亚马逊展示广告 - 规格，最佳实践和示例

在亚马逊DSP的帮助下，您可以在许多网站上购买广泛的显示广告和视频广告。您不仅可以吸引更大的受众，而且还可以利用高级定位选项。因此，这确实是双赢。

在Jungle Scout的《亚马逊卖家报告》中，在亚马逊上的广告被列为卖家面临的第四大挑战。说实话，了解如何亚马逊营销作品可能很棘手。您可以创建许多三个字母的缩写和许多不同类型的广告 - 赞助显示，赞助品牌，视频广告等。您可以获得图片。因此，很容易感到困惑。

然而，根据同一份报告，超过80％的亚马逊卖家仍在亚马逊上和亚马逊附近宣传其产品。虽然这可能很困难，但这并非不可能，并且营销其品牌及其产品的价值不会损失在卖家身上。

为了帮助您确保显示广告在本文中脱颖而出，我们专注于创建有效的显示广告和最佳实践的关键要素。如果听起来仍然太多工作，请继续阅读，因为我们还包括亚马逊营销机构这可以帮助您制定策略并衡量竞选性能。

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亚马逊展示广告：最佳实践和示例：

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什么是显示广告？

简而言之，展示广告构成了通过应用程序，社交媒体和在线商店（包括亚马逊）在线交付的所有广告。它们不必是静态的，除了文本和图像外，您还可以包括动画，音频和视频。它通常与其他形式的营销一起使用，例如金博宝188备用网址或社交媒体运动。

营销人员通常使用术语横幅广告而不是显示广告。虽然横幅广告是一种显示广告，但仅指显示AD的大小。为了使您的营销活动取得成功，最好使用一系列不同尺寸的广告。

关于亚马逊显示广告，它可以分为三种类型：桌面和移动设备上的网站显示广告；移动应用和横幅亚马逊显示广告；并显示间隙。这些广告有多种格式，尺寸，形状和类型。实际上，总共有17个格式。

网站显示广告提供最不同的广告尺寸（总共七个）。移动应用和横幅亚马逊显示广告只有四种格式（其中三种是横幅广告），而移动间隙可以是全屏图像或中矩形。由于横幅广告非常普遍，因此您的听众可能会忽略它们。因此，您可能会使用更动态的广告格式获得更好的结果，例如使用动态元素的丰富媒体广告。

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亚马逊显示广告如何工作？

亚马逊赞助的显示广告过去称为产品显示广告。这是亚马逊提供的独特的再营销工具，您可以用它向以前查看过产品的人展示广告（或使用与您的产品相关的关键字的类似产品）。您将使用亚马逊的受众人口统计信息，而不是使用关键字引起人们的注意。由于这些人最近看了您的产品或类似产品，甚至可能只浏览了产品类别，因此他们从您那里购买的机会更高。

这些类型的广告可以显示在移动和桌面以及客户评论页面上的产品详细信息页面上。更重要的是，他们还可以在Amazon与之合作或拥有包括IMDB，Goodreads，GoodReads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads，Goodreads的网站上显示为横幅广告。抽搐，可听见。基本上，这意味着您的广告将关注网络上感兴趣的客户，以确保您的品牌及其产品仍然是最重要的。

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如何测量显示广告？

显示广告是使用每印象（CPM）或每次点击成本（CPC）来衡量的大部分时间。每印象的费用是您每次看到1,000人看到您的显示广告的费用。如果您想分解您的内容，则此方法是一种快速且具有成本效益的方法。

每次点击费用，您将每次点击付费，您的广告获得。根据Jungle Scout收集的数据，您可以支付每次点击0.05美元至$ 10的费用。

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它提供了什么优势？

由于通常使用CPC方法的CPM测量显示广告，因此这些广告系列是高度可测量的。每次点击费用通常也比其他传统广告格式更具成本效益搜索引擎市场（SEM）。另一方面，如果使用CPM，则更容易测试不同颜色，调用呼叫和视觉效果以识别哪些元素获得最佳结果。

它们不仅可以衡量，而且更容易吸引合适的受众。借助定位选项，您可以根据兴趣对受众进行细分。这可以帮助您与竞争对手区分开。

自2003年以来，亚马逊已完善了他们的数据分析方法。因此，通过使用Amazon Display Ads，您将能够利用一些最佳的数据智能 - 数据不关注人们搜索或喜欢的内容，而是他们实际购买的东西。亚马逊非常了解他们的听众，以至于他们可以影响和预测购物行为。

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亚马逊显示广告的5个关键元素

标识

广告的目的比仅仅让更多的人购买您的产品更大。这也是为了提高品牌知名度。因此，您的广告应始终包括您的品牌徽标。这样，目标受众就可以更轻松地将您的品牌与特定类型的产品联系起来，并且还可以使您的产品看起来更可信。

标题

在大多数情况下，标题是观众会注意到的第一个元素。实际上，有时他们甚至可能不会读过您的标题。这就是为什么要使用强大的标题如此重要的原因。最好使用简单的语言并用主动动词启动句子。根据您的产品和品牌，您甚至可以尝试包括幽默。

图片

在这里，您有两个主要选择：生活方式镜头或产品图像。如果您想鼓励更多人考虑您的产品，则产品图像效果最好。如果您的目标是提高对产品的认识，那么一种生活方式图像显示了您的产品如何在日常情况下使用是更好的方法。

复制

您将使用副本来证实您的标题。大多数情况下，广告的这一部分将重点放在列出唯一产品功能上。就像您的标题一样，最好保持语言直接。

呼吁采取行动

您希望客户接下来做什么？如果他们单击链接会发生什么？您将使用您的电话（CTA）来指导他们完成客户之旅。

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创建有效显示广告的技巧

坚持简单的设计

您的产品应该是广告的明星。您的观众很容易立即发现您的产品。因此，最好将其他对象的数量保持在最低限度。实际上，亚马逊建议您在广告中不超过四个对象，以获得最佳的点击率。

保持信息简短

就像您的广告不应该包含太多元素一样，最好将单词保持在最低限度。简而言之，您的目标应该是用尽可能少的话传达产品的价值主张。为了帮助确保您的信息尽可能清楚，改变长度或句子也是一个好习惯。

包括对比

首先，您的背景颜色和前景之间应该存在很大的对比。这将使潜在客户更容易识别您的产品。其次，为了获得更好的结果，使主要对象大于其他对象。根据亚马逊的说法，您可以使主要对象比第二大对象大四倍。这也适用于您的字体大小。最重要的句子应以更大的字体写。

实验

创建了亚马逊广告后，您的工作尚未完成。您还完成A/B测试是关键。简而言之，当您将两个版本的广告彼此比较以找出哪个获得更好的结果时。但是，要获得最可靠的结果，您应该在两个广告之间仅更改一个元素。换句话说，所有其他元素都应完全相同。例如，您可以测试不同的标题，背景颜色和通话行动按钮。在后者的情况下，您可以使用它来检查不同的短语，形状或颜色是否获得不同的结果。

您也可以使用它来检查您的受众是否在生活方式图像或产品图像中更好地共鸣。产品照片以最佳的方式从不同角度显示了特定产品。另一方面，生活方式照片通过专注于展示如何使用产品来讲述一个故事。通常，仅产品的照片有点无聊，而生活方式照片则可以使您更具创意室。

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有效亚马逊展示广告的示例

1. Arlo

在其资源页面之一上，亚马逊包括ARLO的展示广告，以显示如何组合不同的元素。该广告包括徽标，标题，图像，简洁副本和清晰的呼吁行动按钮 - 我们之前讨论的所有五个元素。产品图像可以很好地表明产品的颜色和大小，而该副本描述了其优点（它是无线和与Alexa兼容的）。

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2.亚马逊

如果亚马逊不遵循自己的建议，那将是愚蠢的。当亚马逊因其工作条件而受到抨击时，它确保其自己的显示广告的副本着重于在亚马逊工作的积极方面。虽然它没有包含任何图像，但对比颜色会导致标题，复制和引人入胜的通话提示。

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3.亚马逊网络服务（AWS）

有时，最好的方法是让统计数据突出您的产品的好处。这正是亚马逊创建展示广告以销售其服务时所做的。就像在上一张广告中一样，使用对比色（白色对深蓝色）确实有助于将注意力集中在副本上。

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4.纯净

与亚马逊在宣传其网络服务时所做的类似，Puracy决定将社交证明在其标题中包含。来自这纽约时报大胆地放置以强调产品的质量。该副本的其余部分还告诉您更多有关产品的好处，而产品的徽标和图像使观众可以轻松识别产品。该显示广告错过的唯一元素是明确的行动呼吁。

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5.亚马逊Prime

对于如何使用A/B测试来确定哪个显示广告将获得最佳结果的示例，您可以遵循Amazon的引线（再次）。在这些不同的显示广告中，它巧妙地改变了措辞和背景的颜色，以查看哪些AD的点击量最多。如前所述，虽然耗时，但A/B测试不必是火箭科学。

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6.维生

对于如何使用颜色和图像的想法，Vitafusion的显示广告就是一个很好的例子。标题的颜色与其品牌身份相匹配，并在较轻的背景下脱颖而出。关于图像，纳入水果有助于与观众交流其维生素可以提供相同的好处 - 它是健康和自然的。尽管它没有任何支持副本，但标题“维生素更好”给出了您可以期望的。它强大而简单，就像维生素应该一样。

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您应该使用显示广告吗？

我们已经简要介绍了展示广告可以为亚马逊卖家提供的优势，但是它们值得吗？根据Jungle Scout的2021年亚马逊广告报告，赞助显示广告的广告支出回报率（ROAS）比赞助的品牌广告和赞助产品广告较低。他们的电子商务数据估计，赞助显示的30天ROA仅为1.81美元，而赞助产品和赞助品牌可以实现的价格为4.85美元和6.28美元。

归根结底，您有最终的选择，但是最好使用多个广告策略。毕竟，尝试看看他们的表现并没有什么坏处，对吗？话虽如此，t他管理亚马逊DSP的服务选项已设计为一种更大的策略，最好在更长的时间内实施。因此，考虑到这一点，拥有更多雄鹿的大品牌可以花在营销上。

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展示广告的顶级亚马逊营销机构

1。蓬勃发展的互联网营销机构

如果您需要在亚马逊上宣传您的产品，那么Thrive是最顶级的营销机构之一。在Google，Facebook和Clutch中，他们拥有180多个五星级评论。他们的努力还为他们带来了福布斯，清单，离合器和您的奖励和认可。

关于亚马逊产品展示广告，它们还可以在YouTube，Facebook，Twitter，LinkedIn或Instagram的帮助下为您提供外部选项，并在外部选项中为您提供帮助。他们的PPC广告专家团队还将帮助您创建营销预算，该预算将最佳地使用外部和内部广告选项。188金宝慱网站另外，为了帮助您最大限度地提高营销预算，它们还将帮助您进行销售影响分析，以便您可以弄清楚潜在客户的确来自何处，以便您可以相应地适应营销支出。

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2。跳跃

跳跃是大约20年前由两个童年朋友建立的。在此期间，他们帮助小型企业客户确定了智能亚马逊的营销机会。他们使用六步过程来帮助客户增加亚马逊的收入。实际上，他们的一部分过程是挑战客户，当他们看到一段时间后几乎没有变化。显然，这种方法有效，因为在某些情况下，他们设法将客户的收入增长了1000％以上。

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3。恩斯特媒体

恩斯特媒体总部位于华盛顿，是一家精品数字营销机构，其名字落后于15年以上的经验。关于亚马逊营销，他们的认证专家团队可以帮助您制定和实施发展在线业务的策略。他们还具有在包括亚马逊在内的每个PPC频道上推动成果的经验。作为亚马逊广告的PPC管理的一部分，他们的服务包括日常投标管理和监视，审核日志以及每周的绩效报告。

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包裹东西

无论是通过SEO还是展示广告，您都必须投资某种类型的亚马逊营销。在线数据显示，通过亚马逊广告计划，品牌正在看到更高的回报。实际上，根据Feedvisor的说法，使用亚马逊广告的品牌中有51％的品牌最多可回报七次，而39％的品牌的回报率为四到六次。

有用。这可能需要一些精力和资源，但是在竞争环境中（市场肯定是），您188金宝慱网站不能仅靠产品清单。