查询

什么是查询?

一个查询-也被称为搜索查询或者搜索词——可以由用户在搜索引擎的搜索字段中输入的关键字或关键字的组合组成,以获得知识或确认信息。


查询和关键字的区别

相比关键字查询是人们在搜索框中输入的词。他们可能会有拼写错误或附加其他单词(“如何制作dalgona咖啡”)。这组词也可能是顺序错误的(“4K HDR电视机当前价格”)。


类型的查询

根据用户的上网意愿,查询可以分为三类:

  • 信息查询

大多数查询查询关于一系列主题的信息——从天气和术语的定义到产品和过程。这种类型的查询通常不会以销售或交易结束。

  • 导航查询

有些人通过输入一个单词或搜索词来找到或进入一个网站、社交媒体账户、博客,或像“住房趋势Zillow”这样的特定网页。

  • 事务性查询

当有意图购买(“订单戴尔XPS 15”)或实现动作(“下载Duolingo”或“框歌词”)而不是查找更多信息时,查询是交易的。

这些查询包括:

  • 通用查询

搜索词不是像“购买脚踝支架”或“预订机票”这样的特定品牌或型号。

  • 垂直

这些查询涵盖了一个特定的行业,比如“博卡拉顿的美发工作室”。

  • 品牌聚焦

在搜索栏中输入企业和产品的具体名称。“大力水手的鸡肉三明治”就是一个例子。

一些搜索引擎优化(SEO)专家和数字营销人员将比较产品和服务的查询(“最佳加权毯”或“Chatfuel vs. MobileMonkey”)或关于它们的评论作为一个单独的类别。他们将其称为商业查询。


用户意图如何帮助网站所有者

通过了解什么类型的查询可以将用户导向你的网站,你可以改进你的内容来满足用户的需求。SEO通过在搜索引擎结果页面中排名更高,使你的网站和网页更容易被发现。因此,瞄准正确的关键字支持您的营销漏斗

你的关键字研究首先要确定你的目标受众,并了解他们使用的关键字。关键字发现和批量跟踪工具可以在线使用。品牌机构也可以帮助你确定有效的内容营销的用户意图。


如何优化每种查询类型

  • 信息查询

因为它们是最常见的类型,通常不会带来销售,所以这些查询很难盈利。但是,您可以制作以下各种高质量的SEO内容,以增加您的网站出现在搜索引擎结果页面的第一个机会。策略是包括长尾关键词(如是什么,如何)加上你的行业术语(如室内植物)。

  • 发布一篇全面的循序渐进的指南或一篇关于相关或紧迫的行业相关话题的提示的博客。
  • 做一个教程视频。
  • 创建一个关于行业内相关趋势的信息图表。

这些内容类型提供了介绍和销售产品的好机会。但这一目标应该是次要的,应该淡化。你的首要任务是在你的领域里把自己塑造成一个值得信赖和有权威的信息源。

  • 导航查询

这些问题很难找到目标,因为它们是特定品牌的。但有时人们在搜索栏中输入一个品牌或公司来了解它的最新消息。例如,如果你有一个博客或网站,讨论智能音箱的趋势或提供语音搜索服务,你可以在你的内容中包含Alexa、Siri和Echo等关键词。

同时,要让竞争对手很难通过购买关键词来获得你的品牌导航,从而窃取你的转化率查询(品牌关键字)。此外,把你的品牌、产品或服务名称放在网站的战略位置上降落和主页。它们也应该出现在页面标题、副标题和元描述中。

  • 交易疑问

在事务性搜索中出现的最可靠的方式之一是点击付费广告。这些赞助广告将你的品牌放在导航查询的顶部,如果你的产品符合他们的需求,访问者可能会购买你的产品。

与此同时,您还可以通过在内容中使用相关关键字,标题标记,描述标记以及更多优化您的产品列表和服务页面。添加有用的细节,如产品尺寸或服务的成本和功能。此外,录制录取行动呼叫也可以增强您的营销努力。

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