两年前,我们进行的首先影响者市金博宝188备用网址场调查。我们认为是时候更新我们的统计,发现对这个行业改变了2017年和2019年之间。我们与病毒的国家和NeoReach调查800年营销机构、品牌和其他相关专业人员来确定自己的观点并构建洞察他们的思想在该行业在2019年。
关键发现我们的影响力营销报告2019,影响金博宝188备用网址力营销的前景仍然非常积极。尽管反对者声称金博宝188备用网址影响营销是死亡,我们的受访者为实践强阳性视图。
这里是关键影响力营销从我们2019年的研究结果,以及其他一些相关的最金博宝188备用网址近统计数据我们发现由NeoReach, Instagram,谷歌趋势。
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Instagram的受欢迎程度已经非常在过去的几年里
Instagram是2019年增长速度最快的社交网络,继续其惊人的扩张在2017年和2018年。哥哥,Facebook可能仍然有最广泛的用户基础,但是Instagram迅速迎头赶上。一个明显的区别在于Instagram深受年轻人,而人口现在离开Facebook,因为他们将其作为他们的父母现在。
2018年中期Instagram宣布,它已达到每月10亿活跃用户,现在在第二个十亿。这些用户每天9500万照片和视频,以及每天上传4亿Instagram的故事。Instagram用户“喜欢”令人难以置信的每天42亿个帖子。
Instagram真正成为强国平台,尤其是在年轻的社交网络用户和有影响力的人。
320多影响力营销188滚球地址平台和集中机构去年创建金博宝188备用网址
影响力金博宝188备用网址营销已经成熟的行业,它吸引了支持企业和应用程序来简化这个过程对于品牌和影响力。有机影响力营销可金博宝188备用网址以是一个缓慢而乏味的过程,尤其是当涉及到发现和吸引有影响力的人来推广你公司的产品或服务。
320个新的影响金博宝188备用网址力营销集中188滚球地址和机构进入市场在过去的12个月。早在2015年,只有190年影响平台和机构。188滚球地址这增长到335年的2016,420年2017年,2018年和740年的两倍多两年以前存在的数量。
高平均每1美元花在了媒体价值影响力营销金博宝188备用网址
获得媒体宣传公司收益促销努力以外的付费广告。赢得了媒体价值是一种货币表示的宣传。了解影响企业营销获得令人瞩目的回报,到18美元获得媒金博宝188备用网址体影响力营销对他们花费的每一美元的价值。
甚至平均公司取得重大成果,平均获得媒体价值的1美元兑5.20美元花在影响销售。金博宝188备用网址
当然,有些公司损失。事实上,25%的企业亏损或只是收支平衡。这些主要是公司不理解影响力营销的力学,往往企业选择了错误的有影响力的品牌。金博宝188备用网址他们通常不会选择有影响力的人的追随者组成类似于人的目标市场品牌的产品。
金博宝188备用网址影响力营销在2019年预计将增长到2017年的数据的两倍多
金博宝188备用网址影响力营销持续增加作为一个行业在过去的几年里。这是一个2016年17亿美元的产业,增加到30亿年的2017美元。持续增长到46亿年的2018美元,预计今年将继续上升趋势可能成为一个65亿美元的产业。
谷歌搜索影响力营销三年增长了1500%金博宝188备用网址
一年前,我们报道一个大规模增加325%在谷歌搜索“影响力营销。金博宝188备用网址“搜索从每月3900搜索2015年,在21000年到6460年的2016,然后2017。惊人的速度继续增长。2018年搜索短语“影响力营销”升至61000。金博宝188备用网址
这是一个令人难以置信的增长1500%,搜索“影响力营销”三年了。金博宝188备用网址
Instagram使用量增长10倍超过5年
回到2013年2月,Instagram是一个相对较小的球员在社交网络领域,只有1亿个用户。2014年3月达到2亿,今天Pinterest享有的用户基础。那年12月,Instagram达到3亿年里程碑(SnapChat,今天,Twitter只稍微在3.35亿年)。
由2016年6月,Instagram可以声称5亿年月度活跃用户- TikTok,以前的音乐。ly今天可以。
2016年12月Instagram达到6亿的里程碑。LinkedIn尚未达到这一数字,但接近5.9亿用户。
Instagram自豪地宣布,它已达到每天10亿用户在2018年6月,只有YouTube(19亿)和Facebook(22.7亿)是唯一的虚拟社区与更积极的成员。
Instagram接触率远高于那些在Twitter上
虽然它是更难找到最近的接触率类似社交网络的数据,很明显,平均接触率Instagram远高于2017年在Twitter上。
有两种明显的趋势明显超过100000影响资料的调查。首先,参与利率下降更多的追随者。其次,订婚是在Instagram远高于在推特上的追随者的水平。
例如,nano-influencers少于1000的粉丝喜欢订婚Instagram率为7.2%,相比之下,1.4%在Twitter上。在另一个极端,有影响力的人拥有100000多万粉丝有1.1%参与Instagram,相比在Twitter上仅有0.3%。
69%的受访者目标B2C
我们调查了830名营销专业人员和品牌代表运行影响营销活动,专注于B2C行业69%,剩下的31%运行活动在B2B领域的公司。金博宝188备用网址
这可能是其中一个原因为什么有那么多的受访者使用Instagram,在B2B营销并不普遍。据统计报道了蓝色的电晕LinkedIn, Facebook(89%)(81%),和Twitter(75%)是三个最常用的社交媒体渠道的B2B营销人员,和只有33%的B2B业务使用Instagram。
在过去的2年¾增加内容输出
在许多方面,影响力营销可以被金博宝188备用网址认为是最好的交付内容营销机制。两个齐头并进,这应该不足为奇了非凡的影响力营销是伴随着增加内容输出。金博宝188备用网址77%的受访者表示,他们增加了他们的内容输出在过去的2年。
大多数有一个独立的内容营销预算
60%的受访者承认自己有独立的内容营销预算,在我们2017年的调查相比,57%。据推测,大多数没有一个专门的独立的预算内容营销基金内容一般的营销活动基金。
大多数人认为影响力营销金博宝188备用网址是有效的
不应该感到惊奇的是,考虑到所有其他的积极影响力营销相关统计数据,我们的调查受访者高度积极活动的有效性。金博宝188备用网址事实上,92%的人认为影响营销是一种有效金博宝188备用网址的营销形式。这将是有趣的知道62名受访者(8%)不信影响力营销的有效性,有过不好的经历,还是他们从未尝试过。金博宝188备用网址
绝大多数打算把今年影响力营销预算金博宝188备用网址
这样支持影响力营销的有效性,应该没有惊喜,86%打算把一部分影响力营销预算。金博宝188备用网址这将是有趣的,看看这增加的百分比的公司专门的预算,还是影响力营销企业继续支付一般的营销预算。金博宝188备用网址
相比之下,37%的被调查者在我们2017年的报告承认有一个专用的影响力营销预算。金博宝188备用网址
63%打算在明年增加影响力营销预算金博宝188备用网址
近2/3(63%)的企业影响力营销预算打算增加支出在未来12个月内,17%的人希望他们的影响力营销金博宝188备用网址花费是一样的。允许有15%的受访者不确定会发生什么影响营销预算,这意味着只有5%旨在减少预算。金博宝188备用网址
这是符合预期的增加影响力营销人的比例在2019年和相信营销传递媒介的有效性。金博宝188备用网址
当然,并不是所有的受访者会控制自己的预算,这可能是反映在相对较高的比例确定他们组织的支出将会如何变化。
近一半的受访者打算花费至少20%的营销影响力营销预算金博宝188备用网址
金博宝188备用网址影响力营销,当然,只是营销的一部分——主要交付内容营销机制。企业各种营销活动,他们需要预算。
因此,有趣的是,11%的受访者打算分配40%以上的营销预算在2019年影响力营销。金博宝188备用网址另外12%将分配30 - 40%的营销影响力营销预算,和24%将花20 - 30%的预算实践。金博宝188备用网址
最常见的营销影响力营销致力于在10 - 20%之间。金博宝188备用网址
最后,剩下的19%的公司分配不到10%的营销预算今年影响力营销。金博宝188备用网址
每个公司都有不同的营销组合,甚至影响力营销最坚定的支持者也承认,他们需要分配一些预算的其他营销活动。金博宝188备用网址
大多数认识到高质量的客户从影响营销活动金博宝188备用网址
是一回事,吸引“客户”,通过营销活动,但并不是所有的“客户”是对业务的价值。不同客户不同的花大笔的钱,他们花量可能比吸引新顾客的成本低。尤其当您运行活动的意识,希望在未来吸引付费用户。
我们的受访者,他们普遍看好影响力营销整体的价值,认为影响力营销吸引优质客户。金博宝188备用网址82%的客户认为质量从影响营销活动比其他形式的营销。金博宝188备用网址
超过2/3的影响力营销衡量ROI金博宝188备用网址
更令人印象深刻的结果之一,从我们的调查发现,70%衡量ROI影响力营销活动。金博宝188备用网址
我们听到最初的意见在早期的影响力营销是企业发现很难确定一个金博宝188备用网址影响投资回报率(ROI)公司g。显然,与现在影响力营销的主流金博宝188备用网址,企业现在理解需要定制您的投资回报率指标来匹配你的需求和开发了一系列适合不同组织的ROI的措施。
企业使用多种指标来衡量其影响运动的成功
企业现在似乎明白影响力营销投资回报来衡量你的最好方法是通过使用公制测量目标的活动。金博宝188备用网址例如,业务专注于意识应该使用一个不同的衡量ROI的成功比使用影响力营销公司增加其销售。金博宝188备用网址
这显然是通过我们的调查结果。34%的受访者显然已经意识,关注的观点,达到和印象。35%希望有影响力的追随者,因此使用接触或点击ROI测量。剩下的31%更精明的方法,并利用他们的影响力营销产生销售。金博宝188备用网址他们的投资回报与转换或销售数字。
大多数受访者认为赢得媒体价值的一个很好的衡量ROI
我们之前写过有关影响媒体价值,这是NeoReach版本的媒体价值,适应影响力营销。金博宝188备用网址影响(获得)媒体价值提供了一个代理的回报率的帖子影响历来给他或她的公司工作。它给的指示一个等价的广告活动将成本相同的效果。EMV计算值得你收到内容共享的影响。
EMV的计算可以复杂,因此,营销人员有时会难以解释的概念,他们的经理。
然而,很明显,对我们的调查的受访者,作为一个整体,相信的价值理念。78%说他们认为赢得了媒体价值是一个很好的衡量ROI的影响活动。
大多数的公司把他们的影响力营销从他们的营销预算支出金博宝188备用网址
这将是小惊喜在我们的调查发现81%的受访者把影响力营销从市场部的预算支出。金博宝188备用网址剩下的19%(可能是相对较大的组织)把他们的影响力营销支出从他们的公关部门的基金。金博宝188备用网址
据推测,这些公司在少数群体使用影响力营销主要意识为目的,而不是直接意味着出售他们的产品或服务。金博宝188备用网址
关于¾影响营销活动的内金博宝188备用网址部运行
77%的被调查者声称他们跑影响运动内部,铰孔23%选择使用对他们的影响力营销机构。金博宝188备用网址
虽然这些内部活动将逐渐被开发和有机,许多人会使用可用的工具,如影响平台帮助简化这个过程。188滚球地址这将是影响选择的尤其如此。
许多品牌更喜欢使用机构在处理micro-influencers因为机构更有经验和有影响力的人物合作规模。
在调查中,我们也看到320额外的金博宝188备用网址影响力营销平台188滚球地址和机构在2018年出现。这将是有趣的,看看更多的公司选择使用影响机构在未来几年。
大多数公司使用内部工具来执行影响活动
有数量惊人的受访者中,58%承认使用内部开发的工具来执行他们的影响力营销活动。金博宝188备用网址这表明,尽管有相当数量的增加影响平台在过去的几年里,仍然有机会为企业家影响力营销开发工具来进一步简化过程。金博宝188备用网址188滚球地址
Instagram是最重要的影响力营销渠道目前为止金博宝188备用网址
在这份报告中,我们已经看到了最近的增长和普及Instagram的社交网络。的确,现在网络影响营销活动的首选。金博宝188备用网址79%的受访者认为Instagram重要影响力的营销活动。金博宝188备用网址
Instagram的优势更明显当你看原始数据。653名受访者,他们主要利用Instagram影响力营销。金博宝188备用网址比较这个问题问人们是否打算把影响力营销预算在2019 - 708人积极回答。金博宝188备用网址它是公平地说,大多数人计划今年参与影响力营销将使用Instagram。金博宝188备用网址
其他社交网络都可能受一些受访者,根据目标市场的品牌影响力营销想要参与。金博宝188备用网址有46%的受访者利用Facebook的活动,46% YouTube, Twitter 24%, 12% LinkedIn(应该是那些参与B2B公司),和12%分布在不受欢迎或多个社交网络专家。据推测,另一类影响力营销还包括在博客上。金博宝188备用网址
最常见的影响活动目的是意识
我们经常提到这样一个事实,影响力营销企业采取不同的原因。金博宝188备用网址任何影响活动的第一步是确定你的目的和目标。因此,它应该没有惊喜的发现我们的受访者有三个非常不同的主要目标影响活动。
最受欢迎的原因是创建一个运动意识的目的——37%的受访者参与影响力营销。金博宝188备用网址第二类为32%,增加销售的更明确的目标。
稍微不那么受欢迎,为31%,是一组的受访者参与影响力营销建立图书馆的用户生成内容。金博宝188备用网址用户生成内容的感知价值是随着时间的增长,这将是有趣的,看看更多的公司做这个主要目标在未来的调查。
影响欺诈是受访者的一些担忧
迟来的一个大的话题的新闻是一个关注影响欺诈。我们甚至写一个电子书的话题最近。
幸运的是现在有足够的工具来帮助检测骗子,这应该减少影响欺诈行为的影响。希望它很快就仅仅是历史上的一个章节。
金博宝188备用网址影响力营销欺诈,包括假的影响有影响力的人,是一个关心我们的调查受访者的64%。
近2/3的受访者经历影响欺诈
原因之一,将近2/3的受访者承认有一些担忧影响欺诈是他们中的大多数已经咬了过去。63%的受访者有个人体验过去的影响力营销欺诈活动。金博宝188备用网址
希望有更大的宣传关于影响欺诈,和更健壮的假现在影响工具可用,更少的品牌会有第一手的经验影响未来的欺诈。
多数发现发现适当的影响力比较困难
当我们在上一篇文章金博宝188备用网址影响市场营销的挑战定期,过去的研究已经表明,大多数营销人员认为,寻找和选择最好的,最相关的有影响力的影响力营销最具挑战性的部分。金博宝188备用网址
这可能是最主要的原因,所以许多平台和工具如雨后春笋般涌现,协助品牌和营销人员的影响力搜索。188滚球地址正如我们上面的报道,320年新平台188滚球地址金博宝188备用网址影响力营销机构在过去的12个月里,550年开放在过去三年。
因此,影响选择不再被视为主要的难题,这是在过去。只有18%的被调查者认为找到适当的影响力和在他们的行业是非常困难的。
然而,这并不是说,他们认为这容易,。仅有20%的受访者认为影响选择简单。
大部分的被调查者认为找到合适的有影响力的人的问题是中等难度。
混合意见是否影响活动的品牌安全是一个关注
另一个头条问题在过去几年一直影响者的行事方式被认为不合适的品牌代表。例如,PewDiePie反犹的视频在2016 - 2017年,沮丧和他一起工作的一些公司,和一些像迪斯尼故意划清界限。最近,洛根保罗造成了网络风暴无味的视频,和品牌想知道他们想要与他有任何联系。Delmundo首席执行官尼克•西塞罗已经观察到,“有比以往更多的人跟踪,质量控制,很难做。所以你必须做研究,以确保一些YouTube的孩子不会使你的品牌在一个糟糕的光。”
影响营销活动成功的关键是匹配与有影响力的人,类似金博宝188备用网址于你的首选客户是谁的球迷,自己的值匹配。
近一半(49%)的受访者认为品牌安全运行有影响时偶尔会关注营销活动。金博宝188备用网址30%给了一个更明确的相信品牌安全始终是一个问题。
剩下的21%认为它并不是一个问题。大概,最后集团掌握的艺术找到适合自己的品牌的影响力,他们很少关心值不匹配。
多数认为影响力营销可以自动化,尽管金博宝188备用网址大量不同意
一个有争议的问题的影响力营销是自动化可以成功地金博宝188备用网址使用。有些人认为可以自动化几乎整个过程从影响选择到影响付款。其他影响力营销价值的个人接触和思考是一个实践的过程。金博宝188备用网址
甚至专业影响力的平台和机构都有不同的方法。188滚球地址一些只会工作的验证和精心挑选的有影响力的人。别人发誓他们所使用的算法创建大规模数据库的潜在影响力,由多个标准,你可以找到有影响力的人最适合任何特定的运动。
因此,它不应该惊讶看到一些意见影响力营销是否可以有很大的差别,自动化。金博宝188备用网址57%的人认为在自动化过程中。然而,相当大的少数民族,43%,不认为自动化可能导致成功的影响力营销。金博宝188备用网址
观众认为是最有价值的,当与有影响力的人的关系
48%的受访者认为观众的关系是最有价值的因素在考虑合作与一个特定的影响。他们看到小价值与人合作并没有真正影响他/她的观众,或者有一个良好的关系,但他们错误的观众,品牌。
第二个最重要的因素是内容生产。这将是特别的组(31%)命名为用户生成内容是他们的主要目标运行时影响运动,早在我们的问题影响运动目标。
第三受欢迎的理由支持23%的受访者发现工作和有影响力的分布。虽然这看起来很低,显然与观众关系——有影响力的人使用他们的听众分发内容相关的品牌。
2/3的影响力金博宝188备用网址营销活动是运动的基础
在我们最近的预测2019年主要影金博宝188备用网址响营销趋势,我们看到品牌培育更多长期的趋势与影响者的关系。
来源:https://www.cisco.com/c/en/us/solutions/collateral/service provider/visual -网络-指数vni/white -纸- c11 - 741490. - html
我们注意到品牌传统上认为影响营销活动。金博宝188备用网址一旦他们完成一个活动计划,组织和安排另一个活动。“品牌或有影响力的创建活动,根据控制品牌需要的数量。品牌(希望)分析他们的竞选的结果,然后移动到别的东西。通常,下一个战役重复整个影响识别的过程。”
”随着影金博宝188备用网址响力营销变得更受欢迎,这是很危险的,有影响力的人将选择的品牌与他们想要的工作。好有影响力的人可能会“填满”与付费推广的日历。如果一个品牌没有小心,他们会失去他们最好的有影响力的人,因为短期思维。”
然而,品牌现在发现的优势建立一个长期的基础上的关系。品牌发现影响他们工作上活动遇到更真实。“如果一个影响者继续显示支持产品通过多个活动,它强调影响力和品牌之间的协同效应。”
值得注意的是,虽然65%的受访者影响力营销活动,剩下的35%是“永远在运行”,这表明这些有影响力的长期关金博宝188备用网址系。这将是最有趣的,看看这个数据变化在未来几年。
大多数认为影响力营销是营销生态系统中一个可伸缩的金博宝188备用网址策略
影响力营销最重要的优势之一对社会活动使用官方公司账户的规模的活动。金博宝188备用网址如果你想创建一个更大的活动,所有您需要做的就是使用更有影响力较大的追随者——只要他们仍然与你的利基。
虽然有机影响力营销规模可能很金博宝188备用网址难,因为影响识别和吸引所需的时间,现在有超过740的平台和影响者集中机构规模,企业可以使用它来帮助他们的努力。188滚球地址
57%的受访者认为,影响力营销绝对是一个可扩展的策略在营销生态系统,还有金博宝188备用网址37%认为这是有点可伸缩的策略。只有6%的人不同意的情绪。
订婚或点击在评估影响者是最重要的标准
我们经常看到企业各种目标时创造影响力营销活动。金博宝188备用网址而我们的调查受访者的标准评估影响者,不精确匹配他们的不同的目标,有明确的相关性。
43%的受访者认为订婚或点击作为他们最重要的准则相比之下,有33%的人选择了视图/实现/印象,和24%的人认为内容类型/类别是最重要的。
公司这一事实让如此多的人参与问题上可能是一个反射引起的假有影响力的人。许多企业已经开始不信任那么具体的统计数据,比如视图、实现,和印象由于所谓的“影响者”过去他们膨胀的统计数据。
尽管只有25%的人声称内容类型/类别是最重要的标准,这个比例可能被低估。大多数品牌开始影响搜索缩小的可能性才有影响力的人在一个特定的利基市场——一个美容品牌不太可能与家装影响者,无论如何他是和他的追随者。
每月对运行影响营销活动最常见的频率金博宝188备用网址
虽然没有设置方式运行一个影响活动,每月对我们的调查对象是最常见的频率。
在前面的问题,我们发现,65%的受访者首选执行影响力营销活动,而剩下的35%现在运行“永远在线”活动。金博宝188备用网址
那些操作离散影响活动,39%愿意每月运行它们。还有28%运行季度活动,14%的人更喜欢每年组织活动。剩下的19%采取一种不同的方法,只有运行活动时推出一个新产品。
大多数公司拨出更高比例的影响预算一套
混合不同的运动时间,在广泛的行业(其中许多将季节性自然),这一点也不奇怪,大多数(62%)的公司改变他们的影响力在年度营销预算分配。金博宝188备用网址
如果有的话,这个比例似乎较低。尽管一些预算的38%分布于今年将正在进行的活动(并将付出他们的影响力不断跨年),和一些将反映这些承包年度影响力的活动,其中一些38%可能是简化的企业会计制度,不详细预算过一个月算一个月。
第一季最受欢迎的时间影响活动
有趣的是预算影响活动下降随着今年消逝。品牌预算32%的平均影响支出在第一季度,第二季度的28%,21%在第三季度,第四季度的19%。
在许多方面,这是一个惊喜。而营销成本自然先于销售收入,你会期待更多营销在许多行业在今年晚些时候,在黑色星期五,和圣诞购物。
同样,正如我们所见,19%的企业限制他们的影响力营销新产品发布。金博宝188备用网址你会认为会有更多的产品发布在年终假期,比今年年初。根据100美元的MBA”,产品本身将决定当最好的时间是发射。1月,例如,适用于健身器材或其他自我完善的产品,可以帮助实现新年决心。春季和夏季是最好的户外产品。统计,5月和6月是前个月的炊具和其他家居用品销售,考虑到很多婚礼发生在夏天。八月是最好的笔记本电脑和其他学生需要在9月。
这只是一个统计异常吗?这将是最有趣的,看看这些结果复制到我们的下一个影响力营销调查。金博宝188备用网址
大多数受访者必须证明他们的影响力营销支出金博宝188备用网址
尽可能多的影响力营销改金博宝188备用网址进了流行在过去的几年里,许多营销以外的人并不知道这个词。许多传统主义者影响力营销业务难以理解的概念。金博宝188备用网址事实上,还有公司,不接受任何形式的网络营销,继续仅仅依靠传统的营销方法。
57%的受访者对其同事或经理面临的障碍当证明自己的影响力营销上超速。金博宝188备用网址
主要原因不得不证明影响支出是一个影响力营销指标缺乏了解金博宝188备用网址
事实上,从来没有一个明确的ROI计算影响力营销把水搅得更混,有会计师和高级经理要求观点明确的ROI的数据,证明获得的价值影响力营销活动。金博宝188备用网址39%的受访者表示,他们的主要原因来证明使用影响力营销是高级管理人员不了解影响力营销指标。金博宝188备用网址
还有24%的面对问题,他们报告的人更喜欢传统营销。这是由于他们缺乏教育营销的新方法呢?
额外的24%的受访者影响力营销难以证明由于表现不佳的活动组织经历了过去。金博宝188备用网址
随着影金博宝188备用网址响力营销变得越来越主流,人们开始理解高度尊敬的ROI数据生成的许多公司,我们应该看到管理阻力的减少他们的影响力营销企业参与。
最大的挑战与内部管理活动是找到有影响力的人
最重要的优势之一专家影响机构工作是困难的工作完成。你解释你需要该机构,他们建议被证明有影响力的人愿意和你合作。的机构通常会管理你的活动,减少日常参与影响活动。
尽管大多数企业内部管理他们的影响力,根据我们的调查,大多数遇到挑战。
迄今为止(36%)最重要的挑战是找到合适的有影响力的人愿意参与。这可能要花上大量的时间,虽然平台提供一个有用的工具来简化影响者发现阶段。188滚球地址
24%的人发现自己最大的挑战发生在之后的过程——合同或最后期限的管理活动。密切相关,15%的人认为最重要的挑战是处理国际收支影响者一旦他们的工作就完成了。
还有15%的斗争与后勤约束的带宽或时间限制。
目前只有11%的影响力完全符合美国联邦贸易委员会和CMA的指导方针
美国政府机构,美国联邦贸易委员会和英国,CMA,近距离地观察影响信息披露在过去几年。他们有明确的指导方针和期望。
社交网络,特别是Instagram,品牌和影响力更容易符合要求。然而,有影响力的人仍然有很长的路要去满足需求。我们进行研究的样本在第四季度每月100时尚micro-influencer帖子,2018(* 2200多个职位分析),发现只有11%的职位是完全兼容和会议设立联邦贸易委员会和监管指导方针CMA在这里。有影响力的人如果不尽快改善他们的表现,有一个真正的危险,美国联邦贸易委员会和CMA将开始起诉,而不是仅仅警告和教育。
NeoReach提供的额外的指标
获得了媒体价值平均每花1美元5.2 x
NeoReach分析了超过2000个影响活动。他们计算出了媒体价值EMV平均每花1美元5.2 x。这意味着影响力营销美元分配结果超过五倍的印象和活动相比,相当于美元分配向付金博宝188备用网址费广告。
活动集中在品牌或活动产生8 x ROI
品牌活动看到明显更高的ROI而付费广告。平均活动集中在品牌或活动看到了8 x ROI。这意味着影响内容超过8倍作为品牌建设的有效替代方法相比,比如支付社会广告或电视。
直接回应ROI是每花1美元1.8 x
直接可追踪的ROI给更加平衡的结果。它是高度依赖于垂直,呼吁采取行动,活动的规模。平均而言,直接回应ROI(应用程序安装,注册)是1.8 x每1美元。虽然仍非常丰厚,很难看到一个直接可追踪的投资回报率时,目标是让注册或立即采取行动。
电子商务活动返回大约80美分每花1美元
NeoReach发现电子商务投资回报率低于直接可跟踪的基础上,返回大约每花1美元80美分。然而,这并不考虑额外的品牌价值,销售漏斗或将来发生没有直接点击赞助链接。
影响越大,投资回报率就越低
影响者与50000 - 250000年的追随者提供更好的投资回报率30%与250年相比每支出一美元k-1m追随者,和20%和1 m +的追随者比影响者更好的ROI。简而言之,影响力越大,投资回报率就越低。
重要的是要注意,虽然投资回报率更高使用较小的影响力时,额外的时间,这个投资回报率不因素管理工作,或资源需要管理大量的小的有影响力的人。188金宝慱网站
Instagram发布使用流行的标签来表示推广大大增加在过去的2年
尽管我们发现只有11%的影响力目前符合美国联邦贸易委员会和CMA指南,NeoReach发现有数量的大量增加Instagram文章使用流行的标签表示广告或促销。2016年,有110万个帖子使用短语,如# spon #广告,或#名牌。这几乎增加了两倍到310万到2018年,预计将增长到440万年的2019人。
结论
金博宝188备用网址影响力营销中心看到的价值发现2019年影响力营销行业的状态。两年了自从我们上次进行的(小)的一项调查,我们觉得有一个真正的需要发现该行业发展。
我们与NeoReach和病毒的国家合作,调查800年行业专业人士——营销机构、品牌公关机构,和其他相关的领域,发现自己对行业的看法。
总的来说,我们可以看到,影响营销是非常健康的,当我金博宝188备用网址们进入2019年。任何预测的死亡显然为时过早。绝大多数的受访者成功运行的活动,并计划增加其影响力营销支出和活动在未来12个月内。金博宝188备用网址
图表:2019年影响力营销的状态金博宝188备用网址
