UTM代码

UTM代码,它代表“Urchin跟踪模块”,是一个简单的代码,您可以附加到自定义URL,以便跟踪源、媒体和活动名称。该公司由Urchin Software Corporation创建,于2005年被谷歌收购。他们的软件为我们熟知和喜爱的谷歌分析奠定了基础。

UTM代码使谷歌分析告诉你搜索者来自哪里,以及什么活动引导他们到你。UTM代码是一些文本,你可以添加到链接中,告诉谷歌Analytics关于每个链接的更多信息。

UTM代码可能又长又复杂。UTM代码本身有两个组件:

  • UTM参数-以utm_开头。有5个单独的参数你可以跟踪:utm_source, utm_campaign, utm_content, utm_term(下面有更多)。
  • 跟踪变量——用于标识被跟踪的维度的唯一变量(例如流量源的名称)。这个变量前面有“=”号。变量中只能有数字、字母、连字符、“+”符号和句号。

为什么UTMs很重要?

如果你在社交媒体上花费大量时间,你可能每天会发布数百个新链接。UTM代码可以帮助你跟踪每一个链接的性能,这样你就可以看到你的网络流量来自哪里。

您可以在链接中使用UTM变量来跟踪一般信息,比如你从社交媒体上获得了多少流量。你也可以用它们来追踪细节,比如你从你的推特简历或Instagram标题中获得了多少收入。

一个UTM链接可以回答一些最重要的问题,数字营销人员可以询问他们的网络流量努力:

  1. 交通从哪里来?
  2. 它是怎么影响我的?
  3. 为什么会想到这个?

简单地说,UTM代码告诉你流量是如何到达你的。

它通过使用三个(或四个)称为“UTM参数”的元素来工作。参数包括来源、媒介、内容(可选)和活动。


使用UTM跟踪的方法

  • 了解你的流量来自哪里。使用UTM跟踪的首要原因是准确地知道你的网站流量来自哪里。您可以通过使用campaign、source和medium参数来实现这一点。
  • 知道人们在活动中点击了哪些链接。你可能已经知道时事通讯的打开和点击率。但是你知道在你的简报中哪些链接点击最多,哪些被忽略了吗?这是UTM代码派上用场的另一种情况。
  • 按中型分组流量。这就是你可以使用utm_medium的地方。通过添加utm_medium=social到你在任何社交渠道上分享的所有链接,你可以跟踪你在所有社交网络上的表现。
  • 跟踪不同活动的流量。如果你有一个新产品的发布,你能确定流量来自于发布活动吗?你的假期营销活动中有多少成功的转化?
Baidu