫用户生成内容作为他们的主要目标运行时影响运动,早在我们的问题影响运动目标。

第三受欢迎的原因的19%的受访者(23%)发现工作和有影响力的分布。虽然这看起来很低,显然与观众关系——有影响力的人使用他们的听众分发内容相关的品牌。


68%的受访者更喜欢他们的影响力营销活动金博宝188备用网址

去年我们报道品牌培育更多长期的趋势与影响者的关系。品牌传统上认为影响营销活动。金博宝188备用网址一旦他们完成一个活动,他们会计划,组织和安排另一个。我们注意到在这一点上,品牌是发现在长期的基础上培养关系的优点。品牌被发现影响他们工作在以前的活动遇到更真实。在那个阶段,而65%的影响力营销关系活动,35%是“永远金博宝188备用网址在运行”,这表明那些有影响力的人在长期的关系。

然而,一年之后,我们已经看到的东西的逆转这一趋势。今年68%的受访者更喜欢影响力营销活动相比,31%不间断(剩下的1%就是舍入误差)。金博宝188备用网址

这可能是一个迹象表明更多的品牌进入这个行业,在水中浸渍脚趾,之前他们做出任何长期承诺有影响力的人。时间会告诉我们是否brand-influencer关系变化的本质。


大多数认为影响力营销是营销生态系统中一个可伸缩的金博宝188备用网址策略

影响力营销最重要的优势之一对社会活动使用官方公司账户的规模的活动。金博宝188备用网址如果你想创建一个更大的活动,所有您需要做的就是使用更有影响力较大的追随者——只要他们仍然与你的利基。

虽然有机影响力营销规模可能是金博宝188备用网址具有挑战性的,因为影响识别和吸引所需的时间,现在有超过740的平台和influencer-focused机构规模,企业可以使用它来帮助他们的努力。188滚球地址

50%的受访者认为,影响力营销绝对是一个可扩展的策略在营销生态系统,还有金博宝188备用网址41%认为这是有点可伸缩的策略。只有7%的人不同意的情绪。有明显的运动从那些认为这绝对是可伸缩的那些认为它有点可伸缩的;然而,绝大多数影响力营销意识到,在某种程度上,他们的营销生态系统中一个可伸缩的策略。金博宝188备用网址


订婚或点击在评估影响者是最重要的标准

金博宝188备用网址影响力营销订婚

我们经常看到企业各种目标时创造影响力营销活动。金博宝188备用网址而我们的调查受访者的标准评估影响者,不精确匹配他们的不同的目标,有明确的相关性。

41%的受访者认为订婚或点击作为他们最重要的准则相比之下,有26%的人选择了内容类型/类别或25%的人考虑的看法/实现/印象是最重要的。这些百分比都是在去年,因为7%的受访者有不同的想法关于这个主题,选择其他评估影响者时最重要的标准。

尽管只有26%的人声称内容类型/类别是最重要的标准,这个比例可能被低估。事实上这是唯一一类的重要性增加,今年已经上升到第二位。大多数品牌开始影响搜索缩小的可能性才有影响力的人在一个特定的利基市场——一个美容品牌不太可能与家装影响者,无论如何他是和他的追随者。


超过50%的品牌工作少于10个有影响力的人

我们要求的受访者从事影响力营销他们曾与多少有影响力的人在过去的一年。金博宝188备用网址一半的人说他们曾与清廉有影响力的人。还有27%曾与50 - 100 10 - 50影响力和12%有影响力的人。

然而,一些品牌影响力营销开展大规模的,有5%的受访者承认使用100 - 10金博宝188备用网址00有影响力的人。难以置信的是,还有3%曾与1000多名有影响力的人。清楚地看到这些品牌的价值与纳米或micro-influencers合作,使用大量的影响力和规模虽小但专用观众传播消息


有趋势的季度活动,虽然每月活动仍然是最常见的

虽然没有设置方式运行一个影响活动,每月为我们的受访者仍然是最常见的频率。有一个明显的季度活动,运动。

在前面的问题,我们发现,68%的受访者首选执行影响力营销活动,而剩下的31%现在运行“永远在线”活动。金博宝188备用网址

那些操作离散影响活动,33%(低于39%)更愿意每月运行它们。还有30%(高于28%)运行季度活动,和15%(14%)更喜欢每年组织活动。剩下的20%(19%)采取不同的方法,只有运行活动时推出一个新产品。


寻找有影响力的人是最大的挑战对于那些活动内部运行

我们问那些跑运动内部的受访者认为他们面临的最大挑战。39%发现大多数很难找到有影响力的人参加他们的活动。这种关系在他们表达了类似的担忧,前面的问题很难发现适当的有影响力的人。

其他值得注意的关注领域包括管理合同/竞选的最后期限(21%)、带宽/时间限制(16%),和处理付款,有影响力的人(11%)。


受访者花Micro-Influencers影响预算的47%

受访者影响预算的47%花在micro-influencers(相比之下,只有23%的名人影响力)。

影响力营销行业的一个问题已经被说服人们,名人并不金博宝188备用网址等同于影响力。现实情况是,人们相信micro-influencers远远超过他们做明星,并更有可能注意到micro-influencer比一个由一个名人的推荐。因此应该不足为奇,品牌影响力营销开始将对micro-influencers在教育行业提高。金博宝188备用网址

Baidu