关于Z一代消费习惯的惊人数据

虽然很大一部分Z一代还太年轻，无法就业，也无法花掉自己的血汗钱，但他们仍然对家庭的购买决定产生巨大影响。事实上，《福布斯》曾报道过93％的父母承认他们的Gen Zer孩子影响了他们的家庭开支。这只是一个统计数据，甚至不是最有趣的一个。

考虑到他们已经拥有的影响力，营销团队已经投入了大量时间来更好地了解这一代年轻人，并识别出几代人之间的根本差异。我们在网上搜索了一下，并在这篇博文中总结了一些最有趣的Z世代数据。

---

25+ Z世代消费习惯统计:

---

1.Z一代占美国人口的20%多一点

首先，Z一代指的是1997年至2012年出生的年龄组。根据Statista分享的数据，2020年，美国有6706万z一代，他们占了总人口的一半20.35%占美国人口的一半。

截至2020年，这是第三大代沟群体，仅次于千禧一代(21.93%)和婴儿潮一代(21.45%)。更重要的是，与其他群体相比，他们也是种族和种族最多样化的群体。

---

2.他们有1400多亿美元的购买力

据“Business Insider”报道，他们的消费能力超过了1400亿美元．更重要的是，据预测，到2020年，中国消费者将占全球消费者的40%左右。

---

3.2020年，25%的人开始进行财务规划

COVID-19大流行迫使我们大多数人重新评估我们的优先事项。因此，在2020年，大约25％美国的z一代第一次开始了财务规划。

---

4.一半的自由

2020年完成的一项调查显示，尽管许多z一代还太年轻，无法正式就业50％参与研究的年龄在18到22岁之间的z一代从事自由职业。在所有年龄段中，这一比例都是最高的。从这个角度来看，只有44%的千禧一代是自由职业者，而大约三分之一的x一代是自由职业者。

---

5.预计他们在节日期间的花费将超过1000美元

根据Statista分享的在线数据，2021年，Z一代计划消费美元1154美元在美国的节日期间。这个数字可能比其他几代人要低，但考虑到许多人只有十几岁，这个数字仍然相当可观。

---

6.网上购物并非全部

令人惊讶的是，Z一代比千禧一代更倾向于实体店，尤其是服装。从Instagram到百货商店，到弹出式商店，到连锁便利店，再到专卖店，他们实际上通过多种形式购物播客麦肯锡播客透露。z一代会经常上网浏览，但会去商店购买产品，因为他们也想享受面对面的客户体验。

2021年完成的一项调查发现了类似的结果。Z一代(以及千禧一代)四处购物等量每周在线和离线。所以，如果你的目标受众是Z世代，关键是你要通过多种渠道推广，而不是只专注于网上购物。

---

7.社交媒体具有强大的影响力

虽然Z一代比千禧一代更倾向于在实体店购物，但他们的一个共同点是，社交媒体仍然是一个强大的媒体。一项调查显示，或多或少80%Z一代和千禧一代的消费者购买了他们在社交媒体上看到的产品。更重要的是,对54％美国的Z世代购物者认为，社交平台比在线搜索更适合发现新产品，而188滚球地址50％全球Z一代买家的看法是这样的。总之，他们更有可能购买服装、美容及化妆产品因为品牌在社交媒体上的帖子或有影响力的人的内容。

事实上，一项调查显示，特别是在英国，z一代是两倍多可能购买的物品因为金博宝188备用网址．此外，只要他们能得到一些免费的回报，广告也不会像其他一代人那样让他们感到困扰。

到2020年，Snapchat是最受欢迎的社交媒体平台其中，其次是TikTok。YouTube排名第三。

---

8.2020年，他们在亚马逊上的支出减少了

2020年，Z一代是唯一一个在网络周末期间在亚马逊上花的钱更少的群体。虽然它只是边际的(下降)2.5%)，其他几代人在2020年都增加了他们在该平台上的支出。

关于亚马逊Prime快递服务对消费者购物习惯的影响，2020年完成的一项调查发现55％Z一代购物者更倾向于购买更多(换句话说，增加他们的订单总额)，如果这意味着他们可以获得当日送达。另一方面，只有46%的人表示，如果它适用于一天交货，他们会增加他们的总订单。

然而，亚马逊仍然是使用最多的电子商务零售网站。关于75％Z一代的偏好亚马逊而不是eBay和沃尔玛等其他网站。

---

9.近6%的人吃素食

到2020年，大约5.9%美国的Z一代回答说，他们遵循素食。其中约一半(2.9%)采用无谷蛋白饮食。

关于菜的最爱在美国的一项研究中，约48%的男性和51%的女性表示他们更喜欢墨西哥食物。

麦肯锡(McKinsey)助理合伙人博•芬内曼(Bo Finneman)解释说，在z一代中，小众饮食正在蓬勃发展。这在很大程度上可以归因于这一代渴望了解食品供应链背后的故事(类似于他们想知道是什么让他们选择支持的品牌成功)。而且，因为食物背后的故事对他们来说非常重要，关于35%他们不再从所谓的传统杂货店购买食物。

---

10.自制食物并不在他们的清单上

虽然Z一代关心他们吃什么，但一项研究发现，在家做饭并不是他们的习惯之一。到2020年，只有大约17％表明他们每天都准备自制食物，而略多于两倍(37%)的人说他们每周至少准备几次自制食物。另外,只15％预计到2020年，中国将在套餐配送服务上投入更多资金。

更重要的是，在2020年，大约13%他们承认，由于疫情，他们吃得来速食品的次数更多了。另一方面，36%的人表示他们很少外出就餐。

关于他们在大流行后的计划，44%德勤发布的《2021年全球千禧一代和Z世代调查》显示，他们会更经常去餐馆吃饭。

关键的一点是，这一代人更看重外出和享受生活，而不是呆在家里。

---

11.2020年，近三分之一的人在酒精饮料和食品杂货送货服务上花费更多

毫无疑问，2020年是艰难的一年。然而,只有26％美国的z一代去年在酒精饮料上花费更多。也就是说，这是不同年龄段人群中增长最快的。

关于购物，32%预计2020年将为食品杂货送货服务支付更多费用。只有12%的人预计支付更少。

---

12.娱乐性大麻的使用正在增加

在美国，2019年至2020年期间，z一代的休闲大麻销量同比增长最快。销售额增长了大约127%！

据英国《每日邮报》报道，尽管这一代人在娱乐上吸食大麻的比例很高，但他们给宠物服用CBD产品的可能性远低于千禧一代调查于2021年第一季度完成。

---

13.近25%的人至少有一个纹身

最近在美国完成的调查显示23％到2021年，Z世代的女性都有一个或多个纹身。在这23%的人当中，4%的人只有一次19%的人多纹身。从这个角度来看，41%的千禧一代至少有一个纹身，而32%的X一代有一个或多个。

---

14.服装和体育用品是英国人购买最多的商品

在英国，服装或体育用品是2020年最受欢迎的网上购物。近70％z一代购买了这类物品。

排在第二位的是外卖，超过一半的Z一代在网上送外卖。电脑、平板电脑、手机或配件则远远排在第三位。

其他受欢迎的商品和服务包括:

• 印刷的书籍、杂志或报纸
• 化妆品，美容或健康产品
• 消费电子产品

---

15.他们最喜欢的类型是音乐视频

2020年，音乐和音乐视频是Z一代看得最多的。超过60％他们看过这类型的电影。约32%的人观看了真人秀和动物节目。

---

16.Netflix在Z一代中最受欢迎

截至2021年8月，Z一代是美国最有可能订阅Netflix的一代。近80%声称他们订阅了Netflix。从这个角度来看，只有49%的婴儿潮一代是订户。

---

17.近40%的人喜欢桌游

或许令人惊讶的是，2020年完成的一项调查发现，在美国，年轻一代比老一代更喜欢桌游。截至2020年5月，38％Z一代参与者表示，他们非常喜欢玩桌游。然而，这并不适用于纸牌游戏。只有26％z一代的人喜欢玩纸牌游戏。

---

18.耐克是他们最喜欢的品牌

在2021年完成的一项关于最受欢迎的品牌、产品和服务的研究中，大约20％表明耐克是他们的最爱。第二名是苹果(15%)，第三名是亚马逊(9%)。

耐克、苹果和亚马逊也是千禧一代最喜欢的三个品牌。然而，苹果和亚马逊在这一代群体中比耐克更受青睐。

其他深受z一代喜爱的品牌还有Vans、Gucci和Adidas。根据国际品牌集团,60％古驰的销售额都来自这一代人。

---

19.他们对品牌有更高的标准

在麦肯锡和他们的合作伙伴的一次对话中Z世代的角色千禧一代在讨论购物的未来，其中一个重点是价值观的转变。Bo Finneman评论说，真实性对他们来说真的很重要。如果一个品牌在某种程度上是不真实的，这些年轻人会暴露他们。

简而言之，他们希望改变企业责任。对他们来说，了解公司的一切比了解实际的产品更重要。z一代想知道公司的使命和目标。

它更强调可持续性和价值。在一天结束的时候，他们真的会分析自己的消费习惯。例如，德勤全球的2021年千禧一代和Z一代调查发现，结束了25％z世代的人承认，某些企业对环境造成的影响影响了他们的购买决定。另一项研究也显示，截至2021年，79％z一代愿意为清洁能源支付更多的钱。

一个关键的结论是，如果你的目标受众是z一代，那么最好与一个微影响者网络合作，而不是与一个大影响者合作，因为微影响者通常被认为更可信。此外，Bo Finneman解释说，这一代人有能力过滤社交媒体。所以，虽然他们很乐意听取有影响力的人的意见，但他们的家人和朋友的意见仍然有分量。

---

20.他们愿意在奢侈品上花钱

根据艾玛Spagnuolo麦肯锡公司(McKinsey & Company)的管理顾问迈克尔?然而，他们对奢侈品的看法与更传统的看法不同。对他们来说，奢侈品是独一无二的——一种让他们与众不同的东西——而不一定仅仅是一个品牌名称。简而言之，与千禧一代不同，对他们来说，奢侈品更多的是独一无二，而不是独一无二。

然而，在2020年，几乎一半的人承认他们买了商店品牌为了省钱。不到20%的人表示，在COVID-19大流行期间，他们觉得没有必要增加他们购买的商店品牌商品的数量。

---

21.多数用户使用奖励应用

尽管Z一代不介意在奢侈品上花钱，但在线数据显示，截至2020年6月，大约有20%的人在购买奢侈品70％在美国，这一代人经常使用店内购物奖励和储蓄应用程序。此外，略高于50%的受访者表示，他们经常使用交易比较应用。

---

22.大多数人使用了BNPL

2021年完成的一项调查显示，大约三分之二在过去的6个月里，澳大利亚的z一代已经使用了“先买后付”(BNPL)。

在美国，情况略有不同。只有37%预计Z一代数字买家将在2021年使用这种支付方式。然而，在美国，他们仍处于领先地位，只有大约30%的千禧一代和X一代愿意接受这种支付方式。

---

23.超过50%的人向慈善机构捐款

Z一代不仅关心自己的利益，也关心他人的福利。根据德勤全球《2021年千禧一代和Z世代调查》，52％在过去两年中向慈善机构捐款。他们采取行动来推动他们希望看到的世界变化的其他流行方式包括通过赞助为慈善机构筹集资金(36%)和志愿服务(40%)。

---

24.超过15%的人在2020年获得了新宠物

2020年9月完成的一项调查发现，或多或少16%因为新冠肺炎大流行，Z一代的参与者得到了一只新宠物。从这个角度来看，只有3%的婴儿潮一代欢迎新的毛茸茸的朋友。

至于他们的消费习惯，同期完成的另一项调查显示，Z一代计划消费大约50美元平均在他们的宠物上。只有千禧一代计划在宠物身上多花一美元。事实上,60％在另一项研究中，Z一代参与者的调查结果显示，他们计划在这个假期给宠物买礼物。

另一方面，a调查一年后于2021年8月完成的这项研究显示，Z一代宠物主人在宠物上的花费最多。千禧一代位居第二。

---

25.近20%的电子垃圾回收利用

如前所述，可持续性对这一代人来说至关重要。所以，他们成为第二有可能回收电子垃圾的国家也就不足为奇了。根据Statista,17.6%在2020年回收他们的电子垃圾。

---

26.约21%的人计划在2022年6月之前买房

一项在1.3万多名美国参与者中完成的调查或多或少地揭示了这一点21%Z世代的人计划在2022年6月之前买房。从这个角度来看，在2019年第三季度，只有大约11%的人表示他们计划购买住房。此外，截至2021年第二季度，所有有这种愿望的成年人的平均比例只有17%。因此，与其他成年人相比，Z一代更热衷于尽快进入房地产市场。

另一方面，2020年9月完成的另一项调查显示7%Z世代的人从来没有买房的计划。

的买房的主要原因就是有个地方让他们的家人成长。其他原因包括获得更多的空间(19%)，获得户外空间(9%)，以及节省支付费用(17%)。